Les derniers mois ont vu une adoption explosive des jetons non fongibles (NFT) alors que les artistes crypto, les passionnés de jeux, les musiciens, les célébrités et maintenant les chaînes de restauration rapide déploient la technologie de diverses manières.
Les géants de la restauration rapide tels que McDonald’s, Burger King et Taco Bell se tournent vers les NFT en raison de leur capacité à permettre des promotions gamifiées et la distribution de leurs produits et services.
Voici un aperçu de l’adoption émergente du NFT dans le secteur de la restauration rapide.
Taco Bell
Taco Bell est une marque de restauration rapide populaire aux États-Unis grâce à ses produits de style mexicain. Dans une campagne marketing de mars 2021, Taco Bell lancé une nouvelle collection NFT émergeant comme la première parmi les chaînes de restauration rapide à proposer des jetons à collectionner.
Les Taco Bell NFT (Taco Art) comprennent des illustrations artistiques de ses offres de restauration rapide, certains acheteurs payant plus de 10 Ether (ETH) pour un Taco Bell NFT. Selon tweets de la chaîne de restaurants, les bénéfices générés par la vente ont été reversés à des œuvres caritatives.
Burger King
Pas du genre à être laissé pour compte, Burger King annoncé son entrée dans l’espace NFT avec la sortie d’une gamme d’objets de collection numériques dans le cadre d’une campagne marketing intitulée « Keep It Real Meals ».
Chaque client Burger King pourra scanner le code QR fourni avec son repas pour recevoir l’une des trois pièces de jeu à collectionner. Une fois qu’un joueur aura reçu les trois, il recevra un quatrième jeton qui pourrait être la récompense d’un objet de collection numérique, un an de hamburgers ou un appel avec l’un des porte-parole célèbres de la campagne.
McDonalds
Malgré l’interdiction par la Chine de presque tout ce qui est lié à la cryptographie, la succursale chinoise de McDonald’s publiera un ensemble de 188 NFT à ses employés et clients dans le cadre d’une célébration gratuite du 31e anniversaire de la franchise.
Les NFT consistent en des conceptions artistiques en trois dimensions du nouveau siège social de McDonald’s en Chine dans un projet intitulé «Big Mac Rubik’s Cube», et ils ont été construits en partenariat avec l’agence de création d’actifs numériques Cocafe.
Pizza Hut
La filiale canadienne de Pizza Hut, chaîne de restauration rapide réputée pour son buffet de pizzas à volonté, publié un projet NFT appelé « 1 Byte Favourites », qui sont des images NFT numériques de tranches de pizza.
Dans une annonce du 17 mars, la société a annoncé qu’elle publierait des images NFT d’une tranche de pizza toutes les deux semaines. Chaque tranche et image NFT viendrait avec une recette différente, et les acheteurs intéressés auront accès aux NFT sur Rarible.
Le directeur du marketing de Pizza Hut Canada, Daniel Meymen, a déclaré que la campagne NFT était «une opportunité de donner aux fans un autre moyen de mettre la main sur leurs recettes Pizza Hut préférées, même si c’est virtuel».
Le nouveau support marketing des grandes marques
Comme toutes les autres tendances populaires en ligne, les spécialistes du marketing ont sauté dans le train NFT pour obtenir une part du gâteau et attirer l’attention des gens en utilisant la nouvelle technologie.
Les marques de restauration rapide et autres marques de biens de consommation découvrent rapidement que vendre leurs produits avec le badge NFT et d’autres jargons numériques à collectionner dans le cadre de leur campagne est une stratégie gagnante.
Même dans les cas où les objets de collection ne sont pas limités ou rares, les masses ont continué à acheter des NFT à des prix exorbitants. Le jury ne sait toujours pas s’il s’agit de l’avenir du marketing de marque ou simplement du battage médiatique qui va bientôt s’éteindre.