« Je suis content de ne pas être la royauté », rit Simone Giertz. « Je suis heureuse d’être une femme qui fait des choses. »
L’ancienne reine des robots merdiques de YouTube n’a pas tant renoncé à sa couronne qu’elle l’a dépassée. Il y a quelques années, le moment est venu de ranger la machine à petit-déjeuner, le robot rouge à lèvres et la tête de mannequin en polystyrène qui claque sur un clavier et fait des allers-retours dans une approximation approximative des commentaires sur Internet.
« Cela a juste commencé à sembler malhonnête », explique-t-elle. « Si je n’en suis pas fier, que dois-je faire ? Il a été vraiment intéressant de trouver des moyens de le déplacer au fur et à mesure que je change.
En dehors des vidéos en ligne, cela impliquait de déménager de San Francisco à Los Angeles à la suite d’une «chaises musicales pour les villes» autoproclamée. Pour le moment, au moins, celui-ci semble plus permanent. Giertz a acheté une maison, où elle a pu se sortir du trajet traditionnel de Los Angeles en installant un atelier dans son jardin.
La maison elle-même est inévitablement devenue sa toile. « J’ai l’impression de passer à côté d’un champ de possibilités de construction », dit-elle. « Je veux construire une terrasse sur le toit et je veux qu’il y ait un toboggan vers la cour à l’extérieur de mon atelier. »
Remplir la maison de projets a été sa propre récompense – et du fourrage pour la dernière phase du voyage YouTube de Giertz. Il y a le lit de rangement recouvert de feuilles de bois, le lustre végétal et une chaise qui permet à son chien de sauvetage à trois pattes Scraps de s’asseoir à côté d’elle pendant qu’elle travaille sur son ordinateur (comme c’est le cas sur notre appel Zoom actuel). En septembre, elle a lancé la table mécanique avec une manivelle manuelle qui révèle une surface pour faire des puzzles.
Ce dernier a joué un rôle principal dans l’émission « Est-ce le pire puzzle du monde » de cette semaine ? La vidéo s’ouvre sur un laps de temps de 19 heures et 23 minutes de Giertz assemblant un puzzle entièrement blanc de 499 pièces. Il y a une absence notable – un petit espace négatif où la pièce 500 devrait aller. Mais comme le titre l’indique, tout est par conception. « Ce n’est pas la pire façon dont j’ai passé mon temps », dit-elle dans la vidéo. « Une fois, je me suis enfermé dans la salle de bain pendant 48 heures, et je préférerais de loin le faire. »
Crédits image : Simone Giertz
Giertz a clairement du travail à faire dans le département de pitch (« Five Stars, Better Than Being Locked in a Bathroom ») pour ce qui s’avère être l’un de ses premiers produits. La vidéo sert également de lancement de porte dérobée pour Yetch (son nom de famille orthographié phonétiquement en anglais), une nouvelle boutique en ligne où vous pouvez actuellement précommander « Incomplete White Puzzle » pour 35 $ pour les week-ends pluvieux lorsque vous vous détendez à côté des toilettes. ne le coupe pas.
Pourtant, explique-t-elle rapidement, c’est plus que votre magasin de produits d’influence YouTube standard. C’est une étape vers la réalisation de la forme que prendra son travail dans un monde au-delà des robots merdiques. C’est un sujet que Giertz a abordé quand je lui ai parlé sur scène lors du dernier Disrupt avant la fin du monde. Elle posa le calendrier quotidien sur la table entre nous. Actuellement disponible sur le site pour un prix extrêmement élevé de 365 $, le produit est apparu pour la première fois dans une vidéo de 2018, dans laquelle Giertz détaille le rôle qu’il a joué en l’aidant à développer une habitude de méditation quotidienne. Avec des jours lumineux définis sur un circuit imprimé de couleur or, le calendrier a sa propre campagne Kickstarter, récoltant près de 600 000 $ sur un objectif de 35 000 $.
Giertz (à gauche), Ma cheville (à droite). Crédits image : Tech Crunch
C’était un modèle parfait pour un pivot de carrière – un modèle qui associait le succès actuel aux ambitions futures : créer une vidéo YouTube sur la création d’un produit, vendre le produit, répéter. Bien que Giertz affirme qu’une telle ambition remonte bien avant qu’elle ne commence à travailler sur son premier robot merdique.
« Avant même de lancer ma chaîne YouTube, je me souviens d’avoir vu des vidéos sur IDEO et sur la façon dont ils travaillaient pour développer des produits et résoudre les problèmes des consommateurs », dit-elle. « Je me souviens d’avoir couru et d’avoir montré ma mère et d’avoir dit : ‘Je sais enfin ce que je veux faire !’ Je lui ai montré la vidéo et elle m’a dit ‘Eh bien, c’est toujours ce que tu as voulu faire’. Vous avez toujours voulu résoudre des problèmes et créer des choses. Je n’ai jamais mis les deux ensemble.
La pandémie – et les problèmes de santé personnels qui l’ont précédée – ont contribué à motiver la décision de transformer les projets en produits.
Crédits image : Simone Giertz
« En apprenant que j’avais une tumeur au cerveau, j’avais le sentiment de devoir prendre du recul par rapport à ma propre vie », déclare Giertz. « C’étaient des circonstances qui étaient complètement hors de mon contrôle, et j’allais juste devoir encaisser les coups et essayer de tirer le meilleur parti de la situation. J’étais tellement excité à propos de 2020, j’étais enfin en bonne santé et ça allait être mon année. Et puis la pandémie est arrivée. C’était vraiment similaire. Nous allons simplement essayer de tirer le meilleur parti de la situation et essayer de travailler dans ces limites. C’était l’occasion de ralentir mon emploi du temps et de passer beaucoup de temps à construire des choses. Et je pense que cela a directement conduit à cette activité de produits, car sinon je me précipitais sur des projets et j’essayais de les faire le plus rapidement possible pour la caméra.
La sélection de Yetch est petite — en plus des deux produits ci-dessus, elle vend une paire d’anneaux complémentaires : une vis et un tournevis. Les projets qui passent à la phase de produit sont évalués par sa petite équipe de débutants pour commencer le difficile processus de mise sur le marché d’un produit. Cela inclut la fabrication, la navigation dans les chaînes d’approvisionnement et, dans le cas du premier produit, la reconnaissance qu’il est plus difficile de créer un puzzle avec une pièce manquante que de concevoir un puzzle complet et d’en supprimer manuellement une.
Les pièces manquantes seront ensuite envoyées par la poste à Giertz.
Crédits image : Simone Giertz
Surtout, les produits représentent la thèse au centre d’une grande partie de son travail : le jeu de l’utile et de l’inutile. « Le slogan de Yetch est des solutions uniques aux problèmes quotidiens », explique-t-elle dans la vidéo du puzzle. « Donc, évidemment, le premier produit que je vais vous montrer n’est pas du tout à la hauteur. »
Pour sa part, Giertz n’y voit aucun conflit. « Je ne pense pas que cela doive être une bataille. Pour moi, ils coexistent parfaitement, car l’inutile mène à l’utile. Et l’inutile aide à apporter un esprit ludique et une ouverture qui me permettent de penser d’une manière que je n’aurais pas autrement. Si je devais m’asseoir en pensant : « Je devrais proposer quelque chose de génial », je ne le ferais jamais. je vais m’étouffer. Donc, l’inutile est un objectif final, et ils sont divertissants par eux-mêmes.