Condé Nast a annoncé sa plus grande liste de programmation vidéo jamais réalisée – avec un énorme 250 originaux nouveaux et anciens dans 17 marques, dont Vogue, le New Yorker, GQ, Glamour, AD, Vanity Fair et Wired, pour la saison 2022-23.
La société, qui a dévoilé la programmation lors de sa présentation NewFronts 2022 mardi pour les spécialistes du marketing à The Shed at Hudson Yards à New York, a également annoncé des investissements majeurs dans la programmation en direct, y compris la diffusion en direct exclusive de Vogue du tapis rouge du Met Gala et du tapis rouge des Oscars de Vanity Fair. spectacle en direct. La société a annoncé le lancement de GQ Sports, une nouvelle verticale dédiée à l’intersection du sport et de la culture, qui intensifiera le contenu en direct de la publication lors du Super Bowl de l’année prochaine.
Condé Nast a doublé ses revenus publicitaires en 2022 pour le Met Gala, comprenant des spots publicitaires traditionnels et des intégrations sponsorisées, a déclaré Pam Drucker Mann, directrice mondiale des revenus de Condé Nast. Elle a refusé de fournir des chiffres en dollars.
« Vous obtenez une échelle de type Super Bowl, que vous pouvez acheter comme la télévision traditionnelle », a-t-elle déclaré. Pour le livestream Met Gala de lundi, Vogue a facturé 1 million de dollars pour deux spots de six secondes, selon un rapport de Business of Fashion.
En 2021, Vogue a généré plus de 200 millions de vues sur toutes les plateformes pour son contenu Met Gala; notez que l’événement de mode a été reporté l’année dernière en raison de COVID à septembre, plutôt que son traditionnel premier lundi de mai. La portée totale de l’événement de cette année est toujours en cours de calcul. Pour les plus grandes franchises en direct de Condé Nast, l’audience numérique a augmenté plus que pour les récompenses comme les Oscars, les Emmys, les MTV VMA ou les Oscars, selon Drucker Mann.
S’appuyant sur sa liste de contenus en direct, Condé Nast a annoncé qu’il élargirait les franchises de programmation, notamment Allure Best of Beauty, Glamour Women of the Year et GQ Sports au Super Bowl 2023. Dans le passé, « la réalité est qu’en streaming, nous ne possédions pas notre adresse IP », a déclaré Drucker Mann, notant que les droits de diffusion du Met Gala étaient auparavant concédés sous licence à E! « Maintenant, nous avons repris le contrôle. »
Dans l’ensemble, la prochaine programmation de Condé Nast « ne concerne pas seulement les originaux individuels », a déclaré Agnes Chu, présidente de Condé Nast Entertainment (anciennement chez Disney +). « C’est une tapisserie qui renforce la pertinence continue de nos marques. Nous créons du contenu sur toutes les plateformes qui comptent.
Mardi, la société a également annoncé que Condé Nast Shoppable, qui intègre du contenu achetable directement dans sa série, sera désormais disponible sur plusieurs plateformes, permettant aux annonceurs de monétiser des vidéos sur les plateformes et les réseaux sociaux détenus et exploités par Condé Nast.
De plus, Condé Nast a annoncé une nouvelle liste de pilotes audio, ajoutant à sa gamme de 40 podcasts. Ceux-ci incluent « The Pitchfork Show », « New Money » de Wired, « TNY Politics » et « The New Roundtable » du New Yorker, et la série hebdomadaire « In Vogue » de Vogue. La société a également annoncé un nouveau partenariat avec la plate-forme de vidéos musicales interactives Xite, qui apportera la programmation du CN dans 100 millions de foyers américains. Condé Nast est le premier partenaire de contenu lifestyle de Xite aux États-Unis
Pendant ce temps, la branche cinéma et télévision de la société compte plus de 70 projets à divers stades de développement et de production. Ceux-ci incluent les docu-séries «Breath of Fire» de Vanity Fair Studios et HBO Max; « The Great Chinese Art Heist », un long métrage de GQ Studios réalisé par Jon M. Chu ; et « Une histoire populaire de Twitter noir » de Wired Studios. Les studios new-yorkais présenteront deux films dans l’année à venir : « Spiderhead » sur Netflix en juin et « Cat Person », réalisé par Susanna Fogel et mettant en vedette Emilia Jones (« CODA ») et Nicholas Braun (« Succession »).
Condé Nast a mis en évidence une programmation sélectionnée à partir de l’ardoise :
- AD (résumé architectural)
- « Custom Crafted » : Un projet phare est confié à deux designers, chacun avec une expertise différente. Chacun créera sa propre version du projet assigné dans les limites de son budget, de ses délais et de son niveau de compétence spécifique.
- « Walking Tour » : parcourir les rues pour faire découvrir aux spectateurs les détails architecturaux uniques qui définissent les quartiers.
- bon appétit
- « Extrait d’ingrédient » : un aperçu de la fabrication des ingrédients les plus courants, avec la scientifique animatrice et aromatisante Arielle Johnson.
- « On the Line »: Dans cette série, BA regarde une journée entière dans un restaurant.
- Épicurieux : Dans « Epi 101 », l’instructeur culinaire Frank Proto décompose les fondamentaux de la cuisine pour les cuisiniers débutants et les amateurs chevronnés, abordant méthodiquement un seul sujet ciblé dans chaque épisode.
- GQ
- « GQ Hype Debate Show » : mettant en vedette deux personnalités en tête-à-tête dans un débat sur les plus grandes histoires de la journée.
- « GQ Recommends » : les éditeurs de GQ partagent leurs recommandations et conseils d’experts en matière de style.
- Salon de la vanité
- « Reframed »: Les célébrités racontent le vrai récit et les histoires inédites derrière une sélection de photographies prises tout au long de leur vie aux yeux du public.
- « Sélection de scènes » : les célébrités regardent et examinent une sélection organisée de scènes de leur carrière, en se concentrant sur certains de leurs rôles les plus cruciaux.
- Vogue
- « Hairdos » : Les coiffeurs les plus talentueux de l’industrie transforment les mèches de leurs fidèles clientes célèbres.
- « Street Style »: Documenter et profiler les individus à la mode, les collectifs de style et les créateurs de tendances
- « Dévoué » : Profil d’individus obsédés par la mode qui ont consacré leur vie à collectionner, thésauriser, archiver et collectionner.
- Filaire
- « Field Trip »: Apprendre les tenants et les aboutissants de laboratoires visuellement convaincants où des études sont activement menées.
- « Processus en une minute » : explication détaillée d’opérations, de procédures et d’activités complexes pouvant être effectuées en moins de 60 secondes.
En 2021, Condé Nast a enregistré 14,3 milliards de vues vidéo dans le monde et le réseau vidéo mondial de l’entreprise génère actuellement une moyenne de 1,3 milliard de vues mensuelles, en hausse de 18 % par rapport à l’année précédente. Sur YouTube, Condé Nast compte plus de 56 millions d’abonnés sur ses chaînes mondiales et a enregistré une croissance de 16 % d’une année sur l’autre sur toutes les chaînes. La société a cité des données d’Oracle Moat Reach montrant que le contenu vidéo numérique de Condé Nast est trois fois plus susceptible d’atteindre les adultes de 18 à 34 ans que la télévision linéaire.
(Photo ci-dessus: les coprésidents du Met Gala, Blake Lively et Ryan Reynolds, au Met Gala 2022 au Metropolitan Museum of Art le 2 mai.)