La présentation de Warner Bros. à CinemaCon présentait The Rock et des images de « Elvis », mais sa promesse de se concentrer sur le théâtre était la vedette.
Aucune présentation CinemaCon ne serait complète sans une introduction (et souvent, une introduction pour l’introduction). Avant l’avant-première de deux heures de l’ardoise Warner Bros. mardi soir, la chef du contenu d’AMC Theatres, Elizabeth Frank, a passé son temps à s’adresser à Warners comme un fils prodigue qui a commis le péché mortel de sortir son ardoise théâtrale 2021 jour et date sur HBO Max.
« Warners a diverti un large public génération après génération », a-t-elle déclaré. « 2021 a mis cette réputation et certaines de ces relations à l’épreuve. Warner Bros. Pictures est de retour ici sur cette scène à CinemaCon, aujourd’hui, après avoir tenu parole pour commencer 2022 avec une concentration et un engagement renouvelés envers l’exposition théâtrale.
Après la solide performance théâtrale de «The Batman» (760 millions de dollars dans le monde), qui a attendu 45 jours avant HBO Max, Warners a semblé prouver le nouveau mantra préféré de la National Association of Theatre Owners: «La sortie simultanée est morte en tant que modèle commercial sérieux .”
Les dirigeants de Warner ont été dûment châtiés. L’architecte de jour et de date de WarnerMedia, Jason Kilar, est maintenant un ancien PDG, et les dirigeants du studio opérant désormais sous la bannière de Warner Bros. Discovery ont apporté un message clair aux exposants et à la presse à l’intérieur du Colisée : nous avions tort.
Le président du groupe Warner Bros. Pictures, Toby Emmerich, a commencé en faisant référence au «nouveau chapitre» de la société, alors qu’il présentait une liste comprenant la suite de «The Batman», Harry Styles d’Oliva Wilde et la vedette de Florence Pugh «Don’t Worry Darling», plusieurs Les épisodes de DC, « Elvis » de Baz Luhrmann et Timothée Chalamet dans « Wonka ».
« Tous ces films ont une chose en commun : ils ont tous été conçus pour et ne peuvent d’abord être pleinement visionnés que sur vos grands écrans », a déclaré Emmerich sous les applaudissements de la foule qui comprenait des milliers de propriétaires et de directeurs de cinéma des meilleurs circuits du pays.
Le chef de la distribution de Warner, Jeff Goldstein, a soutenu ce sentiment par une promesse : « Aujourd’hui, nous honorons cette histoire avec un engagement renforcé, notre engagement, à raconter de belles histoires et à porter ces histoires sur vos écrans. »
Pendant les deux heures suivantes, le studio a tout mis en œuvre. Luhrmann a expliqué à quel point «la condition humaine» nécessite que tout le monde travaille ensemble pour ramener le public dans les salles. Wilde a assuré à tout le monde que son film était « conçu spécifiquement pour l’expérience théâtrale ». Dwayne « The Rock » Johnson a choisi les membres du public par leur nom et a dirigé une session d’enregistrement de cris de groupe qui, selon lui, serait utilisée pour une scène de combat dans le prochain épisode de DC « Black Adam ».
Dwayne Johnson salue les membres du public lors de la présentation de Warner Bros. Pictures au CinemaCon 2022
Chris Pizzello/Invision/AP
En bref, Warners a tout fait sauf prononcer les mots « Nous sommes désolés et nous ne le ferons plus. »
La bonne humeur de CinemaCon a toujours représenté une sorte de réalité fantastique que seul Hollywood pouvait construire sur lui-même, mais la conférence de cette année reflète un changement dans l’équilibre des pouvoirs. Les cinémas reprennent le contrôle après les creux pandémiques de fenêtres de théâtre brisées et de mouvements effrontés de jour et de date.
Lors de l’appel des résultats de Warner Bros. Discovery plus tôt mardi, le président David Zaslav a reconnu ses propres erreurs directes. « Il y avait une question de savoir si l’ouverture d’un grand film, devrions-nous vraiment effondrer toute l’activité cinématographique sur le streaming? », A-t-il déclaré. « Et je pense que j’ai dit » non « , mais je pense que maintenant les données commencent à montrer que lorsque vous ouvrez un film dans les salles, il y a tout un flux de monétisation. Mais plus important encore, c’est commercialisé et ça construit une marque.
Plus tard dans la matinée, le président de l’OTAN, John Fithian, a proposé une évaluation plus sobre des raisons pour lesquelles il pense que le jour et la date sont en grande partie partis pour de bon.
« Regardez les commentaires de David Zaslav et regardez ce que Warners fera au cours des trois prochaines années », a-t-il déclaré. «Je pense que vous allez voir plus de contenu théâtral. Oui, il y aura des films qui devront être réalisés pour HBO Max. Pour nous, c’est une bonne chose, car nous avons toujours eu deux types de films différents – nous avons toujours eu des films pour les cinémas et des films pour la télévision… le consommateur connaît la différence.
Fithian dit que les films de cinéma en première diffusion peuvent lutter contre le piratage, mais il est plus probable que les studios se concentrent sur une vérité plus dure : vous ne pouvez tout simplement pas gagner autant d’argent lorsqu’un film a une première en streaming. (En vous regardant, Netflix.) Et après deux ans de désaccords amers, il semble que le festival d’amour CinemaCon entre les studios et les exposants vienne enfin d’un intérêt commun tant attendu.
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