Les publicités YouTube et Gmail sont sur le point de devenir un peu moins ennuyeuses pour certains. Google ajoute aujourd’hui la parentalité et la grossesse, la perte de poids et les rencontres à sa liste de « catégories sensibles » sur les contrôles des annonces des utilisateurs. Les utilisateurs pourront restreindre les annonces de ces catégories sur YouTube et Google Display. Les filtres publicitaires ne s’appliqueront pas aux résultats de recherche Google ni à Google Shopping, mais un porte-parole a confirmé que cela pourrait se produire à l’avenir.
« Fournir la transparence et le contrôle a toujours été une priorité pour nous, nous élargissons donc nos outils, permettant le choix de voir moins d’annonces sur la grossesse et la parentalité, les rencontres et la perte de poids. Nous continuerons à écouter les commentaires des utilisateurs et à étudier les catégories auxquelles étendre cette fonctionnalité à l’avenir », a déclaré Karin Hennessy, chef de produit du groupe pour la confidentialité des publicités chez Google dans un communiqué.
Les publicités ciblées ont été critiquées pour être particulièrement intrusives et même nuisibles pour certains utilisateurs. Par exemple, les alcooliques ou les toxicomanes pourraient être attirés par les publicités pour la tequila et les casinos en ligne. Ceux qui souffrent de troubles de l’alimentation ou de dysmorphie corporelle pourraient éprouver quelque chose de similaire avec les publicités de perte de poids, et les plateformes essaient donc de trouver un équilibre délicat qui garde leurs utilisateurs heureux sans aliéner leurs annonceurs.
En réponse aux accusations de publicités discriminatoires, Meta a supprimé cette année la possibilité pour les annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de sujets sensibles, tels que la santé, la race ou l’origine ethnique, l’affiliation politique, la religion ou l’orientation sexuelle. Twitter a également interdit les publicités politiques et les publicités de déni du changement climatique de sa plateforme. Facebook et Instagram bloquent les publicités proposant des produits amaigrissants et la chirurgie esthétique destinés aux mineurs. Les utilisateurs d’Instagram peuvent définir leurs préférences de sujet d’annonce afin de voir moins d’annonces de certaines catégories. Google a déjà bloqué les publicités ciblées pour les utilisateurs de moins de 18 ans et, en 2020, a autorisé les utilisateurs à limiter le nombre de publicités qu’ils rencontreraient sur les thèmes du jeu ou de l’alcool.
Compte tenu de la part importante du marché de la publicité en ligne qu’il détient actuellement, la décision de Google de permettre aux utilisateurs de désactiver les catégories d’annonces sensibles supplémentaires signifie que ceux qui pourraient être lésés (ou simplement ennuyés) par eux y seront, espérons-le, moins fréquemment exposés.
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