Les smartphones sont proposés à différents prix. Des téléphones économiques aux produits phares, il y en a pour tous les goûts. Pourtant, bien que les téléphones économiques soient devenus beaucoup plus performants au cours des dernières années, les rapports montrent qu’aujourd’hui, plus de personnes sont prêtes à acheter des téléphones haut de gamme que jamais auparavant,
Pourquoi donc? Et les téléphones premium sont-ils vraiment une meilleure affaire ?
Les ventes de téléphones premium sont en hausse
Avant de nous plonger dans les raisons pour lesquelles de plus en plus de personnes achètent des téléphones haut de gamme, examinons quelques statistiques à l’appui pour avoir une meilleure perspective. Notez que par téléphones haut de gamme, nous entendons les téléphones de plus de 400 $.
Dans l’image ci-dessus représentant les recherches de Counterpoint, nous pouvons voir que plus d’un quart de toutes les ventes de smartphones en 2021 représentaient des smartphones haut de gamme. Compte tenu de la contribution croissante des ventes de téléphones haut de gamme de 2016 à 2021, il est prudent de supposer que cette tendance pourrait se poursuivre jusqu’en 2022 et au-delà.
Sans surprise, la majorité de la part de marché des smartphones haut de gamme est assurée par Apple. En 2021, le géant de la technologie détenait 60 % de cette part de marché, et nous pensons que le récent succès d’Apple en Chine a joué un grand rôle dans cette victoire. Après Apple sur le graphique, Samsung est à 17 %, Huawei à 6 %, puis Xiaomi, Oppo, Vivo et le reste.
Maintenant que vous avez un peu de contexte, passons aux raisons pour lesquelles les acheteurs d’aujourd’hui pourraient être plus disposés à acheter des téléphones haut de gamme par opposition aux téléphones économiques ou de milieu de gamme.
1. Les téléphones haut de gamme sont plus économiques à long terme
Certes, les téléphones premium sont chers et ne conviennent pas à tout le monde. Mais il existe des moyens par lesquels ils peuvent s’avérer plus économiques que les téléphones moins chers. Les trois principales raisons pour lesquelles les gens mettent à niveau leur téléphone sont que la batterie s’est dégradée, que le support logiciel est terminé ou qu’ils veulent simplement de nouvelles fonctionnalités.
Sachant cela, les téléphones premium peuvent s’avérer être une meilleure affaire pour vous sous trois conditions :
- Vous êtes prêt à porter votre téléphone pendant plus de trois ans.
- Vous ne vous souciez pas beaucoup d’avoir la dernière mise à jour logicielle.
- Vous pouvez faire remplacer la batterie une fois qu’elle se dégrade.
Pensez-y comme ceci : disons que vous achetez une paire d’écouteurs bon marché chaque année environ. Même si les écouteurs sont neufs, vous obtiendrez toujours une mauvaise qualité sonore à chaque fois car les composants à l’intérieur sont tout simplement inférieurs. Mais si vous passez à des écouteurs haut de gamme, vous pouvez simplement acheter une paire une fois et profiter d’une excellente qualité sonore pendant plusieurs années.
Il en va de même pour les smartphones. Si vous achetez un téléphone économique tous les deux ou trois ans, vous obtenez des performances moyennes, des caméras et une qualité de fabrication à chaque fois. Mais si vous achetez un téléphone premium, vous pouvez profiter plus longtemps de son matériel et de ses logiciels premium, en supposant que vous êtes d’accord avec les trois conditions que nous avons mentionnées ci-dessus.
Les batteries de remplacement coûtent entre 25 $ et 100 $, vous économisez donc de l’argent à long terme en n’achetant pas de nouveaux téléphones.
2. Le jeu mobile devrait connaître une croissance explosive
Le jeu mobile a une mauvaise réputation dans l’industrie du jeu et parmi les joueurs. Après tout, la plupart des jeux mobiles donnent l’impression d’être conçus pour vous aider à passer le temps, et non pour vous engager dans des histoires ou un gameplay immersifs. Pensez Candy Crush ou Subway Surfers. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles les jeux mobiles sont toujours nuls par rapport aux jeux sur console/PC.
Heureusement, cela change pour le mieux. Les experts estiment que le jeu mobile est sur la bonne voie pour connaître une croissance explosive dans les années à venir. Après tout, il y a bien plus de smartphones dans le monde que de consoles et de PC. Les jeux mobiles permettent aux développeurs de faire appel à un public plus large, ce qui peut aider à générer des revenus plus importants via des microtransactions.
De plus, étant donné que les téléphones deviennent plus puissants et que la 5G devient plus accessible chaque année, les graphismes et l’expérience multijoueur s’amélioreront également. Tout cela se traduira par des développeurs qui créent de meilleurs jeux mobiles, et pour jouer à ces jeux (qui seront probablement téléchargeables gratuitement), les acheteurs seront plus susceptibles d’acheter des téléphones premium avec de meilleures performances.
3. Il y a plus de choix
Nous avons déjà expliqué à quel point les téléphones chinois sont si bon marché et que les marques chinoises ont la réputation de fabriquer certains des téléphones les plus économiques du marché. Et bien que cela reste leur pain et leur beurre, il semble que davantage d’entreprises chinoises aient commencé à donner la priorité aux produits phares.
Comme nous l’avons vu dans le graphique, Xiaomi, Vivo et Oppo proposent désormais des produits phares compétitifs positionnés juste à côté des homologues de Samsung avec des spécifications impressionnantes, une excellente qualité de construction et un « facteur cool » très délibéré.
Les marques chinoises ne sont pas aussi répandues aux États-Unis (à l’exception de OnePlus), mais elles maîtrisent parfaitement le marché asiatique. Ainsi, ils peuvent potentiellement minimiser leurs téléphones à petit budget et donner la priorité à la commercialisation de leurs produits phares pour augmenter les ventes de ces derniers.
4. Les acheteurs sont mieux informés
Les acheteurs d’aujourd’hui sont différents de ceux de la dernière décennie, en ce sens qu’ils sont plus conscients, informés et expriment leurs besoins. Puisqu’il y a plus d’options que jamais auparavant, ils ont la liberté d’être plus sélectifs.
Et avec la montée en puissance de nouveaux créateurs de contenu et de publications technologiques, les acheteurs peuvent facilement regarder des vidéos ou lire des articles pour comparer deux ou plusieurs téléphones de leur choix et prendre une meilleure décision d’achat.
Tout cela n’est pas surprenant. À mesure que la société devient plus avancée sur le plan technologique et que nous devenons plus dépendants des gadgets intelligents pour les activités quotidiennes, les gens seront naturellement plus disposés à dépenser plus pour ces gadgets, pas seulement pour les smartphones. Oui, les téléphones bon marché sont devenus vraiment bons, mais certaines fonctionnalités sont exclusives aux téléphones haut de gamme.
Les téléphones haut de gamme gagnent en popularité
La plupart des ventes de smartphones consistent en des téléphones économiques et de milieu de gamme, car la plupart des besoins d’un acheteur moyen peuvent facilement être trouvés dans cette gamme de prix. Cependant, pour les raisons ci-dessus et plus encore, les acheteurs du monde entier sont de plus en plus disposés à dépenser plus pour obtenir cette expérience premium abordable ou « flagship killer » dont l’industrie technologique semble être obsédée ces derniers temps.
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