Amazon tente peut-être de s’attaquer à Shopify dans l’ouest, mais en Inde, il se prépare à explorer le commerce social.
Amazon a acquis la startup indienne de commerce social GlowRoad dans le cadre d’un accord entièrement en espèces alors que le géant du commerce électronique fait une plus grande percée sur l’un de ses principaux marchés étrangers, a déclaré à TechCrunch une source directement au courant de l’affaire.
Dans un communiqué, un porte-parole d’Amazon a confirmé l’acquisition, affirmant que cette décision aidera l’entreprise à progresser dans son engagement à numériser les 10 millions d’entreprises du pays d’ici 2025.
Le géant américain, qui a investi plus de 6,5 milliards de dollars dans ses opérations en Inde, a ajouté : « Amazon continue d’explorer de nouvelles façons de numériser l’Inde et de ravir les clients, les micro-entrepreneurs et les vendeurs et l’intégration de GlowRoad est une étape clé dans cette direction ».
« Avec GlowRoad, Amazon contribuera à accélérer l’entrepreneuriat parmi des millions de créateurs, de femmes au foyer, d’étudiants et de petits vendeurs de tout le pays. Cette acquisition complétera le service déjà apprécié de GlowRoad avec la technologie, l’infrastructure et les capacités de paiement numérique d’Amazon, apportant plus d’efficacité et d’économies pour tout le monde.
GlowRoad vend des produits aux clients à des prix de gros et les aide à les revendre sur Facebook et WhatsApp. Il leur fournit également un réseau logistique (pour aider à livrer le produit) et la possibilité de collecter de l’argent. Sur son site Web, la startup affirme avoir construit un réseau de plus de 6 millions de revendeurs qui gagnent en moyenne 35 000 roupies indiennes (460 $) par mois.
Plus tôt ce mois-ci, GlowRoad a annoncé qu’il s’étendrait à certains marchés de la région de l’Asie du Sud-Est.
« GlowRoad s’engage à créer davantage de « homepreneurs » et à intégrer de nombreux fournisseurs uniques et sans marque sur la plateforme. Même après quatre ans, nous n’avons fait qu’effleurer la surface, et il y a tellement plus à faire », a déclaré le co-fondateur Shekhar Sahu.
La startup de quatre ans, que nous avons écrite environ deux fois auparavant, compte Accel, CDH, Vertex et Korea Investment Partners parmi ses bailleurs de fonds et avait levé environ 32 millions de dollars en investissements précédents, selon la plateforme d’intelligence de données Tracxn.
TechCrunch n’a pas pu déterminer le montant qu’Amazon paie pour l’acquisition, mais la source a déclaré que les employés de GlowRoad rejoindraient le géant du commerce électronique. La source a requis l’anonymat car l’affaire n’est pas encore publique.
Amazon a refusé de divulguer les conditions financières de l’accord.
L’expérimentation d’Amazon avec le commerce social intervient à un moment où son principal rival, Flipkart, propriété de Walmart, prépare de manière agressive sa propre offre de commerce social, appelée Shopsy, dans le pays. Une poignée de startups, dont SoftBank et Meesho soutenu par Facebook et Alpha Wave Global et Dealshare soutenu par Tiger Global opèrent également dans l’espace du commerce social et bénéficient d’une part de marché plus importante que celle de Shopsy, selon les estimations du secteur.
L’année dernière, YouTube a également fait une percée dans le commerce social en Inde en acquérant Simsim, soutenu par Good Capital, a rapporté TechCrunch pour la première fois.