Les films peuvent gagner de meilleures critiques et des millions d’autres au box-office, si leurs représentations culturelles sont authentiques et exemptes de stéréotypes, selon un nouveau rapport de l’Université de Californie à Los Angeles et de la Creative Artists Agency.
L’étude conjointe, dirigée par le Center for Scholars and Storytellers de l’UCLA et la Full Story Initiative de la CAA, a étudié l’impact d’une représentation inclusive authentique (quantifiée en tant que scores AIR) sur les performances au box-office et la réception critique et du public. L’étude a révélé que chaque augmentation de points AIR signifiait une augmentation des revenus de 18,8 millions de dollars pour les films avec un budget de 159 millions de dollars et plus. Au total, les films à gros budget pourraient gagner 75,2 millions de dollars supplémentaires en augmentant leurs scores AIR, et le public et les critiques ont réagi plus favorablement aux films de studio avec des scores AIR plus élevés.
« Ces résultats sont cohérents avec ce que notre industrie sait depuis des années – une représentation authentique et inclusive fait avancer nos communautés et nos entreprises », a déclaré Ruben Garcia, directeur et co-responsable de la stratégie commerciale culturelle chez CAA. « Nous restons déterminés à utiliser notre place au sein de l’industrie pour inspirer les conteurs et les partenaires de l’industrie à centrer l’inclusion dans leur travail et à élever les conversations autour de l’impact positif de l’AIR. »
Les scores AIR peuvent être améliorés grâce au casting, aux équipes créatives et à la narration. L’étude a également révélé que les films de 2015 à 2019 avaient globalement de meilleurs scores de représentation que les films de la première moitié de la décennie.
« Alors que notre nation continue de se diversifier, nous avons estimé qu’il était important d’examiner comment les films reflètent le monde dans lequel nous vivons », a déclaré le Dr Yalda Uhls, directrice fondatrice du Center for Scholars & Storytellers de l’UCLA. « Les personnes de couleur représentent actuellement plus de 50 % de l’audience au box-office des moins de 18 ans. Elles veulent bien sûr se voir reflétées et représentées avec précision. »
Pour consulter une copie complète de l’étude AIR du FSI, qui comprend plus de détails sur la méthodologie utilisée et les appels à l’action ultérieurs, visitez fullstoryinitiative.com