TiVo – qui, oui, est toujours une chose – a publié son «rapport sur les tendances vidéo» pour le quatrième trimestre de 2021. Il a interrogé 4 547 adultes aux États-Unis et au Canada.
Bien qu’il n’y ait rien de bouleversant dans le rapport – intitulé « Finding Balance in the Great Rebundling » – c’est toujours un regard intéressant sur la façon dont une sélection de personnes gèrent leurs choix de divertissement en 2020, et cela vaut la peine de lire le rapport complet. Le câble est toujours là. Il y a plus de services de streaming que jamais. Et bien que beaucoup soient prêts à payer pour leur contenu, les services basés sur la publicité qui alimentent des émissions gratuites se portent très bien.
Voici quelques-uns des principaux plats à emporter que nous avons vus :
- Le rapport n’a pas donné de ventilation de l’âge des répondants. Certaines des réponses semblaient biaiser les plus anciennes, mais ce n’est qu’un sentiment instinctif. Ajustez vos hypothèses en conséquence.
- Les répondants avaient en moyenne 8,9 services.
- Les trois quarts des personnes interrogées sont également abonnées à la « TV payante », ce qui signifie en réalité le câble ou le satellite. Et c’était les suspects habituels – Comcast, AT&T, Charter, Verizon, Bell, Dish Network, etc. 9% de ces clients de Pay TV n’ont pas d’internet haut débit. Ainsi, même si le streaming est certainement en croissance, il lui reste encore un long chemin à parcourir avant de supplanter complètement le câble et le satellite.
- Sur les 74 % qui ont la télévision payante, vous trouverez près de 10 services différents au travail. La répartition la plus populaire comprenait également Netflix, Amazon Prime Video (gratuit, ainsi que les achats et les locations) et de courtes vidéos sur YouTube. Le groupe suivant le plus élevé a jeté Disney + dans le mélange. Fait intéressant, Apple TV+ était introuvable dans le Top 10.
- 19% se sont déjà débarrassés de la Pay TV. Mais 26% sont revenus d’une coupe de cordon, principalement à New York ou en Californie. (Il y a de fortes chances qu’ils aient plus de choix, surtout s’ils se trouvent dans une grande région métropolitaine.)
- Les abonnés au service de streaming TV en direct (également appelé vMVPD ou distributeur virtuel de programmes vidéo multicanaux) ont payé 55,65 $ par mois en moyenne. Il s’agit de services comme Hulu With Live TV et YouTube TV. Mais ce qui est intéressant, c’est que le prix moyen est inférieur au montant minimum que vous paieriez Hulu ou YouTube TV. Notez que cela est probablement dû à Sling (minimum 35 $ par mois) et Philo (25 $ par mois) qui font baisser les calculs.
- 65% des répondants sont prêts à regarder des publicités pour du contenu gratuit. C’est sur des services comme Hulu ou HBO Max (qui ont des options pour payer plus pour se débarrasser des publicités), ou Tubi, Pluto TV, The Roku Channel, Peacock ou Amazon Freevee (anciennement connu sous le nom d’iMDB TV). Reste à savoir si cela signifie que Netflix pourrait un jour proposer une version financée par la publicité.
- 75 % préfèrent regarder sur un vrai téléviseur. De ce groupe, 72 % regardaient la télévision payante, 49 % diffusaient en direct.
- Principaux téléviseurs intelligents achetés au cours des six derniers mois : Samsung (40 %), LG (17,5 %), Sony (9 %), TCL (6,5 %), Vizio (6 %), Hisense (6 %)
- 61 % possèdent un lecteur multimédia dédié au streaming. Roku a une légère avance sur Amazon Fire TV à environ 31 % à 30 % ; Apple TV est à 19%.
- Seul un tiers utilise des commandes vocales, principalement pour rechercher un programme spécifique.
Le câble est donc toujours là. Le streaming est toujours en croissance. Et il faudra probablement un certain temps avant que l’un ne tue l’autre, si jamais.
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