Spotify a récemment annoncé qu’il transférerait le contenu audio en direct de son application « Greenroom » vers son application de streaming phare tout en renommant Greenroom en Spotify Live. Cependant, la société n’a pas noté à l’époque que son fonds dédié à la création de contenu sur Greenroom, le Spotify Greenroom Creator Fund, serait également fermé.
Dans un e-mail envoyé aux créateurs qui avaient postulé au fonds, Spotify informe les candidats que le fonds des créateurs « n’avancera pas ». L’e-mail explique en outre que Spotify prévoit de « passer à d’autres initiatives pour les créateurs en direct » à la place, et fait référence au récent changement de nom en Spotify Live. Il a également laissé entendre que la société introduirait d’autres nouvelles options de monétisation pour les créateurs de contenu en direct à l’avenir.
Spotify a confirmé la fermeture du fonds à TechCrunch avec la déclaration suivante :
« Le programme Creator Fund évolue parallèlement à notre stratégie audio en direct et se tournera vers d’autres initiatives pour les créateurs en direct. Nous sommes impatients de partager davantage à l’avenir.
Spotify avait initialement annoncé le Spotify Greenroom Creator Fund en juin dernier, qui, selon lui, aiderait les créateurs audio aux États-Unis à générer des revenus pour leur travail. La société, à l’époque, avait refusé de partager des détails à ce sujet – comme la taille du fonds, le montant que les créateurs recevraient, le délai de distribution, les critères de sélection ou d’autres facteurs. Au lieu de cela, il n’avait alors atteint que le point d’offrir un formulaire d’inscription à ceux qui pourraient être intéressés à en savoir plus sur cette opportunité à l’avenir.
L’objectif de la société était clairement de faire de Greenroom un rival pour Clubhouse et Twitter Spaces en termes de contenu audio original en direct, et il visait à lancer cet investissement avec le fonds. Ce n’était pas un mouvement inhabituel. Les fonds de créateurs sont aujourd’hui un moyen populaire d’encourager les créateurs à essayer une nouvelle plate-forme ou des fonctionnalités clés – Clubhouse avait également proposé de payer les créateurs via un programme d’accélération plus tôt en 2021, par exemple.
Mais l’application Greenroom de Spotify n’a pas démontré de traction significative, étant entrée sur le marché alors que le battage médiatique autour de l’audio en direct – un passe-temps de l’ère pandémique – commençait à se calmer. L’application Greenroom iOS n’avait gagné que 275 000 téléchargements dans le monde, selon les données de Sensor Tower post-acquisition. Y compris l’époque où elle était connue sous le nom de Locker Room avant que Spotify n’acquière la société, l’application avait enregistré un total de 295 000 installations iOS. La version Android avait une base d’installation plus importante, mais on ne sait pas combien d’utilisateurs actifs.
Spotify a plus récemment repensé ses efforts audio en direct après l’échec de Greenroom à prospérer. Alors que l’application Greenroom, désormais appelée Spotify Live, reste ouverte aux créateurs indépendants, la société ne poursuit plus ses plans pour financer directement le travail des créateurs indépendants. Au lieu de cela, il diffuse du contenu audio en direct dans son application principale en mettant en évidence les meilleurs créateurs à travers des événements et des émissions en direct. Cet effort a commencé le 12 avril 2022, avec une édition en direct de « Off the Record with DJ Akademiks » qui, comme les autres émissions en direct, a été promue sur la page de l’artiste du créateur dans l’application et dans un hub audio en direct.
Aujourd’hui, l’application principale de Spotify ne propose que du contenu en direct à partir d’une sélection de programmes originaux. Bien que la fermeture du fonds signale un manque d’intérêt pour aider les nouveaux créateurs en direct à démarrer, cela n’indique pas nécessairement que Spotify met fin à sa recherche de nouveau contenu en direct – juste comment il est issu.