Microsoft envisage peut-être une nouvelle façon de fournir des services de publicité dans les titres Xbox.
Selon un rapport de BusinessInsider, Microsoft travaille sur un système publicitaire pour les jeux Xbox, élargissant sa portée adtech et permettant aux annonceurs d’afficher des publicités dans des jeux spécifiques. Selon deux sources familières avec les plans, ce système pourrait, par exemple, permettre à une entreprise de faire de la publicité sur un panneau d’affichage dans le cadre d’un jeu de course.
Les sources ont également indiqué que ce système est censé être opérationnel au troisième trimestre et que Microsoft n’est pas intéressé à prendre une réduction des revenus publicitaires pour le moment, les revenus étant plutôt partagés entre le développeur du jeu et la société adtech. Le système semble également être destiné spécifiquement aux jeux gratuits. Microsoft autorise actuellement la publicité sur le tableau de bord des consoles comme la Xbox Series X|S.
Le rapport indique également que Microsoft est prudent quant à la construction de ce système et se méfie des joueurs irritants par le biais de publicités, choisissant de créer un « marché privé » pour des marques spécifiques afin d’ajouter des publicités dans les jeux sans altérer l’expérience de jeu. Les publicités ne seraient pas non plus basées sur les données des clients ou sur la recherche comportementale.
Le rapport note que les analystes pensent que l’acquisition imminente d’Activision Blizzard par Microsoft contribuera à cette poursuite de la construction d’un réseau publicitaire Xbox. L’accord vaut près de 70 milliards de dollars et devrait actuellement être finalisé avant juin 2023.
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