Les publicités dans les jeux ne sont pas nouvelles, mais selon Insider, Microsoft cherche à pousser le support plus fort dans ses jeux gratuits, afin de subventionner le modèle de financement actuel de la microtransaction et de faire de la Xbox une proposition plus attrayante pour les créateurs de jeux potentiels.
Le rapport affirme que Microsoft travaille sur un « programme de publicité » dans le jeu qui devrait être mis en ligne cet été, citant deux personnes « impliquées dans les pourparlers ».
Le programme publicitaire ciblerait exclusivement les jeux gratuits, Insider rapportant que Microsoft est parfaitement conscient de la mauvaise réputation des publicités dans les jeux et est « inquiet » qu’une telle présence « pourrait irriter les gens ». En tant que tel, il cherche à ne sélectionner que les marques vertes et à autoriser uniquement les publicités dans les titres de manière à « ne pas perturber l’expérience de jeu ».
Il semble que les publicités seront aussi génériques et non ciblées que ce que vous pourriez voir sur un panneau d’affichage en vous promenant dans le centre-ville, le site affirmant que Microsoft « n’a pas l’intention dans l’immédiat de laisser les annonceurs utiliser des données pour cibler des personnes sur Xbox ».
Curieusement, cela ne semble pas non plus être une source de revenus directe pour Microsoft, la société prévoyant apparemment de partager l’argent entre les développeurs de jeux et la société adtech qui met la publicité dans les jeux. Cela suggère que Microsoft regarde la situation dans son ensemble, essayant d’attirer plus de développeurs gratuits sur Xbox afin qu’ils puissent puiser dans ce programme de revenus supplémentaires.
Générateur de revenus
Si cela est fait de manière restreinte, personnellement, je n’ai pas de gros problème avec cette approche. S’il est limité aux titres gratuits et ne saigne pas dans les jeux payants ou même Xbox Game Pass (vous avez toujours payé le coût de l’abonnement là-bas, après tout), cela me semble assez juste.
Le mot clé ici est « retenu », car il n’y a rien de pire que quelque chose qui brise l’illusion d’un monde de jeu. Un panneau publicitaire dans un jeu de course actuel avec un produit du monde réel ? Amende. Être annoncé Nike ou Coca Cola dans la Rome de l’empereur Néron ? Pas si bien.
Cela pourrait même être positif. Grâce, en grande partie, à certains jeux «gratuits» assez flagrants sur les magasins d’applications mobiles, les jeux gratuits ont acquis une assez mauvaise réputation pour vous harceler constamment pour acheter des choses ou, pire, donner à ceux qui paient un avantage injuste. Si la publicité dans le jeu pouvait réduire la nécessité pour les développeurs d’exploiter sa base de joueurs pour de l’argent, il est difficile de penser à un inconvénient.
Il y a bien sûr de grands « si ». Mais en principe, ce programme publicitaire pourrait rendre les jeux gratuits plus attrayants – et avec le resserrement des ceintures alors que le coût de la vie monte en flèche, cela ne pouvait pas arriver à un meilleur moment.