Si vous ne suivez qu’Elon Musk sur Twitter, vous pourriez être pardonné de penser que la plateforme est en difficulté. Le PDG de Tesla et SpaceX a récemment commencé à poser des questions assez gênantes sur l’avenir de Twitter. Mais, avant que nous ne commencions tous à paniquer, cela vaut la peine de prendre du recul et de regarder ce qui se passe réellement.
Les questions embarrassantes d’Elon Musk
Elon Musk n’est pas étranger à attiser la controverse sur Twitter, et même s’il est récemment devenu le plus gros actionnaire de la plateforme, il ne semble pas qu’il va retenir ses réflexions à ce sujet.
Dans un tweet récent, Musk a cité un tweet sur les comptes les plus suivis sur Twitter et a demandé : « Twitter est-il en train de mourir ? »
Cette simple question a suscité de nombreuses discussions en ligne, de nombreuses personnes se demandant si Musk avait raison sur le déclin de Twitter. Après tout, Twitter a eu du mal à développer sa base d’utilisateurs et ses niveaux d’engagement ces dernières années.
Twitter est-il en train de mourir ?
La réponse courte est : non, Twitter n’est pas en train de mourir. Au moins pas encore.
La base d’utilisateurs de Twitter est sur une trajectoire ascendante depuis la création de la plateforme en 2006.
Selon ses rapports annuels publiés sur la page Twitter Investors Relations, la plateforme a connu une croissance d’année en année du nombre d’utilisateurs actifs, même ces derniers temps. Passant de 154 millions d’utilisateurs actifs quotidiens monétisables en 2019 à 217 millions d’utilisateurs actifs quotidiens monétisables en 2021.
L’indicateur clé de Twitter est ses utilisateurs actifs quotidiens monétisables (alias mDAU), c’est-à-dire les DAU auxquels il peut faire de la publicité. Ses utilisateurs actifs mensuels sont bien plus nombreux, estimés à environ 350 à 400 millions.
La croissance des utilisateurs de la plate-forme a peut-être commencé à ralentir ces dernières années, mais la plate-forme enregistre toujours une augmentation du nombre de personnes qui l’utilisent.
Que signifient les comptes « Top » inactifs pour Twitter ?
S’il est vrai que Twitter a élargi sa base d’utilisateurs, la question de Musk sur l’avenir de la plate-forme reste valable.
Premièrement, il est indéniable que la majorité des meilleurs comptes de la plateforme partagent rarement du contenu sur la plateforme. Par exemple, Justin Bieber (@justinbieber) qui a le deuxième compte le plus suivi sur la plateforme posté une seule fois entre janvier et mars 2022.
Et puis il y a Tailor Swift (@taylorswift13), qui a le sixième compte le plus suivi sur Twitter, et elle n’a pas tweeté depuis janvier 2022.
Alors, qu’est-ce que cela signifie pour la plate-forme ?
Il est difficile de dire avec certitude ce que cela signifie pour Twitter. D’une part, cela pourrait être le signe que la plateforme perd son emprise sur les célébrités et autres personnalités publiques. D’un autre côté, cela pourrait simplement être le reflet du fait que les utilisateurs sont plus actifs sur d’autres plateformes de médias sociaux. Ce qui n’est pas une nouvelle de dernière heure et n’est donc pas considéré comme un signe suffisant que la plate-forme perd son emprise sur les utilisateurs.
Twitter fait-il quelque chose pour augmenter les niveaux d’activité sur sa plate-forme ?
Bien sûr. Twitter a travaillé dur pour résoudre certains des problèmes qui ont tourmenté la plate-forme ces dernières années.
En janvier 2021, la société a supprimé les badges de vérification des comptes vérifiés inactifs. Il s’agissait d’une réponse au nombre croissant de comptes vérifiés inactifs sur la plate-forme, qui avait fait perdre confiance aux utilisateurs dans le système de vérification de Twitter.
Puis, en février 2021, Twitter a annoncé qu’il travaillait sur un « mode sans échec », une fonctionnalité conçue pour aider à réduire le harcèlement et les abus sur la plate-forme.
Twitter a également lancé un service d’abonnement, Twitter Blue, en juin de la même année pour inciter les créateurs et autres utilisateurs de haut niveau à être plus actifs sur la plateforme.
Twitter est peut-être en difficulté, mais il ne meurt certainement pas
Twitter est peut-être en difficulté, mais c’est toujours l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires. Sa base d’utilisateurs augmente et il continue de lancer de nouvelles initiatives pour résoudre certains des problèmes qui le freinent.
Ainsi, même si Twitter n’est peut-être pas au meilleur de sa forme en ce moment, il n’est certainement pas en train de mourir.
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