De nombreux spectateurs de lieux de musique et de comédie savent exactement ce que l’on entend lorsqu’ils entendent le mot « Yondr ». Pour certains, la pochette grise et verte pour smartphone avec une serrure magnétique est le sac chiant qui les empêche d’accéder à leurs téléphones (et aux comptes sociaux et aux applications d’enregistrement) jusqu’à la fin d’un concert en direct. D’autres reconnaissent la pochette Yondr comme le meilleur moyen pour un artiste de garder le contrôle de sa musique ou de ses blagues sans craindre de faire de la contrebande ou de voir ses punchlines exposées et divulguées sur le Web – et sont heureux de regarder un chanteur ou un comédien de stand-up sans interférence de l’utilisation incessante du téléphone d’un voisin.
Avec l’annonce du festival Over Yondr dans le bucolique comté de Greene, à New York, du 24 au 26 juin, la compagnie que Graham Dugoni a fondée en 2014 a grandi au-delà de son sac. C’est un événement de camping et de concert de trois jours avec !!! et Sheer Mag où, comme vous pouvez le deviner, le public ne pourra pas utiliser son téléphone pendant tout le week-end. (Comme toujours lors des concerts assistés par Yondr, des espaces d’utilisation du téléphone sont disponibles pour les déverrouillages, loin des performances.)
Le premier grand essai de Yondr a été une douzaine de spectacles de boulanger à Chicago en 2015 avec le comédien Dave Chappelle et le promoteur Live Nation (au Thalia Hall, d’une capacité de moins de 1 000 personnes). Le chemin a été long : Dugoni dit qu’en avril 2022, « Yondr s’occupera d’environ un million de clients ce mois-ci.
Dugoni commence sa conversation sur la création de Yondr en disant que si vous regardez les gens « pas seulement dans le divertissement mais dans l’éducation, et dans la vie de tous les jours, on a le sentiment que la vie s’accélère et que nous courons sur le tapis roulant plus vite juste pour rester au même endroit. Pour moi, cela se résume à l’importance de la technologie…. et déprécier la valeur des choses qui comptent.
L’objectif de Yondr et Dugoni est de propulser l’idéal des espaces sans téléphone et d’aider les entreprises de divertissement et d’éducation à atteindre cet objectif, mais il dit que cela ne signifie pas revenir en arrière ou prétendre que les téléphones portables à la pointe de la technologie et hyper-réactifs les réseaux sociaux n’existent pas. « C’est une avancée progressive, en montrant aux gens que vous pouvez entrer dans certains espaces et en faire l’expérience d’une manière qui n’est pas médiatisée par un écran ou les médias sociaux », dit-il. « Les gens peuvent voir une chose par eux-mêmes, vivre et décider par eux-mêmes s’ils l’aiment ou non. »
Parlant de cet objectif et de la confiance en ses propres yeux et opinions, le site Web Yondr propose des témoignages d’humoristes tels que Chappelle (« Les gens regardent réellement la série ; ils sont dans l’instant et ils sont beaucoup plus amusants à parler to ») et Michael Che (« La concentration et les foules sont tellement meilleures et tellement plus attentives. C’est différent. C’est le jour et la nuit »).
« Le moment clé pour nous, c’est quand j’ai rencontré Dave et son équipe », explique Dugoni de Chappelle. « A cette époque, je faisais du porte-à-porte, dans des écoles et des lieux hors de ma voiture, quand, à l’improviste, l’équipe de Chappelle m’a appelé. Il a été le premier artiste à comprendre instantanément ce que nous essayions de faire et ce que cela signifiait pour eux… Pareil avec Jack White côté musique. Sa décision qu’il voulait utiliser Yondr pour ses spectacles, pour cette expérience et la sensation de l’événement, était tout aussi importante.
Des pochettes Yondr sont données aux participants pour les blocages téléphoniques lors d’un concert à Dallas
Avec l’aimable autorisation de Yondr
Des artistes tels que Chappelle ou White viennent-ils à Dugoni uniquement à la recherche d’une attention concentrée et captivante d’une foule, ou cherchent-ils à ne pas faire pirater leurs émissions en direct ou YouTube-d, réduisant ainsi les ventes de leur production enregistrée officielle ou révélant des éléments clés de leurs émissions ?
« Cela dépend vraiment de l’artiste et de son point de vue, mais je peux dire qu’au cours des huit dernières années, la principale raison d’après ce que nous entendons des artistes, et pourquoi ils souhaitent utiliser notre produit, est de maintenir l’atmosphère et l’expérience du spectacle », explique Dugoni. « La nature d’entrer dans une pièce sans téléphone – et où tout le monde est sur la même page à ce sujet – est une expérience fondamentalement différente de celle où le public s’inquiète de la façon dont il va documenter cela ou faire savoir à ses amis qu’il est là . C’est juste une image plus claire. Maintenant, il ne fait aucun doute que dans certaines des émissions que nous faisons, la confidentialité est un élément important, tout comme la protection de leur matériel. Je sais aussi qu’il y a des artistes qui veulent de l’intimité pour leurs fans – qu’ils peuvent être assurés qu’après avoir bu trop de bières, ils n’apparaîtront pas sur YouTube.
Pour en revenir au nombre d’artistes ou de lieux couverts par Yondr, Dugoni ne donne pas de chiffres précis, mais déclare qu’il entretient des relations avec « tous les grands lieux du pays. Yondr peut accueillir des arènes de 17 000 places telles que l’espace Crypto.com Arena de Los Angeles, le Thalia Hall de Chicago (qui peut accueillir environ 800 places) et le Tower Theatre de Philadelphie avec environ 3 200 spectateurs assis.
« Je peux aussi dire qu’en ce mois d’avril 2022, nous faisons plus de spectacles et plus de sièges que jamais », déclare Dugoni. « Nous ferons un million de places ce mois-ci, et ça augmente très rapidement. Nous essayons toujours de déterminer s’il s’agit ou non de personnes qui sortent de la pandémie, ou peut-être qu’il y a plus de spectacles que d’habitude, mais dans tous les cas, nous entendons, séparément, des artistes et des lieux qui souhaitent utiliser pleinement Yondr -temps. Et ça augmente aussi. »
Les pochettes sont également utilisées dans l’industrie cinématographique, principalement lors de projections préalables de l’industrie. Pour accompagner la croissance des utilisateurs du secteur du divertissement, il y a l’extension de Yondr dans les écoles et les programmes : « Vraiment, c’est l’autre moitié de notre activité, les enseignants et les parents devenant de plus en plus conscients de ce que regarder devant un écran fera aux élèves. .”
Et il y a le passage à Yondr qui se transforme en présentateur d’événements, c’est là que son festival de musique sans téléphone, Over Yondr, entre en jeu.
L’idée d’y retenir ce qui sera probablement une foule de millénaires et moins pour y voir le punk déchaîné de Sheer Mag, le métal glauque de Kississippi ou le funk cassant de !!! loin de leur téléphone pendant la majeure partie de trois jours dans un cadre rural est intimidant. C’est pourtant le point que Dugoni espère faire valoir. « Nous planifions cela depuis un certain temps et nous allons le planifier à nouveau à l’avenir, en partie parce que c’est amusant pour nous et notre équipe – créer le type d’espace que nous aimerions – et cela résonne avec les plus jeunes, » il dit.
« Je pense que ces publics sont conscients que trois jours de camping et d’écoute de musique sans téléphone sont très amusants. Nous prévoyons déjà de faire plus de nos propres spectacles, indépendamment de l’idéal du festival aussi, parce que c’est quelque chose en quoi nous croyons. C’est une façon de créer une expérience Yondr complète pour les gens.
Lorsqu’on lui demande combien de temps Dugoni pourrait se passer de téléphone, le fondateur de Yondr déclare qu’il n’a pas eu de smartphone depuis plus de six ans et que se passer d’une connexion téléphonique immédiate n’est pas grave. « Ce n’est vraiment pas très difficile pour moi », dit-il. « Tu t’y habitues. Et quand vous le faites, les expériences de la vie s’ouvrent tellement plus.