Nous savons que cela fait neuf jours depuis le lancement de CNN + – mais avec peu de CNN réel proposé, le meilleur espoir pour ce streamer réside dans un bundle.
Le lancement de CNN+ le 29 mars s’est accompagné d’une offre spéciale pour les lève-tôt : « Économisez 50 % pour la vie ». Pour les abonnés qui se joignent à sa première semaine et aux trois suivantes, il réduira de moitié le prix mensuel régulier de 5,99 $ à 2,99 $, les abonnés de ce mois conservant le prix inférieur pour toujours. Cette remise généreuse ne peut pas cacher un fait déconcertant : qu’il s’agisse de payer 6 $ par mois, 3 $ par mois ou 60 $ par an (ce qui ressemble actuellement à une affaire de dupes), le nom CNN+ est quelque peu impropre lorsqu’il n’offre pas grand-chose à la manière de CNN réel.
La page d’inscription de CNN+ propose « une couverture de l’actualité en direct et des reportages exclusifs », « des séries et des films originaux à la demande » et « jusqu’à 12 émissions quotidiennes et hebdomadaires en direct chaque jour », mais ce que CNN+ n’a pas, c’est un flux en direct de la chaîne câblée CNN. Vous ne pouvez consommer numériquement CNN que de la même manière que vous l’avez toujours fait : avec un abonnement à la télévision par câble traditionnel qui inclut la chaîne linéaire.
Un compromis courant pour les entreprises de médias ayant à la fois une présence linéaire et en streaming consiste à rediffuser sa meilleure programmation en différé; CNN+ ne le fait pas. Le plus visiblement absent du jeune service DTC est la programmation aux heures de grande écoute de la veille: « Anderson Cooper 360 » à 20 heures, celui qui remplace définitivement Chris Cuomo à 9 heures, et « CNN Tonight With Don Lemon » à 10 heures. CNN + couvrira les principales nouvelles de dernière heure comme cela arrive, mais il ne diffusera pas (et ne peut pas, contractuellement) diffuser simultanément ce que vous voyez à la télévision.
Au lieu de cela, il y a un talk-show hebdomadaire de Don Lemon, un club de lecture Jake Tapper, une émission parentale d’Anderson Cooper, et « plus de 1 000 heures » de séries CNN et « près de deux douzaines » de films CNN, dont « RBG » et « Linda Ronstadt : The Le son de ma voix. Le service a bien sûr neuf jours et il y aura probablement beaucoup plus à venir. Cependant, même les publicités Google pour le site savent que CNN+ n’est pas vraiment CNN, promettant Explore Food & Travel On CNN+ – Limited Time : 50% Off For Life.
Alors, quel est exactement l’intérêt de CNN+ ? Ou pour le dire plus gentiment, où est la valeur ? Comme Josef Adalian de Vulture l’a noté la semaine dernière, « CNN + a Quibi Vibes ». Les bases de sa comparaison peu flatteuse (Quibi a duré huit mois en 2020) sont les gros investissements et les grands noms attachés aux deux plateformes de SVOD, ainsi que les questions existentielles qui taraudent chaque service de streaming : quel est le service censé être ? Et pourquoi les gens paieront-ils pour cela ?
« Le problème avec CNN + n’est pas que ce qui est sur le service est en aucune façon inférieur à la normale », a écrit Adalian. « C’est que la promesse impliquée par le nom – la couverture complète de l’actualité de CNN plus programmation que vous ne pouvez pas trouver sur la chaîne câblée linéaire – est loin d’être remplie par le produit réel.
CNN+ lancé le 29 mars 2022
Avec l’aimable autorisation de CNN
La raison de l’absence de CNN sur CNN+ sont les accords d’exclusivité entre les câblodistributeurs et la société mère WarnerMedia (qui sera fusionnée avec Discovery dans quelques jours). Selon le groupe de recherche sur les médias Kagan, CNN a réalisé un peu plus d’un milliard de dollars de revenus de droits de licence en 2019 et 2020. Les droits de licence sont la plus grande source de revenus de CNN; la publicité a ajouté environ 579 millions de dollars en 2019 et environ 628 millions de dollars en 2020. Ces accords traditionnels sont lucratifs, mais ils signifient que CNN + ne peut pas remplacer les coupe-câbles fidèles à la marque d’actualité. Cela fait de CNN+ une extension de marque discrète d’une valeur discutable.
Il existe des options qui pourraient rendre CNN+ plus viable. Théoriquement, le futur Warner Bros. Discovery pourrait renégocier les accords de distribution avec les câblodistributeurs pour refléter l’évolution du paysage télévisuel – mais avec autant d’options d’informations en continu, renoncer au milliard de dollars par an sur la table n’aura peut-être jamais de bon sens financier. Voici quelque chose de beaucoup plus sensé et pratique : la combinaison de WarnerMedia et Discovery, Inc. offre la possibilité à HBO Max, Discovery+ et CNN+ de devenir un seul package, tout comme The Walt Disney Company a créé le Disney Bundle avec Disney+, Hulu et ESPN+.
HBO Max et Discovery + peuvent être regroupés immédiatement dans le but de combiner les services distincts en une seule plate-forme lorsque la technologie le permet. Pourquoi ne pas simplement ajouter CNN+ également ? Les dirigeants de Warner Bros. Discovery pourraient soit facturer quelques dollars supplémentaires pour ajouter CNN+, soit l’inclure gratuitement et l’annuler en tant que produit d’appel.
Comme l’a souligné Adalian, « Ce qui est le plus déroutant, c’est que CNN+ non seulement ne donne pas accès à CNN aux utilisateurs, mais n’essaie même pas de fournir une sorte d’équivalent en streaming d’un service d’information 24h/24 et 7j/7. Vous ne pouvez pas simplement cliquer sur CNN+ à toute heure du jour ou de la nuit pour savoir ce qui se passe dans le monde en ce moment.
Le PDG de WarnerMedia, Jason Kilar, ne serait pas d’accord avec l’évaluation d’Adalian (ou la nôtre), mais hier, il a annoncé qu’il démissionnerait lorsque son entreprise s’unirait à celle de David Zaslav. Une semaine auparavant, Kilar a défendu CNN + le jour de son lancement.
« Aujourd’hui marque le lancement de CNN+. À mon avis, CNN + est susceptible d’être aussi important pour la mission de CNN que le service de chaîne linéaire l’a été ces 42 dernières années », a écrit Kilar sur Twitter. « Il serait difficile d’exagérer à quel point ce moment est important pour CNN. »
Il a peut-être alors exagéré l’importance du moment dans une série de huit autres tweets.
Jason Kilar, futur PDG de WarnerMedia
WarnerMedia
Les concurrents de CNN, Fox News et MSNBC, sont confrontés à des défis similaires, mais ils présentent également certains avantages. Pour commencer, Fox News Channel a une base de téléspectateurs beaucoup plus importante que les deux autres chaînes d’information par câble ; cela le place dans une meilleure position pour absorber toute fragmentation de l’audience. Fox News et MSNBC ont tous deux généré plus de revenus publicitaires que CNN en 2019 et 2020, selon Kagan. (MSNBC est loin derrière Fox News et CNN en termes de frais de licence.)
Le propre service SVOD de Fox, Fox Nation, a le même prix que CNN + à 5,99 $ par mois et propose des options annuelles et semestrielles. (Il y a le plan ridiculement intitulé « Patriot » de Fox Nation pour un abonnement d’un an et le plan de deux ans encore plus ridicule « Silver Patriot »; les deux sont actuellement en vente en dessous du prix annuel CNN +.) Mais Fox Nation Est-ce que rendre sa programmation linéaire aux heures de grande écoute disponible le lendemain sans publicité. Les accords de transport avec les câblodistributeurs signifient qu’il n’y a pas d’option de diffusion en direct, mais les fans patients de Fox qui veulent couper le cordon peuvent toujours obtenir leurs doses de Tucker Carlson, Sean Hannity et Laura Ingraham.
Les téléspectateurs de la Fox de droite ont aussi tendance à être un peu plus… enragé fidèles que ceux de CNN (modérément libéral) et de MSNBC (très libéral), qui penchent vers la gauche, ce qui aide à mobiliser les inscriptions à Fox Nation en complément – ou en remplacement de – Fox News Channel. (Le public de Fox a également tendance à être plus âgé, ce qui n’est pas un avantage pour l’adoption du streaming, mais n’est pas aussi négatif qu’auparavant.)
MSNBC n’a pas son propre service SVOD, mais il alimente une programmation enregistrée dans Peacock de NBCUniversal via la vignette MSNBC Hub. Une version tronquée de « Morning Joe », pour un exemple frappant, y devient disponible six heures après sa diffusion sur MSNBC. Avec la chaîne de diffusion en direct gratuite NBC sous le même parapluie, NBC News peut être consommé partout gratuitement via NBC News Now. (La même logique s’applique à ABC News et CBS News ; ce dernier subit une refonte majeure en vue du streaming.) CNN n’a pas une telle option sœur et beaucoup de points d’interrogation, aucun plus grand que l’avenir de CNN+.
CNN était déjà en baisse d’audience, en baisse de son leader dans Jeff Zucker et d’une star aux heures de grande écoute dans Chris Cuomo. Cette semaine, WarnerMedia a fait le ménage, mettant efficacement en boîte Kilar et huit autres hauts dirigeants au service de Zaslav. Nous aimerions dire que CNN + brille déjà un phare lumineux au milieu des jours sombres, mais nous sommes toujours à fond sur cette campagne Facts First.
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