Sur le marché du cinéma touché par la pandémie, il peut sembler que les seuls films qui réussissent dans les salles de nos jours sont des titres à succès mettant en vedette des super-héros. Mais ce n’est pas le cas, selon William Sherak, l’un des directeurs de Project X Entertainment.
La société a déjà prouvé l’endurance des films à budget moyen avec le succès de « Scream » de Paramount Pictures, la franchise d’horreur qui est revenue au box-office en janvier. Maintenant, Project X cherche à le faire à nouveau avec la sortie le 8 avril de « Ambulance » d’Universal Pictures – un film d’action mettant en vedette Jake Gyllenhaal réalisé par Michael Bay – pour lequel Sherak a de grands espoirs que la foudre frappera deux fois.
« Les équipes d’Universal et de Paramount, lorsqu’elles ont planté le drapeau et ont dit que ce seraient des films en salle, elles ont allumé ces machines de marketing », a déclaré Sherak dans le dernier épisode de la Variété podcast « Strictement professionnel ». « Et même s’ils ne sont pas de la taille des films Marvel, quand vous voyez les campagnes derrière eux, vous avez l’impression qu’il s’agit de grands, grands événements que vous êtes censé voir dans une salle de cinéma. »
Le projet X se concentre sur la recherche de titres qui ne nécessitent pas de casser la banque pour être financièrement viables. « Lorsque vous êtes dans la fourchette de budget moyen, votre nombre de pauses en espèces est un nombre tellement inférieur que je pense que nous devons également redéfinir le succès, n’est-ce pas? » a déclaré Sherak, qui dirige le projet X avec Paul Neinstein et James Vanderbilt. « Le succès ne doit plus être de 800 millions de dollars au box-office avec un film à budget moyen. »
Mais ce n’est que le début pour cette entreprise ambitieuse qui a l’intention de poursuivre ses fusions et acquisitions dans l’espoir de devenir la prochaine mini-major d’Hollywood.
« Strictement professionnel » est Variété podcast hebdomadaire présentant des conversations avec des leaders de l’industrie sur le secteur des médias et du divertissement. Un nouvel épisode fait ses débuts chaque mercredi et peut être téléchargé sur iTunes, Spotify, Stitcher et SoundCloud.