Le téléchargement d’audio payant sur Substack n’est pas nouveau, mais la plate-forme de newsletter relance sa tentative d’inciter les podcasteurs à utiliser son service.
Substack a publié aujourd’hui deux articles de blog exhortant les créateurs à créer des podcasts sur Substack. Comme une newsletter, ils peuvent facturer l’accès aux abonnés, tant qu’ils sont prêts à se séparer de 10 %. Cela fonctionne pour les podcasteurs dont l’intégralité de l’émission est payante, ainsi que pour les podcasteurs qui ne payent que certains épisodes. La publication sur Substack ne vous interdit pas de partager également des épisodes publics sur divers podcatchers – les auditeurs peuvent accéder à des épisodes payants sur l’application Substack ou via un flux RSS.
Apple et Spotify se sont battus pour devenir la plate-forme de référence pour la monétisation des podcasts, mais Substack est tout aussi en concurrence avec d’autres plates-formes d’abonnement comme Patreon. Par coïncidence, les podcasts « The Fifth Column » et « American Prestige » ont tous deux annoncé cette semaine qu’ils fermeraient leurs comptes Patreon existants pour rejoindre Substack, par Hot Pod. Substack a déjà séduit de grands créateurs sur sa plate-forme en versant d’importantes avances de fonds, mais la plate-forme ne divulgue pas qui elle paie ou ne paie pas d’avance – la politique de l’entreprise est de laisser les créateurs décider eux-mêmes s’ils veulent divulguer cela ils font partie de ce qu’il appelle le programme « Substack Pro ». Donc, nous ne pouvons que spéculer si ces mouvements de Patreon à Substack sont autre chose qu’une coïncidence.
Il est difficile de dire quel avantage Substack offre aux podcasteurs que Patreon n’offre pas également. Substack a également travaillé sur les téléchargements de vidéos natives en version bêta, aidant les créateurs à mieux contrôler qui voit leurs vidéos payantes – actuellement, sur Patreon, une vidéo payante est généralement un lien vers une vidéo YouTube non répertoriée, qui peut être facilement partagée. Mais Patreon a également déclaré qu’il travaillait sur les téléchargements natifs. En plus de cela, Patreon prend une réduction de 5 %, 8 % ou 12 % selon le plan que vous choisissez, tandis que Substack prend 10 % – sauf si vous êtes sur le plan premium de Patreon ; vous garderez plus de vos gains là-bas.
Les podcasteurs d’un certain acabit pourraient être influencés par la politique de modération de contenu « sans intervention » de Substack. Substack et Patreon interdisent tous deux le spam, la pornographie, les activités illégales, le doxxing, le plagiat et l’usurpation d’identité, mais Patreon a des directives plus détaillées sur la désinformation liée à COVID-19 et QAnon.
Les règles laxistes de Substack en ont fait une maison confortable pour certaines personnalités anti-vaccins de premier plan bannies des réseaux sociaux traditionnels comme Twitter. Un petit sous-ensemble de cinq bulletins anti-vaccins de premier plan rapporte à lui seul au moins 2,5 millions de dollars par an sur la plate-forme.