Gagner le prix du meilleur film pour « Coda » aux Oscars du mois dernier devrait en faire un moment de fête chez Apple. Malheureusement, il y a de bonnes raisons pour que la rémanence s’estompe à Cupertino.
Ce qui pourrait être le meilleur espoir du géant de la technologie d’être compétitif aux Oscars de l’année prochaine est le drame d’esclaves de 120 millions de dollars « Emancipation », qui est actuellement en post-production. Mais le film ne sera probablement pas de sitôt sur le service de streaming Apple TV+ pour une raison simple : sa star est Will Smith.
Avec le nuage considérable qui plane sur l’acteur oscarisé après avoir attaqué Chris Rock sur scène devant un public mondial, il y a fort à parier qu’Apple devra mettre sous cocon « Emancipation » jusqu’à ce que Smith devienne moins radioactif, ce qui, au rythme où sa controverse est actuellement le déroulement devrait se situer vers 2043 environ.
Apple se retrouve dans une situation qui n’est pas sans rappeler celle à laquelle Disney a dû faire face en février avec la sortie du drame policier « Death on the Nile », qui avait Armie Hammer dans le rôle principal. Après que son inconduite présumée – avec des allégations de quasi-cannibalisme – soit devenue du fourrage pour les tabloïds pendant une grande partie de 2021, Disney a été contraint de promouvoir le film avec un minimum de séquences mettant en vedette Hammer.
Heureusement, il était entouré d’un casting d’ensemble qui a donné au studio d’autres stars bien connues sur lesquelles concentrer son marketing. Mais Apple ne pourra probablement pas jouer au même jeu avec Smith pour « Emancipation ».
Pas étonnant que d’autres projets centrés sur Smith en cours se retrouvent soudainement en veilleuse, de l’acteur Netflix « Fast and Loose » à une autre suite de « Bad Boys » chez Sony. L’acteur est désormais officiellement en « prison du cinéma », un statut conféré aux acteurs ou réalisateurs qui passent de légende à lépreux à la suite de leurs propres méfaits.
Ce qui est pire pour Smith, c’est qu’il y a plus en jeu ici que de simples jours de paie dans un rôle de film. Sa société de production, Westbrook, ressentira sûrement un certain impact également, une mauvaise pause pour Candle Media, la société soutenue par le capital-investissement qui a pris une participation minoritaire dans l’entreprise en janvier. Mais le co-PDG de Candle, Kevin Mayer, maintient son investissement.
Si vous vous souvenez d’une époque avant la pandémie, vous vous souviendrez peut-être que le troisième opus de « Bad Boys » a été un grand succès pour Sony en janvier 2020. Mais maintenant, l’une des célébrités en nombre décroissant qui peut se vanter d’un palmarès assez impressionnant à le box-office se retrouve persona non grata, et ce n’est jamais une bonne chose quand Hollywood perd quelqu’un qui peut ouvrir un film.
Cela reflète à quel point l’air est épais en ce moment avec la condamnation de Smith, qui essaie puissamment de minimiser les dommages qu’il a causés à sa réputation. Sa décision la semaine dernière de démissionner de l’Académie pourrait l’aider à éviter les inévitables gros titres « Smith expulsé », mais son nom sera traîné dans la boue pendant longtemps.ce qu’il fait.
À cet égard, Smith se retrouve dans une situation difficile qui n’est pas sans rappeler celle qui a enveloppé un autre dieu doré du box-office, Tom Cruise, dont l’incident de saut de canapé en 2005 sur « The Oprah Winfrey Show » a modifié la trajectoire de sa carrière. Mais toutes ces années plus tard, Cruise est toujours considéré comme suffisamment bancable pour gagner plus de cracks dans certaines de ses franchises les plus célèbres, y compris les prochaines suites de « Top Gun » et « Mission: Impossible ». Et aussi coulé que Hammer puisse sembler maintenant, n’excluez pas non plus un éventuel retour pour lui.
Si Mel Gibson peut à nouveau travailler dans cette ville, tout le monde le peut. Aucun péché n’est si grand que le pardon n’est pas une possibilité à condition qu’ils semblent assez repentants. Même Louis CK n’est pas allé si loin qu’il n’a pas pu remporter le prix du meilleur album de comédie aux Grammy Awards dimanche.
Dans le cas de Smith, cela vaut la peine de se demander s’il a même si loin à faire qu’il ne puisse pas revenir dans nos bonnes grâces en temps utile. Parce que pendant que l’Académie délibère sur ce que devrait être sa punition, il y a de nombreuses preuves que certains segments du public cinéphile ne pensent pas qu’il ait fait quelque chose de particulièrement mal.
Certaines des conclusions des sondages qui ont été réalisés au cours de la semaine dernière pour évaluer le sentiment des consommateurs envers Smith sont, pour le moins, surprenantes dans leur mépris désinvolte pour les actions de Smith. Une enquête de Blue Rose Research a révélé que 52,3% pensaient que Rock avait « plus tort » que Smith pour avoir fait les commentaires sur Jada Pinkett Smith qui ont provoqué la gifle. Une autre enquête, réalisée par OnePoll, a révélé que 62% pensaient que la « gifle était justifiée ».
Et lorsque certains de ces sondages se sont penchés sur les différences démographiques, les répondants plus jeunes avaient tendance à être encore plus indulgents envers Smith que leurs homologues plus âgés.
Aussi assiégé que Smith puisse sembler en ce moment alors que l’Académie réfléchit à la meilleure façon de le punir, ne soyez pas surpris s’il ne finit pas par passer autant de temps en prison. Peut-être diffuserons-nous « Emancipation » sur Apple TV+ plus tôt que prévu.