Le directeur principal de la conception des extérieurs chez Hyundai Design, Brad Arnold, a déclaré qu’il n’avait laissé «aucun pixel intact» lors d’un entretien téléphonique avec moi. Le thème du design communique que Hyundai a zoomé sur le dernier pixel, a-t-il dit, indiquant qu’ils ont prêté attention aux détails.
« C’est nostalgique des jeux vidéo huit bits et il y a un aspect très ludique », a déclaré Arnold. « En matière de conception, nous traitons tout le temps d’images Photoshop haute résolution, mais si vous effectuez un zoom avant rapproché, il s’agit essentiellement d’un tas de pixels. »
Bien que s’appuyer sur les émotions n’était pas intentionnel, a déclaré Arnold, la conception concerne différentes générations à différents niveaux. Si vous êtes un enfant des années 80 ou 90, vous vous souvenez d’Atari et de jeux PC primitifs comme Oregon Trail. Pour un public plus jeune, c’est Minecraft. Arnold dit que le design de l’Ioniq joue sur ce qui était un élément historique et le remixe. Pensez au remix de Kygo de la version Whitney Houston de « Higher Love »: il évoque une certaine période de temps, mais différente.
Une fois que vous commencez à regarder autour de vous, vous commencerez à voir les pixels partout : sur le seuil de la porte, dans le motif du siège, ornant les commandes du siège avant allongé. Là où c’est le plus frappant, je pense, c’est sur le volant. La grande majorité des marques placent leur logo en plein centre de la roue afin qu’il n’y ait aucun doute sur ce que vous conduisez. Hyundai a décidé d’utiliser quatre carrés de pixels bien espacés au centre pour rester sur le thème. Andrew Moir, directeur principal du design chez Hyundai pour les intérieurs, m’a dit que ce n’était pas une décision facile, au début.
« En interne, il y avait une certaine résistance parce qu’il y avait une perception que lorsque vous êtes fier de votre marque, vous la mettez sur le volant », a-t-il déclaré. « Mais nous avons en quelque sorte l’impression que nous voulons que tout le véhicule explique qu’il s’agit de Hyundai, et pas seulement d’un badge. »