Même pour « The Batman », les théâtres n’auraient qu’une exclusivité théâtrale de 46 jours – mais c’est mieux que rien car les studios donnent la priorité aux streamers.
Les sources de l’exposition confirment qu’on leur a dit de s’attendre à ce que « The Batman » arrive sur HBO Max vers le 19 avril. Deadline a également signalé que la plate-forme avait accidentellement diffusé une annonce à l’avance pour la date; il a depuis été supprimé.
Le mardi 19 avril est le jour 47 après la date de sortie du film le 4 mars. Cela s’aligne sur l’accord de Warners avec les principaux théâtres pour maintenir une fenêtre théâtrale minimale de 45 jours, tout en soulignant la valeur du service de streaming dans la stratégie globale de Warner Bros. (bientôt Warner Bros. Discovery). Warners n’a pas répondu lorsqu’on lui a demandé de commenter.
À la fin de sa deuxième semaine, « The Batman » aura rapporté environ 263 millions de dollars aux États-Unis et au Canada, le deuxième plus gros chiffre d’affaires pour une sortie en salles depuis 2019. Sur la base des modèles normaux et de sa trajectoire, le total national devrait être de 400 millions de dollars. -425 millions de dollars. Seuls ce film et « Spider-Man: No Way Home », qui approche les 800 millions de dollars, ont rapporté plus de 225 millions de dollars depuis 2019.
En plus de presque doubler le chiffre d’affaires de « The Batman », « No Way Home » de Sony atteindra le statut de meilleure franchise de loin. Le « Spider-Man » de 2002 a rapporté 646 millions de dollars en totaux ajustés. À 400 millions de dollars, « The Batman » se retrouvera derrière trois autres titres précédents de Caped Crusader dans les résultats ajustés à l’inflation. Les deux films de Christopher Nolan « Dark Knight » (le premier ajusté à 681 millions de dollars), ainsi que « Batman » de 1989, ont tous dépassé les 500 millions de dollars ajustés.
Alors que Warner Bros. Discovery s’adapte à une nouvelle structure d’entreprise et à l’afflux de nouveaux dirigeants clés, les activités quotidiennes se poursuivent. La semaine dernière, leur branche de distribution en salles a annoncé des changements dans les dates de sortie, avec plusieurs films clés retardés jusqu’à un an, la plupart d’au moins quelques mois.
S’en tenir à la politique de HBO Max de 45 jours suggère que l’équipe de direction reconstituée de Warners veut s’assurer que HBO Max est une priorité. En comparaison, « No Way Home » est arrivé en PVOD après près de trois mois en exclusivité théâtrale. Après ses 45 premiers jours, le film Marvel a rapporté 60 millions de dollars supplémentaires.
Le brut global pour « The Batman » est inférieur; 45 jours supplémentaires dans les salles signifieraient probablement 25 à 30 millions de dollars de plus. Et avec les théâtres qui en conservent une partie, il est logique de s’en tenir au plan de 45 jours.
« Dune »
En 2020, HBO Max est devenu un site de streaming élevé avec des films comme « Godzilla contre Kong », « Dune », « The Matrix Resurrections » et « King Richard » disponibles à la maison le jour même de leur arrivée en salles. Il a besoin d’un deuxième acte fort pour garder et ajouter des abonnés.
Cette année, HBO Max bénéficie d’un accord avec Disney pour accéder aux productions du studio Fox telles que « Free Guy », « West Side Story », « The King’s Men », « Nightmare Alley » et d’autres jour et jour avec Disney’s Hulu. HBO Max a également tendu la main à des titres comme « Drive My Car », nominé aux Oscars, qui ne seraient pas nécessairement considérés comme un contenu de choix pour eux. L’accord Disney / Fox n’est qu’un coup de pouce temporaire et il a besoin de projections précoces de grands films comme « The Batman » pour encourager la rétention et l’abonnement.
Les cinémas auraient préféré un retard: les informations sur la disponibilité à domicile du 19 avril pourraient étouffer l’élan théâtral du film, à la fois pour les nouveaux téléspectateurs potentiels et pour les rediffusions. Si un film aussi gros que « The Batman » est diffusé après 45 jours, cela crée un précédent. (Universal est le seul parmi les grands studios avec sa politique établie selon laquelle les week-ends d’ouverture de plus de 50 millions de dollars signifient un minimum de 31 jours avant le jeu PVOD.)
« Le Batman »
Jonathan Olley
On ne sait toujours pas ce que Warners fera avec « The Batman » sur PVOD, qui offre un retour de 80% après les frais de transport sur une location de maison typique de 19,99 $ – une somme énorme pour un film. L’année dernière, lorsque les films Warners ont ouvert le jour et la date, le studio a retardé le PVOD de la plupart des titres jusqu’à 60 jours. C’est le premier film de Warner sorti cette année. Lorsque « The Batman » passe en PVOD – avant 45 jours (très peu probable), en même temps ou retardé – indiquera si le studio donne la priorité au potentiel de revenus immédiats ou aux intérêts à long terme de HBO Max.
Le coût de production du film est d’environ 200 millions de dollars. Des sources internes disent que le marketing a coûté 100 millions de dollars, ce qui, si c’est le cas, représente aussi peu que la moitié du coût des meilleurs titres dans le monde entier. Son chiffre d’affaires mondial à ce jour est de 500 millions de dollars, la Chine étant le dernier grand territoire à ouvrir. Il pourrait encore atteindre 750 à 800 millions de dollars en salles et être bien rentable avant d’atteindre d’autres plateformes.
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