Selon une enquête auprès des consommateurs menée par Starz, en partenariat avec le Center for Scholars & Storytellers de l’UCLA, la diversité à l’écran et derrière la caméra est un facteur clé qui stimule l’audience internationale.
L’étude, qui a examiné les perceptions des consommateurs et les demandes de représentation médiatique diversifiée et inclusive, sera dévoilée lors de la conférence Starz #TakeTheLead « Transparency Talk » le 16 mars pour célébrer le Mois de l’histoire des femmes.
Le rapport éclairant a révélé que plus de 75 % des publics internationaux souhaitent voir du contenu multiculturel, en particulier les répondants du Mexique (88,5 %), de l’Inde (86,1 %) et de la Colombie (84,9 %).
Une autre découverte intéressante est la grande proportion (64,8 %) de répondants qui ont déclaré que « voir des personnes de groupes/d’horizons différents des leurs à la télévision et dans les médias les fait ressentir plus d’empathie envers les autres ».
D’après les réponses d’adultes âgés de 18 à 90 ans dans plusieurs pays, il est « nécessaire de continuer à améliorer la représentation à l’écran et hors écran pour le public mondial » dans la télévision et les médias actuels. Seuls 38,4 % des répondants estiment que leur « propre identité est représentée avec précision ».
« Ce rapport fournit des données solides indiquant que le consommateur international se soucie autant et parfois plus que le public américain de ce qu’il voit à l’écran et de qui se cache derrière l’écran », a déclaré Yalda T. Uhls, fondatrice du Center for Scholars & Storytellers à UCLA.
L’enquête a montré que les femmes se sentent significativement moins représentées que les hommes, alors que la majorité des répondants estiment ne pas être correctement représentées. Seulement 35 % des femmes ont déclaré que leur identité est bien représentée dans le contenu actuel des médias, contre 41 % des hommes. Près de 60% des personnes interrogées ont déclaré qu’il était important pour elles d’avoir des personnes d’horizons divers derrière la caméra. La diversité derrière la caméra était la plus importante en Inde (70,6 %), en Colombie (65,7 %) et au Brésil (63,5 %).
Une conférence sur la transparence sera animée mercredi par la princesse Sarah Culberson, co-fondatrice de Sierra Leone Rising, avec des panélistes dont Superna Kalle, présidente des réseaux internationaux de Starz ; Mira Sorvino, comédienne, militante et ambassadrice des Nations Unies ; Abbe Land, directrice exécutive de l’initiative des femmes et des filles du comté de LA ; Emiliana Guereca, fondatrice et directrice générale de la Women’s March Foundation ; et Michelle Milford Morse, vice-présidente de la stratégie de la Fondation des Nations Unies pour les filles et les femmes.
L’initiative Starz #TakeTheLead a été lancée en 2021 pour « approfondir son engagement existant envers les récits par, sur et pour les femmes et les publics sous-représentés ». La société a déclaré que la première étude avait révélé que le groupe de télévision payante était en avance sur la courbe « avec 63,2 % de têtes de série qui sont des personnes de couleur, 54,6 % de femmes showrunners et une équipe de direction à 75 % de femmes ».