Rolling Stone a signé un partenariat avec Meta – société mère de Facebook et Instagram – pour une initiative visant à héberger des expériences de créateurs dans des festivals et des événements personnalisés tout au long de 2022. Les marques uniront leurs forces pour héberger des « Maisons de créateurs » dans certains des plus grands festivals musicaux et culturels. , en commençant par une installation chez SXSW.
Variété et Rolling Stone appartiennent tous deux à P-MRC, une coentreprise entre Penske Media Corp. et MRC. En avril 2021, P-MRC a annoncé un accord pour devenir partenaire et actionnaire de SXSW.
Rolling Stone et Meta développeront des « expériences uniques et engageantes » pour les participants au festival afin « d’explorer les produits et outils créatifs qui soutiennent les ambitions de narration des créateurs », notamment Reels, les casques VR Meta Quest 2 et les lunettes intelligentes Ray-Ban Stories. Les partenaires réuniront des créateurs, des artistes, des journalistes et des leaders de l’industrie dans les espaces des créateurs pour participer à des conversations sur l’avenir de la création de contenu et de l’économie des créateurs.
« Nous sommes ravis de nous associer à Meta dans cette entreprise créative à long terme à travers certains des événements en direct les plus importants sur le plan culturel de l’année », a déclaré Gus Wenner, PDG de Rolling Stone. « Notre engagement commun à défendre les créateurs et à célébrer les artistes a rendu ce projet profondément significatif pour nous. Nous sommes impatients de donner vie à ce partenariat tout au long de l’année, qui culminera avec le numéro et l’événement Creator de Rolling Stone en mai.
La première des trois activations Creator House sera organisée pendant SXSW, à Austin, au Texas, du 18 au 19 mars 2022, avec des tables rondes et des vitrines d’artistes mettant en lumière des talents établis et émergents, notamment Tone Stith et Destiny Rogers. Chaque Creator House aura également des activations dédiées avec du matériel Meta, des bobines et des ensembles de photos pour créer et capturer du contenu. Les sujets des panels et les participants seront annoncés ultérieurement.
« Nous voulons soutenir et responsabiliser ces créateurs qui construisent des communautés dynamiques », a déclaré Frank Spada, qui dirige le développement de partenaires stratégiques pour le divertissement chez Meta. « Rolling Stone a défini la culture, l’art et la créativité pendant des décennies, nous sommes donc ravis de nous associer à eux alors que nous amplifions et construisons pour cette prochaine génération d’innovateurs. »
À SXSW, Rolling Stone et Meta s’associeront également à Essentials Creative pour présenter le travail d’artistes locaux d’Austin sur une variété de supports. Essentials Creative est un collectif multimédia produisant des expériences d’arts appliqués holistiques à travers la photographie, la conception graphique, la projection, l’animation, etc. Leur mission est de créer une plateforme permettant aux artistes sous-représentés de s’exprimer et de trouver un soutien dans leur domaine.
Dans le cadre de ce partenariat, Rolling Stone et Meta lanceront ensemble une nouvelle série Reels, « Behind the Creator », pour mettre en lumière les créateurs émergents à chaque activation de Creator House. La série mettra en lumière les façons dont les créateurs exploitent les produits de Meta pour créer une communauté, renforcer leur marque et exploiter les opportunités économiques.
Après SXSW, Rolling Stone et Meta feront équipe pour le Coachella Valley Arts and Music Festival en avril 2022 avec une activation similaire, encourageant les invités à explorer et à découvrir les outils de création de contenu de Meta à leur disposition via des installations interactives. La deuxième Creator House coïncidera également avec l’activation de Rolling Stone pendant le week-end de Coachella, avec des artistes à annoncer. Le partenariat se terminera par un événement personnalisé à Los Angeles programmé pour coïncider avec le premier « Creator’s Issue » de Rolling Stone en mai.