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Quatre ans après sa première introduction, il semble que ce soit la fin de la route pour l’application IGTV autonome d’Instagram. Lundi, le blog officiel d’Instagram a présenté une série de mesures pour « simplifier » l’expérience vidéo sur la plate-forme, l’une de ces mesures étant la décision d’arrêter désormais de mettre à jour l’application IGTV.
La décision de tuer IGTV n’a pas surpris la plupart des utilisateurs d’Instagram, étant donné qu’elle a été dépassée en popularité par Instagram Reels. En fait, l’écriture était sur le mur pour IGTV l’année dernière, quand Instagram a cessé d’utiliser la marque IGTV sur son application. C’était juste après que la société ait décidé de fusionner tout le contenu vidéo sous « Vidéos Instagram ».
Pourquoi Instagram a-t-il débranché IGTV ?
Beaucoup de choses ont changé au cours des quatre années écoulées depuis qu’Instagram a introduit IGTV pour la première fois en 2018. Il a été initialement conceptualisé comme une plate-forme pour contrer la domination de YouTube dans l’espace vidéo de longue durée, l’application se concentrant uniquement sur les vidéos verticales de longue durée. Avant IGTV, Instagram n’autorisait que le téléchargement de courts clips vidéo sur la plateforme d’une durée maximale d’une minute. IGTV a étendu cette limite à une heure. En termes simples, Instagram voulait qu’IGTV devienne le YouTube des vidéos verticales.
En plus de lui donner une application dédiée, Instagram a également promu de nombreux contenus IGTV dans le flux principal de l’application. Il y avait aussi des campagnes de célébrités. Instagram, cependant, s’est rapidement rendu compte que l’ensemble de l’exercice IGTV n’avait pas donné de résultats encourageants. En fait, il a commencé à réduire progressivement les efforts d’IGTV sur la plate-forme en 2020. C’est également l’année où Instagram a supprimé en silence l’option qui amenait les gens directement à une page avec du contenu IGTV organisé. Cela a été suivi par la décision de 2021 d’abandonner complètement la marque IGTV et de la renommer « Instagram TV ». En fait, le seul endroit où vous pouviez encore voir les mots IGTV était l’application IGTV dédiée, que la société a continué à mettre à jour jusqu’en août 2021.
La disparition d’IGTV a également beaucoup à voir avec la popularité croissante du format vidéo court lancé par TikTok. En réponse, Instagram a proposé sa propre alternative TikTok appelée Instagram Reels, qui fait déjà beaucoup mieux qu’IGTV. En fait, en Inde, grâce à l’interdiction de TikTok, Instagram Reels à lui seul a effectivement remplacé l’ancien et compte désormais plus de 200 millions d’utilisateurs.
Quel avenir pour la vidéo Instagram ?
Instagram double ses efforts vidéo cette année, et les récents articles de blog font allusion à plusieurs nouveaux changements. Celles-ci incluent un portefeuille remanié d’options de monétisation pour les créateurs qui incluent des bonus et affichent des publicités sur des bobines. Outre l’application IGTV, la société met également fin à la plate-forme publicitaire IGTV, désormais connue sous le nom de publicités vidéo In-Stream. Bien que la société se soit abstenue de détailler les ajouts de fonctionnalités spécifiques à l’application Instagram, il est évident que les créateurs de la plate-forme ont beaucoup à attendre en 2022 en termes de nouvelles opportunités de revenus.
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