La plate-forme de partage de vidéos abrégée TikTok n’est plus si courte. Lundi, la société Raconté TechCrunch étend sa durée maximale de téléchargement de vidéos à 10 minutes, une augmentation significative par rapport à sa limite précédente de Trois minutes. Déplacez-vous sur les vidéos de danse et faites place à diatribes interminables et vidéos de réaction.
Dans une déclaration envoyée à Gizmodo, un porte-parole de TikTok a confirmé la limite de longueur de vidéo plus longue, affirmant que la société espérait que cela « libérerait encore plus de possibilités créatives » pour les créateurs de TikTok.
Cette décision marque le dernier pivot de TikTok, et peut-être le plus important, loin des limites du contenu court. En juillet dernier, TikTok a augmenté sa durée maximale de vidéo à trois minutes au lieu de 60 secondes. Peu de temps après, l’entreprise a commencé essai cinq minutes vidéos parmi certains de ses utilisateurs, mais s’est abstenu de déployer la fonctionnalité plus largement. Dans certains contextes, la durée maximale de la vidéo de TikTok était plafonné à seulement 15 secondes lorsque l’application a été lancée pour la première fois en 2016.
L’aventure de TikTok dans un contenu de plus en plus long intervient alors que d’autres sociétés de médias sociaux font le contraire. Youtube, Instagram et Snapchat ont tous publié leurs propres types de clones de TikTok ces dernières années, le tout dans le but d’essayer de tirer parti de la domination croissante de TikTok, particulièrement chez les jeunes utilisateurs.
Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a expliqué le succès de Reels, la fonctionnalité abrégée TikTok-esque d’Instagramlors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre de Meta, en disant c’était le plus grand moteur de la croissance d’Instagram. Zuckerberg référé à Reels comme le « format de contenu à la croissance la plus rapide et de loin ». Oh et Les comparaisons de Zuckerberg avec TikTok n’étaient pas subtiles : le PDG mentionné la société par son nom cinq fois au cours de cet appel sur les résultats du quatrième trimestre.
Pour TikTok, la nouvelle limite maximale de téléchargement de vidéos peut la rendre plus directe concurrence avec des sites de partage de vidéos plus enracinés comme YouTube et Vimeo. Cela pourrait augmenter la popularité de TikTok dans le monde, qui traîne toujours derrière Facebook et Instagram selon une récente prévision d’eMarketer.
D’un autre côté, les nouvelles vidéos plus longues pourraient également ouvrir TikTok jusqu’à même Suite examen minutieux autour de la modération des contenus qui, jusqu’ici, a largement visé sites hébergeant du contenu de forme plus longue.