Selon les estimations d’Insider Intelligence (anciennement eMarketer), Amazon Music dépassera Pandora cette année pour devenir le diffuseur de musique avec le deuxième plus grand nombre d’utilisateurs aux États-Unis. Notamment, cette étude inclut des utilisateurs sur des plans payants et financés par la publicité pour ces services. – ainsi, alors qu’Apple Music compte environ 38,2 millions d’abonnés, contre 52,6 millions pour Amazon Music ou 49,1 millions pour Pandora, aucun des abonnés d’Apple ne bénéficie d’un forfait gratuit financé par la publicité (bien qu’ils puissent, bien sûr, bénéficier d’un essai gratuit ).
Selon les prévisions, Amazon Music devrait croître de 5,3% d’une année sur l’autre, tandis que Pandora continue de perdre des utilisateurs depuis 2017 – la base d’utilisateurs du streamer appartenant à SiriusXM devrait diminuer de 6,7% en 2022. Un représentant de Pandora a refusé de commenter sur le nouveau rapport, mais a déclaré que Pandora est le principal service de streaming audio financé par la publicité aux États-Unis. Selon son rapport le plus récent, Pandora compte actuellement 52,3 millions d’utilisateurs, contre 58,9 millions l’année précédente.
Et en ce qui concerne les abonnés payants, Pandora est loin derrière ses concurrents, selon les estimations d’Insider Intelligence de l’année dernière.
Crédits image : eMarketeur (Ouvre dans une nouvelle fenêtre)
Spotify reste de loin le premier diffuseur de musique aux États-Unis, avec 180 millions d’abonnés premium dans le monde et 406 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur les plans payants et gratuits. Selon les propres rapports de Spotify, il y a environ 93,38 millions d’utilisateurs actifs en Amérique du Nord, dont 28,8 millions d’abonnés payants. Étant donné que les chiffres de Spotify ne réduisent pas le nombre d’abonnés par pays, il est difficile de comparer directement la taille de l’audience de Pandora avec l’audience de Spotify, mais la part de marché de Pandora a continué de baisser. Pandora a tout de même réalisé un bénéfice brut de 743 millions de dollars l’année dernière, en hausse de 30 % par rapport à 2020.
Alors qu’Amazon Music continue de croître, le produit lui-même a connu des améliorations notables. Amazon Music et Apple Music ont tous deux dévoilé l’année dernière le streaming audio sans perte pour tous les abonnés, une fonctionnalité que Spotify n’a pas encore, et dont il ne peut pas expliquer le retard. Amazon a également tenté d’intensifier ses offres de podcasts, en ajoutant des transcriptions synchronisées à certains podcasts. Mais l’audience des podcasts de Spotify continue de croître rapidement, malgré les décisions de contenu controversées de la plateforme. Avec les acquisitions de l’industrie du podcast à gauche et à droite, il est clair que Spotify ne veut pas desserrer son emprise sur l’industrie du streaming.