Après avoir été lancé publiquement aux États-Unis en septembre dernier, Facebook Reels est aujourd’hui disponible dans le monde entier dans plus de 150 pays. La fonctionnalité, qui est un élément clé de la réponse de Meta à la menace TikTok, permet aux créateurs de partager du contenu vidéo abrégé sur Facebook ou de publier des bobines croisées à partir d’Instagram afin d’atteindre un public plus large. Parallèlement au déploiement mondial d’aujourd’hui, Facebook introduit également des outils plus créatifs et de nouvelles façons pour les créateurs de gagner de l’argent avec leurs bobines grâce à la publicité, et bientôt, les étoiles.
Alors que Reels a d’abord commencé comme un moyen de combattre directement TikTok avec une fonctionnalité à l’intérieur de l’application Instagram, Meta s’est vite rendu compte qu’il pourrait monter une contre-offensive plus puissante s’il intégrait également Facebook dans le mélange. En conséquence, la société a vanté lors de ses résultats du quatrième trimestre 2021 que Reels est désormais de loin son « format de contenu à la croissance la plus rapide ». La société a également déclaré que Reels était le plus grand contributeur à la croissance sur Instagram et « croissait très rapidement » sur Facebook également.
Cependant, Reels est actuellement monétisé à un taux inférieur à celui d’autres formats de contenu, comme le flux et les histoires d’Instagram ; mais Meta pense que cela changera avec le temps.
Sur ce front, la société étend aujourd’hui les tests de Facebook Reels Overlay Ads à tous les créateurs de Reels aux États-Unis, au Canada et au Mexique. D’ici la mi-mars, le test s’étendra à presque tous les 50+ pays où les publicités in-stream sont déjà disponibles, nous a dit Meta.
Il convient de noter que les publicités vidéo in-stream ne fonctionnent aujourd’hui que sur les vidéos Facebook, pas sur Reels. Cela signifie que ces nouvelles annonces superposées représentent la première tentative de Facebook d’apporter des revenus publicitaires directement aux bobines.
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Les créateurs participant aux tests publicitaires pourront essayer deux formats publicitaires différents : les bannières et les autocollants. Ce sont des publicités non-interruptives, car elles sont placées de manière transparente au-dessus du contenu en cours de lecture au lieu de mettre la vidéo en pause pour afficher la publicité. Les bannières publicitaires apparaissent sous la forme d’une superposition semi-transparente au bas d’une bobine, tandis que les autocollants sont des images statiques qui peuvent être placées n’importe où dans la bobine, tout comme d’autres autocollants peuvent l’être. Facebook choisira alors l’annonce à afficher dans le cadre qui convient le mieux au spectateur.
Lors des tests, Meta nous dit qu’il suivra le même partage de revenus avec les créateurs qu’il utilise aujourd’hui pour son programme de publicités in-stream, soit 55 % pour le créateur et 45 % pour Facebook. Mais cela pourrait évoluer au fur et à mesure que les tests se poursuivent.
Les créateurs qui font déjà partie du programme de publicités InStream existant seront automatiquement inscrits par défaut aux nouveaux tests de publicités en superposition. (Une petite poignée avait déjà été invitée à tester ces annonces superposées au cours des derniers mois.) D’autres peuvent vérifier leur éligibilité et s’inscrire ici.
De plus, Facebook lancera des publicités plein écran et immersives entre les bobines sur les marchés mondiaux dans les mois à venir. Ces formats étaient en test depuis octobre.
Cependant, tous les Facebook Reels n’auront pas de publicités. Meta explique que l’inclusion ou non d’annonces dans une bobine dépend de divers facteurs, allant du paramètre de ciblage de l’annonceur à la valeur de l’annonce pour le spectateur. Les créateurs peuvent également choisir de désactiver des bobines spécifiques des bannières publicitaires dans Creator Studio, s’ils le préfèrent.
Pendant ce temps, les annonceurs bénéficieront d’outils d’adéquation à la marque, notamment des listes d’éditeurs, des listes de blocage, des filtres d’inventaire et des rapports de livraison pour les nouvelles bannières et autocollants publicitaires.
En plus des publicités, les créateurs pourront bientôt monétiser leurs bobines avec Stars, le mécanisme de basculement virtuel déjà proposé sur Facebook Live. Et actuellement, les créateurs à succès reçoivent également des paiements directs. Le programme de bonus Reels Play, qui fait partie du plus grand fonds de créateurs de Meta d’un milliard de dollars, peut générer d’énormes bonus – certains créateurs gagnent jusqu’à 35 000 dollars par mois, selon la société. Mais la viabilité à long terme des fonds des créateurs fait toujours débat.
Meta a refusé de nous dire combien il est versé directement aux créateurs de Reels depuis l’annonce du fonds en juillet dernier.
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Au-delà des fonctionnalités de monétisation, Facebook déploie également les outils créatifs annoncés pour la première fois l’année dernière, notamment Remix, 60 secondes Reels, Draft et Video Clipping.
Remix, qui est déjà disponible sur Instagram, est similaire aux Duets de TikTok, car il permet également aux créateurs de créer leur propre bobine à côté d’une autre bobine partagée publiquement (ou d’une partie d’une bobine) sur Facebook. Désormais, cette fonctionnalité sera également disponible pour les créateurs de Facebook.
Reels a rattrapé la durée de la vidéo, après que TikTok a prolongé sa durée de vidéo à 3 minutes, contre 60 secondes. Bobines Instagram prise en charge supplémentaire pour les vidéos de 60 secondes l’année dernière, contre 30 secondes, et maintenant Facebook Reels fera de même.
Les autres fonctionnalités, Brouillons et Clip vidéo, sont encore à venir. Les brouillons permettront aux créateurs de travailler sur leur contenu, puis de l’enregistrer pour une publication ultérieure. La fonctionnalité de clip vidéo sera déployée dans les mois à venir pour permettre aux créateurs de vidéos qui publient généralement du contenu en direct ou de longue durée d’essayer plus facilement Reels également.
Dans le cadre de son effort plus large pour investir dans Facebook Reels, la société fera également des courtes vidéos une plus grande partie de l’expérience globale de Facebook. Les créateurs de tous les marchés pris en charge, pas seulement les États-Unis, pourront partager leurs bobines Instagram pour recommandation sur Facebook.
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Dans les semaines à venir, Facebook permettra aux utilisateurs de partager leurs bobines dans les histoires, de visualiser les bobines dans l’onglet Facebook Watch (qui hébergera bientôt également des outils de création de bobines), et il présentera les bobines et les outils de création en haut des fils d’actualité des utilisateurs. (qui s’appellent maintenant simplement « Flux », dans un autre changement récent.) Dans certains pays, Facebook peut également suggérer des bobines que vous pourriez aimer pendant que vous faites défiler votre flux.
Reels est l’un des plus gros investissements dans les produits de Meta, qui a publiquement discuté de la menace posée par TikTok, que le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a qualifié de grand concurrent qui se développe à « un rythme assez rapide sur une très grande base ».
TikTok, cependant, n’est pas le seul défi de Meta. Facebook a annoncé pour la première fois une baisse du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens au quatrième trimestre – une indication que les gens n’utilisent tout simplement pas Facebook autant qu’avant. Dans le même temps, les changements de confidentialité d’Apple réduiront les ventes de Meta de 10 milliards de dollars cette année, limitant ses activités publicitaires. Meta comprend que pour que Facebook continue à réussir, il doit courtiser les créateurs et proposer aux utilisateurs d’autres activités en dehors des réseaux sociaux – comme regarder des vidéos, écouter de la musique ou faire du shopping – tous les domaines qui ont également bénéficié d’investissements ces dernières années.