Une marque de mode de maternité portée par la duchesse de Cambridge a averti qu’elle manquera son objectif de vente cette année au milieu d’une chute des naissances pendant la pandémie.
Seraphine, qui est également populaire auprès des mannequins comme Elle Macpherson et Claudia Schiffer, a déclaré qu’elle était maintenant obligée de fermer un magasin à New York alors qu’elle luttait contre la hausse des coûts due au chaos de la chaîne d’approvisionnement et à la flambée de l’inflation.
Cela survient après que les chiffres officiels ont révélé que les naissances étaient tombées à un niveau record de 681 560 alors que la pandémie s’emparait du pays. Le nombre de décès était le plus élevé depuis plus d’un siècle en 2020, selon les données les plus récentes disponibles.
Pendant ce temps, le taux de fécondité au Royaume-Uni a plongé à un niveau record de 1,6 par femme en 2020 dans un contexte d’incertitude sans précédent pour les familles.
Seraphine a nié que le succès des ventes soit lié à une baisse du taux de natalité et a plutôt blâmé la baisse de la demande pour ses vêtements en février, qui, selon elle, était traditionnellement un mois calme pour l’entreprise.
Il a ajouté qu’il avait également dû faire face à des frais d’expédition plus élevés et qu’il avait également été contraint de réduire davantage les articles après des retards de livraison des stocks pendant l’été.
La société a annoncé qu’elle fermerait désormais son magasin de Madison Avenue à New York pour couvrir ses coûts.
Les actions de la société, qui se négocient sous le symbole boursier BUMP, ont chuté des deux tiers à 67p, ce qui lui donne une valeur d’un peu plus de 100 millions de livres sterling. Ils valaient 285p lors de l’inscription de Seraphine en juillet dernier.
Séraphine a été mise à l’honneur après que la duchesse de Cambridge ait porté une robe de la marque alors qu’elle était enceinte de Prince George en 2013.
La société a été fondée en 2002 par Cécile Reinaud, une ancienne responsable de la publicité qui a repéré une lacune sur le marché des vêtements de maternité à la mode.
Elle a rapporté 20 millions de livres sterling de la vente de l’entreprise à des investisseurs en capital-investissement en 2020. La société a ensuite été évaluée à 150 millions de livres sterling un an plus tard après ses débuts à la bourse de Londres.
Le détaillant a déclaré qu’il prévoyait un rebond des ventes à partir du mois prochain lors du lancement de ses collections printemps et été.