Les champions du Super Bowl de cette année n’étaient pas les LA Rams, les Bengals de Cincinnati ou même fans de hip-hop nostalgiques du millénaire… ils étaient, soupirCrypto Bros. C’était comme très autre publicité pendant le match NFT impliquait une célébrité maladroite essayant de nous vendre des entreprises fournissant ce qui équivaut essentiellement à des stratagèmes de Ponzi cyberpunk. Et tu sais quoi? Ils ont tous cramé.
Eh bien, on n’a pas sucé assez aussi dur que les autres, principalement parce que tout son angle était la simplicité. À un moment donné au cours de la soirée, le fournisseur de crypto-banques extrêmement populaire, Coinbase, nous a offert 60 secondes d’un code QR changeant de couleur rebondissant sur les écrans de télévision du public qui, une fois téléchargé sur un smartphone, dirigeait les gens vers une offre promotionnelle pour commencer en utilisant les services de l’entreprise. C’était un bon changement de rythme, non pas à cause du produit lui-même, bien sûr, mais parce qu’il offrait à chacun un répit temporaire contre la surcharge sensorielle.
L’annonce s’est avérée un peu aussi réussi, cependant, étant donné que le site Web de Coinbase s’est écrasé à cause d’un trafic trop important presque immédiatement après avoir diffusé son spot du Super Bowl. Alors que l’on pourrait (et devrait) facilement affirmer que cela n’augure rien de bon pour la crédibilité d’une entreprise technologique lorsqu’elle ne peut pas anticiper l’augmentation consécutive du nombre de visiteurs du site à la suite d’une putain de publicité du Super Bowl, les fanatiques de la crypto ont qualifié le snafu de victoire majeure dans leur quête en cours pour… décentraliser les escroqueries, ou quelque chose comme ça.
Personne n’était plus fier de ce moment que le PDG de Coinbase, Brian AmstrongOMS est allé sur Twitter dimanche soir avec un long fil vantant le génie de la publicité de son entreprise.
Selon «l’histoire rapide d’Armstrong», Coinbase a initialement acheté le (14 millions de dollars) l’heure de la publicité sans savoir ce qu’ils en feraient. « Au départ, une agence extérieure nous a proposé un tas de super bowl standard [sic] idées publicitaires – je n’en ai aimé aucune) », a-t-il avoué à tout le monde avant que son équipe n’ait soi-disant l’idée « originale » d’y mettre un code QR. Par son compte, ses collègues de génie crypto ont décidé de faire le tout annoncez (halètement !) une longue zone de code QR, et le tour est joué…
Sauf que c’est apparemment faux, comme l’a presque immédiatement souligné Kristen Cavallo, PDG de l’agence Martin. « Il a en fait été inspiré par les présentations que notre agence a montrées à votre équipe le 8/18 (pages 19-24) et le 10/7 (pages 11-18) avec des concepts publicitaires pour le Super Bowl avec des codes QR flottants sur un écran vide », Cavallo a répondu à l’un des tweets d’Armstrong revendiquant l’inspiration d’une publicité Reddit en 2021.
À un moment donné dans son fil d’origine, Armstrong muse, « Je suppose que s’il y a une leçon ici, c’est que les contraintes engendrent la créativité et qu’en tant que fondateurs, vous pouvez donner à votre équipe les moyens d’enfreindre les règles du marketing parce que vous n’essayez pas d’impressionner vos pairs chez AdWeek ou ailleurs. Aucune agence de publicité n’aurait fait cette publicité.
« Sauf qu’une agence de publicité a fait cette annonce, » Cavallo a répondu.
Quelques heures après que Cavallo ait souligné tout cela, Armstrong tenté de corriger son ignorance du fonctionnement réel de sa propre entreprise. « Bien que nous n’ayons pas travaillé avec une agence de publicité traditionnelle, je m’en voudrais de ne pas mentionner l’entreprise créative avec laquelle nous avons travaillé qui a réellement créé l’annonce, commandé la chanson, obtenu les autorisations, etc. Honnêtement, nous nous sentions tous un équipe donc je ne m’en suis pas pleinement rendu compte, merci !
… Et c’était tout. Sa « mention » de l’entreprise créative ne signifie pas, vous savez, Nom l’entreprise. Mais cela n’a pas d’importance, apparemment, car ils forment tous une grande famille de crypto heureuse aux yeux de Brian Armstrong. Félicitations, l’équipe !
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