Des applications comme Calm et Endel explorent un nouvel univers en expansion de ce qu’on appelle de plus en plus le « son fonctionnel ». Calm et d’autres le font dans l’espace de méditation et de sommeil, tandis qu’Endel, qui a levé 7,5 millions de dollars, crée un «son fonctionnel» pour améliorer le travail ou d’autres activités. Aujourd’hui, une nouvelle startup lance ce qu’elle appelle la « musique fonctionnelle », et elle a obtenu un soutien institutionnel pour alimenter sa prochaine phase.
Spoke est une nouvelle application qui génère de la musique avec ce qu’elle appelle les « avantages de la pleine conscience ». L’application est basée sur 18 mois de R&D avec des artistes musicaux modernes et des conseillers scientifiques (un essai clinique est prévu) et combine la musique avec les invites de pleine conscience destinées en grande partie à une génération Z, ou un groupe d’âge de moins de 25 ans, qui sont souvent rebutés par plus applications et mouvements de pleine conscience «d’âge moyen».
Il a maintenant obtenu un investissement de pré-amorçage de 1,1 million de livres sterling dirigé par Ada Ventures, basé au Royaume-Uni, et mettant en vedette un certain nombre d’investisseurs providentiels britanniques de premier plan.
Contrairement à Endel, qui génère ses sons à l’aide de l’IA, Spoke emploie des artistes, formés par une équipe de psychologues cliniciens, de thérapeutes et de neuroscientifiques pour produire de la musique afin d’aider les utilisateurs à atteindre un état mental souhaité qui, selon Spoke, a le même impact que les pratiques thérapeutiques.
« Spoke rassemble les mondes apparemment opposés de la culture musicale et de la santé mentale », a déclaré Ariana Alexander-Sefre, fondatrice et co-PDG de Spoke, dans un communiqué. « Nous pensons que l’industrie de la musique peut jouer un rôle incroyable dans la santé mentale des auditeurs et des artistes, et doit fondamentalement changer. Il existe de nombreuses applications de santé mentale disponibles, mais il y a une génération qui est mal desservie. C’est notre premier pas en avant – notre mission est de montrer à quel point la musique peut être puissante et comment l’industrie doit évoluer.
Spoke dit qu’il travaille actuellement avec plus de 25 artistes, dont Jordy, VIC et Jamilah Barry. Comme vous pouvez le constater, ces artistes sont souvent très éloignés du monde plutôt confortable des applications de méditation.
Alexander-Sefre dit qu’elle a été inspirée pour travailler sur l’application après avoir rencontré des jeunes qui s’étaient suicidés : « J’ai vécu cela de très près, le plus jeune que j’ai connu n’ayant que 15 ans et cela a naturellement un impact qui change la vie de leurs proches.
Elle m’a dit : « Ma première entreprise était une société d’événements qui fusionnait la musique live avec des expériences de bien-être. J’ai remarqué que vous ne voyez vraiment que la même personne dans l’espace bien-être – normalement des femmes plus âgées de la classe moyenne. Cependant, en 2017, le meilleur ami de mon jeune frère s’est suicidé. Et puis les frères de deux amis se sont également suicidés l’année suivante.
« Il m’a fallu environ un an pour vraiment métaboliser ce qui s’est passé. De toute évidence, ce qui s’est passé est inacceptable. Mais je pense que ce que j’ai trouvé encore plus déchirant, c’est mon frère et ses amis, ils refusent tous la thérapie scolaire, ils refusent l’orientation scolaire. Je travaillais dans le monde du bien-être à l’époque et je pouvais voir qu’aucun de ces outils que des millions de personnes utilisaient n’était culturellement pertinent pour ces jeunes. Cela m’a envoyé dans de nombreuses recherches et j’ai appris que 80% de tous les suicides au Royaume-Uni et aux États-Unis sont des hommes, et qu’il y a une épidémie silencieuse en cours. J’ai également découvert que Calm et Headspace, qui, selon moi, ont démocratisé l’espace de pleine conscience, sont largement utilisés par les femmes de plus de 25 ans.
Elle m’a dit qu’elle avait fait des milliers d’heures de recherche et découvert que « les jeunes ne sont pas intéressés à écouter des gens comme des professeurs de yoga ou des moines experts », mais ils s’intéressent aux leaders culturels, comme les musiciens : « J’ai trouvé que les musiciens étaient le plus influent pour presque tous les jeunes à qui j’ai parlé. C’était tellement ironique que l’industrie de la musique n’ait pas du tout été introduite dans l’espace du bien-être. En fait, les musiciens font partie des personnes qui ont la pire santé mentale qui soit. Les étiquettes ne s’en occupent pas. C’est ce qui m’a amené à cette idée d’une nouvelle façon de faire de la pleine conscience, comme une nouvelle culture de la pleine conscience, où vous avez tout cet impact scientifique prouvé et cette pleine conscience, les conseils thérapeutiques. C’est donc ce qui a conduit à Spoke, qui comble l’intersection indispensable entre l’utilité des applications de pleine conscience actuelles et le divertissement des applications musicales dans cette expérience personnalisée.
Check Warner, partenaire fondateur d’Ada Ventures, a ajouté: «Spoke s’adresse à un marché critique et complètement mal desservi – la thérapie de santé mentale pour les jeunes hommes. Les nouvelles quotidiennes de jeunes, en particulier de jeunes hommes, aux prises avec des problèmes de santé mentale sont un rappel tragique et constant de la taille et de l’importance du problème auquel Spoke s’attaque. Le produit unique de Spoke combine la musique et le rap avec les neurosciences pour créer un produit de méditation efficace pour réduire l’anxiété et la dépression.
Le co-fondateur et co-PDG d’Alexander-Sefre est Michael Maher, un entrepreneur en série qui a précédemment fondé l’éditeur d’applications Zolmo.
L’équipe créative de Spoke comprend l’artiste principal Lemzi et le producteur exécutif Daniel Miles. Lemzi est un artiste rap/hip-hop basé à East London. Miles est un producteur nominé par Ivor Novello qui a déjà signé avec Sony Music.
Aux côtés d’Ada Ventures, les autres participants au cycle de pré-amorçage incluent Bethnal Green Ventures et les investisseurs providentiels Nikhil Shah, co-fondateur de Mixcloud; Marla Shapiro, fondatrice d’HERmesa ; Toby Moore, co-fondateur de Space Ape Games ; Emma Blackburn, directrice financière d’Ascension Ventures ; et le super ange Ed Zimmerman. Tom Adeyoola, fondateur de Metail, a également investi et est désormais président de Spoke.