Spotify a annoncé cet après-midi deux autres acquisitions sur le marché des podcasts, cette fois à la fois du côté de la mesure et de l’analyse de l’entreprise. La société acquiert le service de mesure de podcast Podsights et la plateforme d’analyse Chartable pour des sommes non divulguées.
La mesure et l’attribution sont toujours deux des plus grands défis non résolus pour les annonceurs de podcasts, a expliqué Spotify, et c’est ce qu’il espère résoudre avec l’acquisition de Podsights. Dans un premier temps, la technologie de Podsights sera utilisée pour aider les annonceurs de Spotify à mesurer plus précisément l’impact et les actions induites par leurs publicités de podcast. Au fil du temps, cependant, Spotify vise à étendre les outils de mesure à d’autres formats publicitaires, y compris les publicités audio dans la musique, les publicités vidéo et les publicités display.
Podsights compte 40 employés à temps plein et tous rejoindront Spotify en tant qu’unité intégrée. Spotify dit qu’il n’a pas l’intention d’ajuster cette équipe pour le moment.
Chartable, quant à lui, sera un autre ajout au mégaphone de Spotify, qui a récemment été renforcé par un accord pour une société appelée Whooshkaa, qui permet aux radiodiffuseurs de convertir leur programmation en podcasts. Chartable intégrera ses informations sur l’audience et ses outils promotionnels, SmartLinks et SmartPromos, avec Megaphone afin que les podcasteurs puissent en savoir plus sur leur base d’auditeurs et développer leur activité.
Une fois Chartable entièrement intégré à Megaphone, Spotify rendra obsolète la plate-forme Chartable autonome. Jusque-là, cependant, il restera disponible pour les clients éditeurs et annonceurs nouveaux et existants.
Cette équipe est plus petite, ne comptant que 11 employés, mais Spotify ne prévoit pas non plus d’apporter de changements immédiats ici, indique-t-il.
On peut craindre que ces entreprises auparavant indépendantes soient désormais internes à Spotify. Mais Spotify note que l’équipe Podsights fonctionnera indépendamment des autres fonctions de service au sein de Spotify dans un avenir prévisible afin de maintenir la confiance avec ses clients, qui comprennent des marques et des agences de podcast.
Le nom de Spotify a fait la une des journaux ces dernières semaines en raison de son hébergement exclusif du podcast de Joe Rogan, qui, selon les critiques, contribue à répandre la désinformation sur le COVID-19. Ce contrecoup a conduit plusieurs artistes, dont Neil Young, à retirer leur musique du catalogue de Spotify en signe de protestation. Mais jusqu’à présent, la critique n’a pas eu d’impact sur le plan plus large de Spotify d’investir dans les podcasts et la technologie des podcasts, car il pense que le média a le potentiel de générer des revenus pour son activité à plus long terme.
« Nous pensons que nous en sommes encore aux premiers chapitres de l’audio numérique et que les opportunités de publicité dans cet espace restent importantes », a déclaré Dawn Ostroff, responsable du contenu et de la publicité chez Spotify, dans un communiqué. « Nos acquisitions des acteurs de la technologie de podcast Podsights et Chartable sont des étapes importantes dans notre quête de faire passer l’audio numérique au niveau supérieur, soulignant l’impact puissant qu’il offre respectivement aux annonceurs et aux éditeurs. »
Bien que Spotify n’ait pas tendance à divulguer immédiatement le prix d’acquisition des petites entreprises technologiques qu’il achète, il le fera souvent plus tard dans ses documents auprès de la SEC. Par exemple, Spotify a révélé avoir acquis la société de découverte de podcasts Podz, Inc. pour 45 millions d’euros en juin 2021 et payé 57 millions d’euros pour Betty Labs, dont la technologie est devenue la plate-forme audio en direct de Spotify, Greenroom. Megaphone était l’une de ses plus importantes transactions technologiques de podcast à 195 millions d’euros.