Nick Clegg, l’ancien vice-Premier ministre du Royaume-Uni, a été élevé à de nouveaux sommets chez Meta, le géant de la technologie anciennement connu sous le nom de Facebook – sous un nouveau titre de président des affaires mondiales dans son équipe de direction.
Il s’agit d’une mise à niveau du titre de vice-président des affaires mondiales et des communications pour lequel Clegg a été recruté en 2018 – avec plus de responsabilités et une ligne hiérarchique directe avec le fondateur Mark Zuckerberg en plus de la directrice de l’exploitation Sheryl Sandberg.
Pourquoi un géant américain de la technologie élève-t-il un Britannique à un poste aussi élevé ?
Dans une déclaration annonçant la nouvelle couronne de Clegg, Zuckerberg a déclaré que Clegg serait essentiel pour aider Meta à tracer les eaux agitées d’un paysage réglementaire en évolution rapide (c’est-à-dire ces «vents contraires» qu’il a avertis que les investisseurs viennent pour son biz publicitaire) – ceci bien sûr comme il cherche simultanément à rebaptiser son empire publicitaire d’exploration de données en une « entreprise métaverse » de construction d’avenir, tout en continuant (il espère) à piétiner la vie privée afin de pouvoir gagner de l’argent en ciblant les publicités sur les globes oculaires « pertinents ».
Le fait est que les réglementations européennes à venir semblent sur le point de cibler directement le modèle commercial publicitaire basé sur le suivi de Meta. Ce qui pourrait tuer la vache à lait dont il a besoin pour financer un changement de marque coûteux de son activité publicitaire en tant qu’environnement de surveillance encore plus invasif et immersif (alias « le métaverse »).
En outre, l’application longtemps retardée de existant Les lois européennes sur la protection de la vie privée constituent désormais également une menace croissante pour l’empire de Meta (voir, par exemple, la récente amende de 267 millions de dollars contre WhatsApp pour violation des règles de transparence du RGPD).
En effet, ils menacent désormais de couper ses lucratifs flux de données transatlantiques. (Et, eh bien, si Google Analytics – et, en fait, Google Fonts – enfreignent le règlement général de l’UE sur la protection des données sur les exportations de données personnelles, il est difficile de voir comment même un avocat Meta très bien payé pourrait défendre avec succès une affirmation selon laquelle les flux de données de Facebook ne sont pas t.)
En Europe, le long jeu de Meta de forum shopping et de whack-a-mobile réglementaire qui a permis au géant de la technologie publicitaire de continuer à se moquer des droits à la vie privée des citoyens de l’UE – en esquivant avec succès les réglementations sur la protection des données pendant plus d’une décennie – peut, enfin , s’approcher d’un arrêt brutal.
À moins que Meta ne puisse sortir un atout pour amener les législateurs européens à « s’aligner » sur ses positions politiques préférées. (Clegg a été clair à ce sujet auparavant.)
Et c’est le rôle que Zuckerberg n’esquisse pas si subtilement pour le président Clegg.
En effet, la stratégie est tellement évidente qu’elle ressemble presque à de la pêche à la traîne. Ce qui peut expliquer le choix de langage exceptionnellement fade dans l’annonce de Zuckerberg – oindre Clegg dans sa mission d’arrêter ces vents contraires réglementaires.
« Nous avons besoin d’un cadre supérieur au niveau de moi-même (pour nos produits) et de Sheryl (pour notre entreprise) qui peut nous diriger et nous représenter pour toutes nos questions politiques à l’échelle mondiale », écrit-il dans une déclaration publique accompagnant l’ascension de Clegg. « Nick dirigera désormais notre entreprise sur toutes nos questions politiques, y compris la manière dont nous interagissons avec les gouvernements lorsqu’ils envisagent d’adopter de nouvelles politiques et réglementations, ainsi que la manière dont nous défendons publiquement nos produits et notre travail. »
(Pour « interagir avec », lisez « faire pression pour des failles massives qui nous permettront de poursuivre nos activités de ciblage publicitaire hostiles à la vie privée comme d’habitude », au cas où vous auriez besoin d’une analyse plus approfondie.)
Le méta-président des affaires mondiales est sans aucun doute le poste le plus puissant que Clegg ait jamais occupé – en politique, au gouvernement ou dans le secteur privé ; oui, même en tant que vice-Premier ministre britannique – ce qui souligne simplement le vaste pouvoir que Meta/Facebook est parvenu à exercer dans l’ordre mondial mondial, grâce au fait d’avoir plus de 2,5 milliards d’utilisateurs dont il monétise l’attention en vendant l’accès à (à n’importe qui).
Clegg était vice-Premier ministre / larbin volontaire dans un gouvernement de coalition dirigé par le Parti conservateur de David Cameron. L’un des faits saillants de son mandat a été lorsqu’il s’est excusé d’avoir rompu une promesse électorale des libéraux démocrates de s’opposer à toute augmentation des frais de scolarité des étudiants après avoir fini par faire exactement cela une fois au sein du gouvernement de coalition… Oups.
Avoir une réputation d’opportuniste / larbin conservateur semble n’avoir rien fait pour nuire à la carrière de Clegg chez Meta / Facebook, bien sûr – où il a passé plusieurs années à agir en tant que spin doctor en chef pour lisser les fissures importantes entre les politiques de plate-forme revendiquées et la «mission» de l’entreprise déclarations et la réalité réelle du fonctionnement de MetaFace – pompant un flux constant de dommages sociétaux, via son déploiement systématique de surveillance Internet de masse, de profilage au niveau de la population et d’algorithmes de recherche d’engagement – jusqu’au génocide littéral.
Pouvez n’importe quoi arrêter la machine de manipulation de Meta ?
C’est certainement une question que les législateurs et les régulateurs à travers l’Europe réfléchissent durement ces jours-ci. (En effet, l’actuelle ministre britannique du numérique semble particulièrement enthousiasmée par la perspective d’enfermer Zuckerberg si Meta ne fait pas ce qu’elle dit – vis-à-vis des règles de contenu Internet entrant – bien qu’il soit fort probable qu’elle serait plus qu’heureuse de jeter Clegg dans le tintement à la place.)
Opter pour un Européen – Clegg est peut-être britannique, mais il a également travaillé à la Commission européenne, l’organe exécutif de l’UE, et a été membre élu du Parlement européen, a donc des liens étroits avec les institutions co-législatrices du bloc – suggère que si Zuckerberg craint tout pourrait contester le pouvoir de sa méta-monarchie absolue (via le pouvoir de vote majoritaire), c’est réglementation effective dans l’intérêt public effectivement appliqué.
Cela aussi devrait faire réfléchir les gouvernements du monde entier.
Zuckerberg préférerait que les législateurs ne réfléchissent pas trop profondément.
« Le travail que nous faisons chez Meta compte pour beaucoup de gens dans le monde », écrit le fondateur de Facebook avec une banalité étudiée. « Nous sommes au centre de nombreux débats sur la technologie et la société. Je ne peux penser à personne mieux placé pour nous représenter et aider à façonner l’avenir de la politique Internet que Nick.