Alors qu’Apple poursuit ses fonctionnalités anti-pistage sur iOS et que Google continue d’affiner son bac à sable de confidentialité pour diffuser des publicités Web ciblées sans cookies tiers, il est temps pour Android d’entrer sous les projecteurs. Google a annoncé aujourd’hui le lancement d’une « initiative pluriannuelle visant à créer le Privacy Sandbox sur Android, dans le but d’introduire de nouvelles solutions publicitaires plus privées ».
Le Privacy Sandbox existant est lui-même un ensemble de propositions qui finiront par devenir un ensemble de normes ouvertes que Google espère que l’industrie adoptera. L’année dernière, l’une des principales approches proposées par Google était le FLoC (ou Federated Learning of Cohorts) qui regrouperait des personnes avec des milliers d’autres utilisateurs ayant des historiques de navigation similaires. Cela a été remplacé le mois dernier par l’API Topics, qui permet à Chrome d’utiliser votre historique de navigation pour fournir aux éditeurs une liste de cinq sujets qui vous intéressent, toujours en fonction de votre historique de navigation.
Ce que cela démontre, c’est la fluidité actuelle de Privacy Sandbox, qui est une collection d’idées pour le moment. Dans l’annonce d’aujourd’hui, le vice-président de la gestion des produits pour la sécurité et la confidentialité d’Android, Anthony Chavez, a écrit que « ces solutions limiteront le partage des données des utilisateurs avec des tiers et fonctionneront sans identifiants inter-applications ». Cela inclurait les identifiants publicitaires. Chavez a déclaré « nous explorons également des technologies qui réduisent le potentiel de collecte de données secrètes, y compris des moyens plus sûrs pour les applications de s’intégrer aux SDK publicitaires ».
Cherlynn Low / Engadget
Mais il n’y a pas de véritables méthodes concrètes en cours d’exécution en ce moment, et Google est en phase de conception et de test. À partir d’aujourd’hui, la société a déclaré que les développeurs peuvent « examiner nos propositions de conception initiales et partager leurs commentaires sur le site des développeurs Android ». Il prévoit de « publier des aperçus pour les développeurs au cours de l’année, avec une version bêta d’ici la fin de l’année ». Google a également promis « des mises à jour régulières sur les conceptions et les délais ».
Dans l’intervalle, la société a déclaré qu’elle continuerait à « prendre en charge les fonctionnalités de la plate-forme publicitaire existante pendant au moins deux ans, et nous avons l’intention de fournir un préavis substantiel avant tout changement futur ».
Google a également fait référence à l’approche d’Apple sur iOS aujourd’hui (sans nommer le fabricant de l’iPhone), reconnaissant que « d’autres plates-formes ont adopté une approche différente de la confidentialité des publicités ». Mais Chavez a décrit cette approche comme « restreignant carrément les technologies existantes utilisées par les développeurs et les annonceurs ». La société estime qu’elle doit encore fournir aux entreprises un moyen de diffuser des publicités ciblées aux utilisateurs et de s’assurer que ces publicités sont pertinentes.
Chavez a ajouté que « nous savons que cette initiative a besoin de la contribution de l’ensemble de l’industrie pour réussir », et la société a inclus les déclarations de nombreux partenaires dans son article d’actualité aujourd’hui. Ceux-ci incluent Snap, Duolingo, Rovio, Activision Blizzard et sept autres fabricants d’applications, qui ont chacun exprimé des sentiments similaires sur le respect des besoins de confidentialité des utilisateurs d’applications Android. Le Privacy Sandbox de Google a déjà fait l’objet d’un examen réglementaire de la part de l’UE et du Royaume-Uni, l’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) de ce dernier ayant accepté les dernières propositions de Google la semaine dernière.
De toute évidence, il y a beaucoup de travail à faire pendant que les géants d’Internet et l’industrie de la publicité trouvent le meilleur équilibre entre les publicités personnalisées et la confidentialité des utilisateurs, et l’inclusion d’Android par Google dans ses considérations n’est pas trop tôt.
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