Les publicités du Super Bowl des entreprises technologiques se penchent sur la dystopie

publicités du Super Bowl, dans la tradition publicitaire, sont le Saint Graal : une chance pour une entreprise de se présenter à des dizaines de millions de personnes en même temps. C’est un véritable scénario de meilleur pied en avant. Mais lors de l’émission de dimanche, les entreprises technologiques ont dépensé leurs 7 millions de dollars de temps d’antenne en soulignant leurs traits les plus alarmants.

Prenez Meta, anciennement Facebook, et sa destination de réalité alternative Questy’s. Né de l’esprit des responsables publicitaires derrière la publicité Super Bowl de Meta faisant la promotion de son casque de réalité virtuelle, Questy’s est un lieu sur le thème de l’espace rempli de jeux et de créatures animatroniques chantantes. (Vous savez, les vibrations de Chuck E. Cheese.) La publicité commence avec la fermeture de Questy, envoyant ces aspirants Cristal sombre extras pour trouver de nouveaux concerts. À la fin, notre héros, un chien mécanique aux yeux suppliants, trouve un nouvel espoir après avoir été sauvé d’un compacteur de déchets et est envoyé dans un centre spatial, où – miraculeusement – quelqu’un met un casque Quest 2 sur le chiot, et il retrouve ses copains de Questy dans le monde virtuel de Meta.

Ce moment est censé se sentir rédempteur, ou aspirationnel, ou à tout le moins triomphant. Mais l’arc du chien se lit plus dystopique. Comme tant d’histoires sombres de science-fiction, de Chute de neige à Miroir noir, meatspace est devenu un enfer, et les mondes virtuels sont le seul endroit qui reste pour trouver la joie. En règle générale, cela est présenté comme une mauvaise chose. La publicité de Meta, cependant, semble dire: « Je veux dire, hé, les choses vont un peu au sud, mais Horizon Worlds sera amusant – promis! » Oui, d’une manière ou d’une autre, Meta le dit depuis un certain temps – trouvant constamment des moyens de nous garder en ligne plutôt que de s’engager avec des humains en chair et en os – mais son spot du Super Bowl est l’incarnation même de dire la partie calme à haute voix . C’est aussi un rappel que dans ce monde imaginaire où le métaverse nous sauve de notre propre abîme sombre, tout le monde ne pourra pas déposer 300 $ sur un casque pour le faire. Ils peuvent, comme notre ami animatronique, être coincés dans la réalité dès que quelqu’un arrache le casque.

Meta n’était pas le seul. Coinbase, l’une des nombreuses sociétés de crypto-monnaie à acheter du temps d’antenne au Super Bowl, a diffusé une publicité qui, pendant 60 secondes, montrait juste un code QR aux couleurs vives rebondissant sur l’écran comme le jeu le plus lent du monde. Pong. Cela a conduit les gens vers un site Web Coinbase qui offrait 15 $ en bitcoins gratuits aux nouveaux utilisateurs. Apporter de nouveaux utilisateurs est, évidemment, ce que toutes les entreprises de cryptographie doivent faire en ce moment – les premiers utilisateurs sont déjà là. Mais les professionnels de la sécurité et même le FBI ont mis en garde contre les dangers de la numérisation de codes QR aléatoires. Demander aux gens de franchir le pas correspond parfaitement à cette notion de Hé, pourquoi ne pas faire quelque chose avec vos finances que très peu de gens comprennent parfaitement ?, l’incarnation du risque crypto. Et cela a fonctionné. L’application Coinbase a explosé en popularité et s’est finalement écrasée après la publicité de dimanche. Méta répondu sur Twitter avec son propre code QR rebondissant et le message « J’espère que ça ne casse pas », et si ces entreprises ne sont pas deux des violoneux qui jouent pendant que Rome brûle, je mangerai mon chapeau. (Ce sera facile car le chapeau sera non fongible et attaché à mon avatar dans Horizon Worlds.)

Enfin, parlons de l’annonce Alexa d’Amazon. Celui-ci était peut-être le plus « amusant » du groupe – avec le couple puissant Scarlett Johansson et Colin Jost et les bouffonneries loufoques de leur assistant numérique Amazon – mais c’était aussi le plus réel, et peut-être le plus troublant. La prémisse est que l’Alexa du couple les connaît si bien qu’elle peut lire dans leurs pensées. Bien que ce soit un peu (?) drôle, la plus grande crainte que la plupart des gens ont à propos des appareils toujours allumés et toujours à l’écoute comme Alexa est que le système recueille beaucoup plus d’informations personnelles qu’ils ne le pensent ou ne le voudraient. L’annonce d’Amazon transforme ce sous-texte en texte avec une publicité qui présentait son appareil rappelant à quelqu’un de simuler sa propre mort plutôt que de regarder la nouvelle émission de sa femme. La comédie!

Ce n’est pas une extrapolation basée sur une phrase que Mark Zuckerberg a prononcée lors d’une conférence de presse, ou une prise de vue à chaud sur la forme de la fusée de Jeff Bezos. C’est un commentaire sur le contenu réel de ces publicités, la manière soigneusement contrôlée que ces entreprises ont choisi de se montrer au monde. La chose à propos du temps d’antenne publicitaire est qu’une fois que vous l’avez payé, vous pouvez modéliser le récit comme vous le souhaitez (dans les limites des directives de la Federal Trade Commission). Ce sont les futurs que ces entités ont choisi de créer ; c’est ainsi que leurs dirigeants voulaient que leurs produits soient vus.

Pour être juste, la publicité Big Game de toutes les entreprises technologiques n’était pas un cauchemar éveillé dystopique. Salesforce, par exemple, a mis Matthew McConaughey dans une combinaison spatiale et l’a envoyé dans une montgolfière pour rappeler à tout le monde que si Zuckerberg et Elon Musk veulent que nous nous désengageons de cette planète, nous devons rester plus ancrés. « Pendant que les autres se tournent vers le métaverse et Mars, restons ici et restaurez le nôtre », dit-il. Oui, réglons les problèmes mondiaux ! Tout ce dont nous avons besoin, c’est… Salesforce… et… Wooderson ? En fait, c’était peut-être le plus sombre de tous. Peut-être que nous ferions tous mieux de suivre Guy Fieri à Flavortown.

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