À certains égards, Apple TV + est l’avorton de la principale litière de streaming.
La société a signalé moins de 20 millions d’abonnés en juillet 2021. Cela place la société derrière ses principaux concurrents – moins de 10 % des 208 millions d’abonnés signalés par Netflix en avril 2021 ou des 200 millions de membres comparables signalés par Amazon Prime le même mois. . C’est moins d’un cinquième des 103,6 millions d’abonnés que Disney+ comptait en mai 2021. C’est encore moins que les chiffres rapportés pour des services plus petits comme Hulu (38,8 millions) ou Paramount+ (36 millions).
Ces chiffres sont décevants, même avant de considérer combien de ces abonnements auraient pu être fournis en tant qu’avantages avec d’autres achats. Pour être juste, le budget de contenu original d’Apple TV + serait inférieur à celui de Netflix ou d’Amazon Prime. En 2019, Apple aurait dépensé 6 milliards de dollars en contenu, contrairement aux dépenses de Netflix de 15 milliards de dollars ou au budget d’Amazon de 6,5 milliards de dollars. Pourtant, c’est une sous-performance assez importante de la société de technologie.
Apple TV+ présente un certain nombre d’inconvénients par rapport à nombre de ses concurrents en streaming. C’était un participant tardif aux guerres du streaming, lancé en novembre 2019, arrivant bien plus tard que Netflix et Amazon Prime. Contrairement à Disney +, Paramount + et HBO Max, Apple TV n’a pas de bibliothèque existante de contenu de studio à partir de laquelle elle peut puiser. Contrairement aux accords de Netflix avec des studios comme Sony, Apple TV + n’a pas réussi à établir de relations avec des services susceptibles d’approfondir son banc de contenu.
Cependant, ce n’est pas seulement un problème d’héritage. Apple TV+ souffre d’un manque de marques établies à une époque où la propriété intellectuelle est reine. Les abonnements Disney + semblent être motivés par la capacité du service de streaming à offrir un approvisionnement régulier de nouveaux Marvel et Guerres des étoiles contenu, propriétés familières au grand public. Paramount+ dépend fortement de ses Star Trek marque, au point de décrire l’ardoise comme « toujours allumée ». HBO Max a du matériel de la marque de super-héros DC.
En tant que tel, Apple TV + fait face à une lutte acharnée pour créer sa propre identité dans les guerres de streaming, en particulier avec des preuves suggérant que les téléspectateurs ne s’abonneront qu’à un nombre fini de services de streaming et des indications que le marché pourrait déjà avoir atteint la saturation. À une époque où la télévision en streaming concerne de plus en plus la programmation d’événements, Apple TV + n’a rien de comparable à Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir aligné.
Fondation est peut-être l’exception qui confirme la règle. Une adaptation du classique de science-fiction d’Isaac Asimov, Fondation était un jeu de service de streaming assez conventionnel, comparable à quelque chose comme La roue du temps sur Amazon Prime Vidéo. C’était une production somptueuse d’une propriété existante avec un fandom établi en dehors du service. Il aurait coûté 45 millions de dollars et une deuxième saison a été commandée. Cependant, il n’a pas encore éclaté comme on pourrait s’y attendre.
Et pourtant, Apple TV+ a indéniablement quelque chose de charmant, en grande partie à cause du type de programmation qu’elle a dû produire en travaillant avec ces handicaps. Apple TV+ est un réservoir d’émissions largement originales, éclectiques et intéressantes. Toutes les émissions de télévision sur Apple TV + ne sont pas une œuvre de génie créatif, mais le service de streaming a produit une gamme qui se sent incroyablement diversifiée et créativement aventureuse.
Notamment, Apple TV + a réussi à créer un certain nombre de succès organiques qui ont non seulement attiré de nouveaux téléspectateurs, mais ont également fait leur entrée dans le courant dominant. Ted Lasso a réussi à augmenter son audience de manière si significative dans l’intervalle entre les saisons qu’il a remporté un record de 20 nominations aux Emmy Awards pour sa première saison. La mesure la plus précise du succès à combustion lente de la première saison est peut-être que la deuxième saison a provoqué une sorte de contrecoup.
De nombreuses émissions Apple TV + ont attiré des fans enthousiastes en se penchant. L’émission du matin a été créée avec des critiques mitigées, mais sa deuxième saison a suscité des éloges pour avoir pris «l’autoroute vers Crazy Town» et embrassé son statut de «chef-d’œuvre du camp». Bien qu’il ait d’abord semblé être une comédie standard en milieu de travail, Quête mythique est devenu l’une des études les plus poignantes de la télévision sur le processus créatif. Et il semble que le public rattrape lentement Pour toute l’humanité.
En regardant la gamme du service de streaming, il n’y a pas de véritable sens de l’obligation qui sous-tend ses émissions. Rien ne semble exister entièrement parce que l’algorithme a déterminé qu’un ensemble particulier d’éléments pourrait attirer un segment d’audience potentiel clé. Au lieu de cela, en regardant la programmation originale du service de streaming, on a l’impression que presque toutes les grandes séries existent parce que quelqu’un quelque part à un moment donné s’est battu dur pour cela.
Sinon, comment expliquer quelque chose comme Voir? C’est le genre d’émission qu’aucun groupe de discussion ou société d’études de marché ne pourrait oser imaginer. C’est une émission de Steven Knight, le créateur d’émissions comme Qui veut gagner des millions? et Peaky Blinders et l’écrivain et réalisateur de films comme Locke et Sérénité. On pourrait généreusement qualifier le palmarès de Knight de dispersé, mais son travail est très distinctement le sien, car il n’y a rien d’autre qui lui ressemble.
Voir est essentiellement une émission de science-fiction dystopique basée sur le cliché de l’homme borgne au pays des aveugles. Dans un monde où l’humanité a perdu le sens de la vue et où la société a évolué autour de cette réalité, Jason Momoa joue un chef tribal nommé Baba Voss. Voss se retrouve chargé de protéger deux enfants nés avec le pouvoir de voir. C’est fou, et c’est avant d’entrer dans un casting qui comprend Dave Bautista, Sylvia Hoeks et Alfre Woodard.
Il y a une énergie contagieuse dans beaucoup de ces originaux Apple TV +, un sentiment que tout est permis. Cela se répercute sur des projets plus petits et plus personnels. M. Corman était une série comique dramatique sur un enseignant d’une école publique de la vallée de San Fernando qui a été créée par, écrite par, réalisée par et mettant en vedette Joseph Gordon-Levitt. d’Alena Smith Dickinson a duré trois saisons, mettant en vedette Hailee Steinfeld dans une réinvention charmante et décalée de la vie de la poétesse Emily Dickinson.
Pour être clair, l’approche ne fonctionne pas universellement. Bien que bon nombre de ces projets puissent attirer un public de base engagé, ils semblent tout aussi susceptibles d’aliéner d’autres téléspectateurs. Spectacles comme Voir, M. Cormanet Dickinson sont chacun soit tout à fait votre truc ou tout à fait ne pas ton truc. Cependant, à une époque où de nombreux contenus en streaming manquent d’une identité forte et distinctive, il y a quelque chose de rafraîchissant dans la mesure où tous les originaux d’Apple TV+ se sentent uniques.
Rupture premières sur le service vendredi prochain. Écrit par Mohamad el Masri et Dan Erickson, et réalisé par Ben Stiller et Aoife McArdle, Rupture est une émission de science-fiction paranoïaque à haut concept mettant en vedette Adam Scott, Patricia Arquette, Christopher Walken et John Turturro. L’émission imagine un monde où les employés peuvent « couper » leurs souvenirs pour créer un moi de travail séparé qui ne conserve aucune identité en dehors du bureau, se segmentant essentiellement. Ni l’un ni l’autre ne partage la conscience avec l’autre.
C’est une série très typée, avec une identité visuelle très forte et un ton très relevé. Il évoque le rétro-futurisme des années 1970 de quelque chose comme Ben Wheatley High-Riseavec un cadrage symétrique et une composition désorientante qui rappelle des films comme celui de Stanley Kubrick 2001 : L’odyssée de l’espace ou Une orange mécanique. C’est indéniablement bizarre. C’est aussi assez brillant. C’est désorientant et aliénant, mais aussi intelligent et ludique. Il n’y a rien de tel, même à l’ère du streaming saturé.
En bref, Rupture est la quintessence de l’émission Apple TV+. C’est un projet difficile à aligner sur une plus grande synergie d’entreprise et qui n’est lié à aucune marque établie. Il semble exister parce que les personnes qui y travaillaient avaient une idée et ont réussi à convaincre le service de leur donner le budget et les ressources pour réaliser cette idée. Avec de la chance, le spectacle pourrait faire son chemin et attirer un public attiré par ses excentricités. Ce n’est pas une émission qui conviendrait à n’importe quel autre service de streaming majeur.
C’est peut-être une justification suffisante pour Apple TV +.