Le plan de Google visant à remplacer les cookies tiers par ses nouvelles normes Privacy Sandbox est sur le point de devenir une réalité après avoir reçu l’approbation du régulateur britannique de la concurrence.
L’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) a annoncé qu’elle avait formellement accepté les engagements du géant de la recherche concernant la manière dont il développera ses nouvelles normes de manière à ce qu’elles n’entravent pas la concurrence ou ne profitent pas injustement à l’activité publicitaire de Google.
Dans un communiqué de presse, le directeur général de la CMA, Andrea Coscelli, a expliqué que bien que le régulateur ait approuvé le nouvel ensemble de normes de Google, il gardera toujours un « œil attentif » sur le géant de la recherche pendant qu’il développera ces propositions, en disant :
« Les engagements que nous avons obtenus de Google favoriseront la concurrence, contribueront à protéger la capacité des éditeurs en ligne à collecter des fonds grâce à la publicité et à protéger la vie privée des utilisateurs. Bien qu’il s’agisse d’une étape importante, nous ne nous faisons aucune illusion sur le fait que notre travail est terminé. Nous entrons maintenant dans une nouvelle phase où nous garderons un œil attentif sur Google alors qu’il continue à développer ces propositions. Nous engagerons tous les acteurs du marché dans ce processus, afin de nous assurer que Google tient compte des préoccupations et des suggestions soulevées. »
Propositions de sandbox de confidentialité
Après avoir abandonné sa proposition initiale FLoC (Federated Learning of Cohorts), Google a récemment introduit un substitut appelé Google Topics qui diffusera des annonces aux utilisateurs en fonction de larges catégories d’intérêts au lieu d’utiliser des données granulaires et souvent plus sensibles collectées par des cookies tiers.
Maintenant que la CMA a officiellement accepté les engagements de l’entreprise, ils sont devenus juridiquement contraignants et Google a déclaré qu’il les appliquerait à l’échelle mondiale. Dans le cadre de ces engagements, la société développera ses propositions Privacy Sandbox de manière transparente et publiera également les résultats des tests.
Google a également confirmé qu’il ne supprimerait pas les cookies tiers de Chrome tant que la CMA n’aura pas clairement indiqué que ses nouvelles alternatives ne posent aucun problème de concurrence. Dans le même temps, le géant de la recherche ne partagera pas les données au sein de son entreprise d’une manière qui soit injuste et lui donne un avantage sur ses concurrents.
Il reste encore un peu de temps avant que Google supprime progressivement les cookies tiers dans Chrome, car la société prévoit de mettre en place ses normes de confidentialité Sandbox d’ici la fin de l’année prochaine. Cependant, d’autres navigateurs tels que Firefox et Safari ont déjà décidé de bloquer purement et simplement les cookies tiers.
Par le bord