Quelques jours seulement après un pasteur déséquilibré sans ironie tweeté qu' »il n’y a aucune raison pour [women] de publier des photos de vous-même dans des chemises décolletées, des bikinis, des soutiens-gorge et des sous-vêtements, ou quoi que ce soit de similaire, jamais », Adidas semble avoir publié une réponse officielle.
Mercredi, la marque de vêtements de sport a libéré le mamelon, tweeter a sorti une affiche présentant 25 ensembles uniques de seins pour promouvoir sa nouvelle ligne de soutiens-gorge de sport qui comprend 43 styles, « afin que chacun puisse trouver la bonne coupe pour lui ».
« Nous pensons que les seins des femmes de toutes formes et tailles méritent soutien et confort », a écrit la société dans son tweet.
Les seins et les ensembles de mamelons qui les accompagnent présentés dans le tweet sont de toutes formes, tailles et couleurs de peau, et même si je ne suis pas du genre à fonder une entreprise, bénissez honnêtement Adidas pour cela. Les mamelons des femmes sont merveilleux, vraiment un cadeau pour l’humanité, et pour une raison étrange et puritaine, nous n’en voyons vraiment pas assez.
Mercredi après-midi, l’affiche tout compris n’avait pas encore été partagée sur Facebook ou Instagram, dont la société mère partagée, Meta, dit il supprime « les images de seins féminins si elles incluent le mamelon », à l’exception des « photos de femmes activement engagées dans l’allaitement ou montrant des seins avec des cicatrices post-mastectomie ».
Pourtant, la nouvelle ligne de soutiens-gorge de sport d’Adidas a certainement attiré notre attention. Les recherches de l’entreprise en collaboration avec l’Université de Portsmouth trouvé au moins 90 % des femmes portent un soutien-gorge de sport de la mauvaise taille et environ la moitié des femmes ressentent des douleurs mammaires pendant l’exercice. Adidas affirme que sa nouvelle collection de soutiens-gorge de sport « vient dans notre gamme de tailles la plus étendue et la plus inclusive à ce jour », et est conçue pour prendre en charge toutes les tailles de corps à travers la gamme complète d’entraînements, avec des niveaux de soutien légers, moyens et élevés. Et ça ne fait pas vraiment de mal que le modes et les couleurs des nouveaux soutiens-gorge de sport de la marque sont plutôt chics.
Mais la promotion d’Adidas pour sa nouvelle collection est sans doute plus excitante que la collection elle-même. Cela survient alors que de plus en plus d’utilisateurs et d’activistes appellent les plateformes de médias sociaux à un double standard en matière de modération de contenu, de contrôle et de sexualisation des corps de femmes et d’hommes, ou de corps perçus comme féminins ou masculins, de la suppression de photos qui périodes de vedette et le sang menstruel, à l’interdiction susmentionnée des mamelons des femmes mais pas des hommes sur les plateformes Meta.
Alors merci Adidas — j’attends avec impatience votre tweet faisant la promotion de votre nouvelle gamme de jock straps !