TikTok est peut-être l’application la plus réussie qui a émergé de Chine et fait des percées internationales impressionnantes, mais il existe une multitude d’applications de divertissement plus petites construites en Chine qui reproduisent également leurs modèles à l’étranger.
Tiya est l’un d’entre eux. Née de la plate-forme de podcasting chinoise Lizhi, elle offre une expérience de réseautage en temps réel basée sur l’audio. Sonne familier? Oui, Tiya a été comparé à Clubhouse. Et grâce à la mode Clubhouse l’année dernière, Lizhi a vu son stock monter en flèche au printemps 2021.
Mais l’idée derrière Tiya est antérieure à la montée (et à la chute) de Clubhouse. L’application a été lancée en 2019 et attire un public assez différent, dont beaucoup l’utilisent pour discuter tout en jouant à des jeux ensemble. Sa société mère Lizhi, fondée en 2013, a intégré très tôt des fonctionnalités interactives dans le contenu audio, permettant aux auditeurs d’envoyer des messages et d’acheter des cadeaux virtuels pour les créateurs. Le modèle commercial de vente d’objets virtuels s’est rapidement révélé être un moteur de revenus.
Au cours des trois dernières années, Tiya a régulièrement gagné du terrain aux États-Unis, son premier marché, et elle est maintenant prête à doubler son expansion internationale. L’application a annoncé aujourd’hui qu’elle avait installé un siège social de 10 000 pieds carrés à Singapour, niché aux côtés de géants comme Yahoo et Goldman Sachs dans le quartier central des affaires.
Avec l’ouverture du bureau, l’application sera disponible en téléchargement à Singapour dès le premier trimestre de cette année. Dans le monde, Tiya a amassé près de 20 millions de téléchargements, mais on ne sait pas combien d’utilisateurs actifs.
S’installer à l’étranger est une décision naturelle pour les entreprises technologiques chinoises ayant une empreinte internationale croissante. Prenez TikTok. Au fur et à mesure de son essor dans le monde entier, l’application de partage de vidéos a commencé à renforcer considérablement sa force opérationnelle en dehors de la Chine. Il stocke également les données des utilisateurs à Singapour, affirme-t-il, alors que les inquiétudes concernant la sécurité des données augmentent parmi les régulateurs occidentaux. La nouvelle loi chinoise sur la sécurité des données resserre également la manière dont les entreprises peuvent transférer des données à l’étranger, il peut donc être dans l’intérêt des entreprises d’isoler leurs données nationales et étrangères.
Le siège social de Tiya à Singapour hébergera des départements pour des fonctions telles que le big data, les ressources humaines, la recherche d’utilisateurs, l’administration et l’exploitation, une équipe qui soutiendra sa « plate-forme technologique et ses plans de développement de produits », a indiqué la société dans un communiqué. Il vise à avoir une « équipe pleinement opérationnelle » dans la cité-état d’ici la fin de 2022 et prévoit de « lancer progressivement sa dernière version de l’application dans le monde entier ». Dans le cadre de son effort d’embauche, il a signé un partenariat avec l’Université technologique de Nanyang pour recruter des diplômés.
« Nous sommes convaincus qu’avec l’introduction de Tiya à Singapour et avec notre équipe locale de talents de classe mondiale, nous serons en mesure d’obtenir un plus grand succès dans la région », a déclaré Marco Lai, président de Tiya et fondateur de Lizhi.