The Weeknd, qui s’est produit ici lors de la mi-temps du Super Bowl de l’année dernière, a été l’artiste le plus joué de Spotify dans le monde pendant la majeure partie du mois de janvier.
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L’ère de l’artiste de protestation politique n’est peut-être pas morte, mais ceux qui protestent devront maintenant être plus grands que Neil Young s’ils veulent inciter Spotify à annuler Joe Rogan.
Vers la fin janvier, l’auteur-compositeur-interprète Young, qui est devenu célèbre dans les années 1960 et 1970, a retiré sa musique de Spotify, le plus grand service de musique en streaming au monde par les abonnés, en raison d’objections à la désinformation sur le vaccin COVID-19 sur le podcast populaire de Rogan. . L’ultimatum de Young – Spotify « peut avoir Rogan ou Young », a-t-il écrit – est venu après que des centaines de professions médicales ont pointé Rogan alors qu’ils appelaient Spotify à lutter plus agressivement contre la désinformation sur le COVID.
Icône folklorique Joni Mitchell et une poignée d’autres se sont joints au boycott de Young dans les jours suivants. Et cette semaine, la chanteuse lauréate d’un Grammy India.Arie a élargi la protestation pour répondre aux insultes raciales faites sur les épisodes précédents du podcast de Rogan.
Mais sans qu’une révolte ne couve parmi les artistes en tête de ses classements aujourd’hui, Spotify rejette le rôle de « censeur de contenu », comme l’a décrit le PDG de Spotify, Daniel Ek, dans un article de blog dimanche dernier. Et même si les tops des charts parlent, Spotify ne peut pas déraciner Rogan. Spotify tire la grande majorité de ses revenus du streaming musical, mais il parie son avenir en étant la source n ° 1 mondiale pour tout l’audio, y compris les podcasts – avec un investissement de 100 millions de dollars annoncé. L’émission de Rogan en exclusivité Spotify.
« Nous parlons d’un artiste de musique de catalogue par rapport à une superstar, un créateur audio de première ligne », a déclaré Mark Mulligan, analyste chez Midia Research, dans une note. « Rogan est l’un des plus gros paris audio de Spotify, et l’audio est le plus gros pari stratégique de Spotify, il faudrait donc beaucoup – vraiment beaucoup – pour que Spotify envisage de débrancher le podcasteur controversé. »
Ce « vrai lot » pourrait inclure les protestations des superstars musicales d’aujourd’hui. The Weeknd, par exemple, a été l’artiste le plus joué sur le service Spotify dans le monde pendant la majeure partie du mois de janvier. Bad Bunny, Taylor Swift, BTS et Drake ont récemment complété le top cinq de Spotify – et ils ont été les artistes les plus joués de Spotify dans le monde toute l’année dernière. Les ultimatums des artistes du disque de leur rang pourraient forcer la main de Spotify. Aucun n’a encore pesé publiquement. (Les représentants n’ont pas répondu aux messages demandant des commentaires.)
Spotify est aux prises avec le dilemme que Facebook, YouTube, Twitter et d’autres géants de l’internet ont eu du mal à contenir : comment équilibrer la liberté d’expression avec une modération efficace des contenus les plus répréhensibles sur leurs plateformes. Alors que Facebook et YouTube doivent compter avec un contenu policier à une échelle sans précédent, Spotify a le défi de se tailler une identité de neutralité après avoir coulé 100 millions de dollars dans un paratonnerre politique.
Une grande partie de l’appel de Rogan à son public courtise la controverse. Bien avant de faire appel à Peter McCullough et Robert Malone pour exprimer leur opposition aux vaccins COVID-19, Rogan a accueilli le théoricien du complot Alex Jones et le fondateur d’extrême droite des Proud Boys, Gavin McInnes. Les commentaires sur ses podcasts ont également été fustigés comme transphobes et racistes.
Le samedi, Rogan s’est excusé pour les vidéos circulant en ligne qui le montrent prononçant des insultes raciales sur des épisodes passés de son émission. L’auteur-compositeur-interprète India.Arie, qui a extrait sa musique de Spotify, avait partagé les vidéos et a déclaré que Rogan était problématique non seulement à cause de ses interviews COVID, mais aussi à cause de « son langage autour de la race ». Young, a-t-elle dit, « a ouvert une porte que je DOIS franchir ».
Dimanche dernier, Rogan a déclaré qu’il n’avait « pas de rancune envers Neil Young et certainement pas de rancune envers Joni Mitchell ». Il a défendu l’accueil d’invités comme McCullough et Malone. Mais s’il pouvait faire quelque chose différemment, a-t-il dit, il ferait venir des experts avec des contrepoints directement après les « controversés ». Les vaccins COVID-19, en particulier, se sont avérés sûrs et efficaces contre les maladies graves, les hospitalisations et les décès.
Protestation contre profit
Mais même lorsque les têtes d’affiche se retirent de Spotify, cela n’a pas ralenti son élan depuis longtemps.
Le couple puissant Jay-Z et Beyonce a bloqué Spotify pendant des années. Beyonce a retenu son LP éponyme de 2013 pendant un an; Lemonade de 2016 a été en grève de Spotify pendant trois ans. Jay-Z a retiré la plupart de son travail solo de Spotify d’avril 2017 à fin 2019. Leur boeuf avec Spotify était centré sur l’économie du streaming et avantage compétitifplutôt que de la désinformation, mais leur absence a tout de même fait la une des journaux.
Quoi qu’il en soit, Spotify a plus que doublé son nombre d’auditeurs, à 271 millions, au cours des trois années de boycott de Jay-Z et de Beyonce retenu Lemonade et d’autres enregistrements. Depuis, ce nombre n’a cessé de croître, dépassant les 400 millions d’auditeurs à la fin de l’année dernière.
Swift a également célèbre le blackball du service. S’opposant au streaming comme une « expérience » qui ne rémunère pas équitablement les créateurs, elle a retiré tout son catalogue musical de Spotify en 2014. Sa musique de retour en 2017. L’année dernière, elle était la deuxième artiste la plus jouée sur Spotify dans le monde.
Le PDG de Spotify a parlé dimanche dernier de la désinformation pour la première fois depuis que Young a attisé le dernier tollé suscité par Rogan, dans un article de blog qui n’a jamais spécifiquement fait référence à Rogan. Spotify n’agira pas comme un censeur, a déclaré Ek à l’époque, mais il sera plus transparent. Cela inclut la publication de ses politiques sur le contenu dangereux et d’autres règles, ainsi que l’ajout d’un avis de contenu avec des liens vers un centre d’information vers tout épisode de podcast qui traite de COVID-19.
Ek a déclaré mercredi qu’il était « trop tôt pour savoir » si le contrecoup de Rogan entraînerait des annulations, mais « je me sens bien là où nous en sommes ».
Et à moins que vous commenciez à entendre des gens comme Bad Bunny ou The Weeknd que le centre d’information n’est tout simplement pas assez bon, vous êtes sûr de continuer à entendre Rogan sur Spotify pendant un certain temps.