Oculus signifie une ouverture semblable à un œil et lorsqu’il est appliqué au monde de la réalité virtuelle comme c’était le cas lorsque Palmer Lucky a lancé Oculus VR en 2012 et plus tard avec les casques Oculus Rift et Quest VR, cela implique une vue sur un autre monde. Mais maintenant, cet œil s’est refermé, a cligné des yeux dans la confusion et s’est rouvert sous le nom de Meta Quest : une salade de mots de Frankenstein qui signifie moins que la somme de ses parties.
Meta, anciennement Facebook, a annoncé les changements à la fin de l’année dernière, peu de temps après avoir renommé l’ensemble du conglomérat Facebook pour se diriger vers les fumées enivrantes d’un Metaverse encore non réalisé. Tout ce que la création de Mark Zuckerberg ferait à partir de ce moment serait au service de la construction de ce monde virtuel et de cette expérience.
Tout a commencé avec Oculus
Au premier plan se trouve l’investissement important de Meta dans Oculus, qu’il a acheté pour 2 milliards de dollars en 2014. Depuis lors, il a fait un travail admirable en finançant la recherche et le développement et en développant la marque avec de nouveaux casques de réalité virtuelle plus abordables et conviviaux. y compris l’Oculus Quest, l’Oculus Quest 2, le prochain Oculus Quest 3 et le projet Cambria à la pointe de la technologie.
Ces casques sont la porte d’entrée de ce qui est encore un métaverse largement sous-développé. Il y a Horizon Worlds de Facebook et c’est à peu près tout. Malgré la déception de l’expérience actuelle du Metaverse, le rôle d’Oculus en tant que porte-drapeau de ce que le Metaverse pourrait être lié à son image de marque : il s’agit de voir, et voir, c’est croire au Metaverse.
Le nouveau nom, qui commence maintenant à apparaître sur les réseaux sociaux et, semble-t-il, à l’intérieur du Metaverse (Horizon Worlds), nourrit de force la nouvelle marque Meta de Facebook, faisant de « Quest » son partenaire involontaire. Pour être juste, l’ancienne équipe Oculus, maintenant Reality Labs, est à 100% d’accord avec le changement de marque.
La réalité
Comme Andrew Bosworth, vice-président AR/VR de Reality Labs, l’a expliqué dans un article Facebook d’octobre 2021 :
« Lorsque les gens achètent nos produits, nous voulons qu’ils comprennent clairement que tous ces appareils proviennent de Meta et s’adaptent à notre vision du métaverse. C’est pourquoi nous faisons évoluer notre marque à travers nos gammes actuelles de matériel sur le marché, ainsi que pour tous les futurs produits, afin d’apporter plus de cohérence dans l’ensemble du portefeuille et plus de transparence pour les consommateurs. »
Il a dit qu’ils voulaient qu’il soit clair que Quest est un produit Meta et que cela signifiait « s’éloigner de la marque Oculus pour notre matériel ».
Eh bien, peut-être qu’ils n’étaient pas à 100% dans l’idée, Bosworth a également écrit ceci :
« Nous avons tous un fort attachement à la marque Oculus, et ce fut une décision très difficile à prendre. Pendant que nous changeons la marque du matériel, Oculus continuera à faire partie intégrante de notre ADN et vivra dans les choses. comme les logiciels et les outils de développement. »
Mais l’ADN n’est pas une image de marque et, bientôt, tous les vestiges d' »Oculus » disparaîtront.
En attendant, le changement progresse sur un chemin cahoteux jusqu’à son achèvement. Les changements initiaux ont été accueillis avec dérision.
Lorsque Meta Quest – blech – a mis en évidence le changement de nom dans un tweet, les réponses ont été presque universellement négatives. Les gens l’appelaient « terrible, terrible décision » et a souligné que « Oculus sonne bien mieux et décrit parfaitement comment vous interagissez avec l’environnement virtuel. »
À son crédit, Meta et Meta Oculus sont intervenus pour rappeler aux gens que le nom reflète mieux la mission de l’entreprise.
Mais le fait-il ? La mission est de montrer aux gens un nouveau monde et peut-être une nouvelle façon de vivre. Oculus rappelle aux gens que c’est quelque chose qu’ils doivent voir. Meta Quest sonne comme un voyage que vous ne ferez probablement pas, ou vous penserez à prendre et peut-être à vous dessiner en utilisant un casque Meta Quest, sans jamais le faire réellement. Alors Méta.
Le fondateur d’Oculus, Palmer Lucky, qui n’est plus avec Meta, a pris note du retour de flamme, retweetant le Tweet de Meta Oculus avec un seul mot, « Ratio ». Il soulignait à quel point les goûts et les retweets des nouvelles étaient plutôt faibles, mais les commentaires étaient assez élevés, une indication typique que personne n’est content. Ils l’appellent « être rationé ».
De meilleurs noms
S’ils nous avaient demandé, nous aurions proposé :
- Oculus, une société Meta (ce qui est vraiment une excellente façon de décrire une entreprise de réalité virtuelle)
- Oculus Quest par Meta
- Oculus
- Oculus Quest, la liste des entreprises Metaverse
- Rien d’autre
Frapper « Meta » partout pourrait aider l’entreprise à rationaliser ses opérations, mais cela laisse les consommateurs confus et un peu plus « Meta » et le « Metaverse » avant qu’il ne commence vraiment.
Pourquoi laisser les métaversiens potentiels avec un mauvais goût dans la bouche simplement parce que vous vous inquiétez de l’image de marque ? Meta Quest est un mauvais nom. Ce ne sera jamais bon dans ce monde ou dans le Metaverse.