Microsoft, Activision et tout le monde doivent le refroidir avec le « métaverse »

Tous les deux ans, un nouveau jargon arrive qui rend la Silicon Valley très, très excitée. Nous sommes maintenant à nouveau à ce stade, où « métavers » est devenu le mot du jour. Les choses que vous connaissiez simplement comme « VR » ou « jeux vidéo » font désormais partie du « méta » vortex omniprésent. Méta ceci, méta cela. Comme l’a dit feu le grand Norm Macdonald : « Je déteste la méta.

Le concept même de méta et de métaverse ne serait pas si frustrant si Big Tech avait une vision cohérente de ce que cela signifiait. Mais chaque entreprise semble dire les mots dans le contexte de ses propres inventions disparates, les analystes et les « experts » spamment le « métaverse » dans ce qui ressemble à un effort pour rester au top d’une tendance qu’ils ne savaient pas venir, et tout le monde fait tout un plat pour rien. Ce phénomène doit cesser.

Un malentendu métatextuel

Quand l’essor du métaverse a-t-il commencé ? Eh bien, sur la base du assortiment actuel de définitions, certains diront que nous avons été dans le métaverse pendant la plus grande partie de quatre décennies. Pac-Man était apparemment une drogue passerelle vers le métaverse. Sonic the Hedgehog attire des enfants sans méfiance dans le métaverse depuis 1991. Call of Duty d’Activision n’est plus une propriété de jeu vidéo; selon les analystes et les spéculateurs, c’est un produit « métaverse » qui vous permet d’assassiner virtuellement des gens. Vous savez, comme un jeu vidéo.

C’est l’afflux agressif d’analystes et d’experts disant « métavers » en réponse à l’acquisition d’Activision par Microsoft qui m’a envoyé dans cette méta conniption. Il y a trois mois, la plupart d’entre nous auraient dit « Microsoft a acheté Activision pour les jeux IP et vidya ». Maintenant, le dialogue approprié est « L’achat d’Activision par Microsoft est un investissement dans le métaverse », le terme « métaverse » étant une couverture pour les jeux, les logiciels en général, toute sorte d’effort de réalité virtuelle ou augmentée, et fondamentalement tout ce qui concerne le mot « virtuel ». Par exemple, ce rêve que vous avez eu de votre coup de foudre au lycée ? Ouais, ce n’est pas réel; c’est virtuel. Ergo, c’était un rêve métaversal.

Il y a trois mois, en fait, marque la véritable naissance de la frénésie « métaverse », pour une raison que vous pouvez probablement déduire. Alors que le concept de métaverse existe depuis toujours – il suffit de regarder The Matrix ou de lire Ready Player One pour preuve – il a fallu que Mark Zuckerberg rebaptise Facebook en Meta pour envoyer toute la Big Tech en mode panique. Facebook a une vision d’un paysage virtuel dont il veut être le pionnier, et il l’a surnommé le métaverse. Ça a du sens. C’est bien beau. Ce qui n’est pas bon, c’est que pratiquement toutes les autres entreprises cannibalisent maintenant le mot, le poursuivant en affirmant que tous leurs produits étaient des produits métavers tout le temps et que nous ne pouvions tout simplement pas encore voir ce fait.

Une méta comédie d’erreurs

Certains d’entre nous ici à Windows Central ont déjà réprimé le changement de marque Meta de Zuckerberg et dissipé le terme « métaverse ». Mais maintenant, il est temps de récupérer l’industrie des griffes d’un mot qu’elle ne comprend même pas. Beaucoup d’entreprises utilisent toutes le même mot pour décrire une centaine de choses différentes, c’est l’antithèse du langage, qui est conçu pour conférer une spécificité. Sinon, je pourrais simplement pointer un tas de terre et l’appeler un jeu Ubisoft et le dictionnaire n’aurait d’autre choix que d’être d’accord avec moi.

Voici donc ce que je demande. Je veux Microsoft, Activision, tous les boursiers qui n’arrêtent pas de vendre l’idée du « métaverse » sans savoir ce qu’ils disent, tous les analystes qui essaient d’être au courant, et tous les autres pour obtenir sur la même page avec cette chose de métaverse. Je veux le conformisme et la restitution du langage comme moyen de communication plutôt que comme véhicule de bruit. Peut-être que la définition de Facebook est la gagnante, car on pourrait dire qu’elle a fait le premier et le plus grand succès de la technologie moderne. D’un autre côté, n’importe qui peut pointer vers un événement antérieur et prétendre que c’était le début du métaverse. Peut-être que nous devons tous nous embarquer dans la métaphysique d’Aristote et l’appeler un jour.

Le fait est que la marque métaverse est partout. Il n’y a rien de mal à ce que le mot reste, mais il doit signifier quelque chose, tout comme la façon dont les « livres », les « films » et la « réalité augmentée » définissent clairement un support spécifique. Big Tech doit à chacun d’entre nous dans cette expérience métaversale d’un rocher de nettoyer son acte et de nous donner un métavers qui ne manque pas de respect au concept même de langage.

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