Ils ont fait honte à la green M&M hier.
Dans sans doute le changement de marque d’entreprise le plus douloureux depuis la guerre des classes a tué M. Peanut, les bonbons prudes de Mars, Incorporated, annoncé jeudi leurs M&M’s de longue date les mascottes recevaient une mise à jour pour mettre en valeur leurs «personnalités nuancées», citant «l’engagement mondial de l’entreprise à créer un monde où chacun se sent à sa place et où la société est inclusive». L’un des changements clés pour représenter cet important changement de paradigme : faire de la verte un sexpot moins monstre en remplaçant son genou-bottes go-go hautes avec baskets blanches.
Les autres M&M « féminins » (le marron) a également fait peau neuve, car apparemment, c’est ce que les spécialistes du marketing des relations publiques recherchent ces jours-ci.
La page promo des mascottes relookée comprend fausses questions-réponses groupéess avec les bonbons, aussi, parce que nous n’avons pas assez souffert. « Je pense que nous gagnons tous quand nous voyons plus de femmes dans des rôles principaux, donc je suis heureux de jouer le rôle d’ami de soutien quand ils réussissent », dit le green M&M.
La société, notons-le, est ne pas amusé par la décision de l’entreprise de ne pas rendre sexy nos galets de bonbons au chocolat au lait.
Ne pas analyser ça trop beaucoup, mais tonalement, le mouvement marketing est partout. D’un côté, nous avons une entreprise de confiserie désespérée de capitaliser sur les changements culturels progressifs et le «réveil». D’un autre côté, nous avons l’insinuation qu’il vaut mieux pour tout le monde qu’un M&M anthropomorphisé fasse la paix avec son passé de femme de la nuit.
« Des transgressions passées qui te hantent encore ? » elle est « demandée » sur le site, car Dieu est mort. Sa réponse fière et honnête ? « Rien ne me « hante ». Ma devise est « vivre, apprendre et avancer ».
Nous n’avons pas de suite à offrir pour cela, alors rappelons à tout le monde cette publicité de 2001 dans laquelle un machiniste hollywoodien s’immisce accidentellement dans un green M&M, puis s’éloigne avec une gaffe tout en annonçant son envisage vraisemblablement branler à un sac de bonbons.
Vraiment, nous, en tant que nation, sommes venus si loin.
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