TikTok a confirmé jeudi qu’il testait la prise en charge des abonnements payants, ouvrant la voie aux créateurs de la plate-forme vidéo courte pour facturer leur contenu. Signalé pour la première fois par L’information, la société n’a pas partagé de détails sur le moment où elle pourrait être déployée auprès des créateurs, le nombre de créateurs qui la testent actuellement ou à quoi pourrait ressembler la structure de rémunération. Le porte-parole de la société, Zachary Kizer, a déclaré dans un e-mail à Le bord que les abonnements étaient un « concept en cours de test » et qu’il était « toujours en train de réfléchir à de nouvelles façons d’apporter de la valeur à notre communauté et d’enrichir l’expérience TikTok » (quoi que cela signifie).
S’il est adopté, ce serait la dernière initiative de TikTok pour aider ses créateurs à monétiser leur contenu ; il a présenté son Hub Creator Next avec des outils de monétisation et a déployé sa fonctionnalité de pourboire aux créateurs éligibles en décembre, après l’avoir testée avec un groupe plus restreint.
La façon dont TikTok ajoutera les paiements directs au créateur à son modèle commercial très réussi est un peu un casse-tête. Le principal avantage de l’application par rapport à ses concurrents est son étrange algorithme qui fait apparaître le contenu sur les pages For You des utilisateurs. C’est un moyen pour les créateurs d’atteindre les utilisateurs et idéalement de les transformer en abonnés. Mais si les créateurs conservent leur meilleur contenu pour les abonnés, ce contenu n’est probablement pas disponible pour alimenter l’algorithme, ce qui pourrait à son tour réduire l’engagement, car en théorie, il n’est pas présenté aux non-abonnés.
Ce n’est pas un problème propre à TikTok, bien sûr ; toutes les plateformes numériques qui tentent d’aider les créateurs de contenu et les influenceurs à monétiser leur contenu essaient d’équilibrer l’engagement et de laisser les créateurs monétiser directement. Et les créateurs eux-mêmes doivent être en mesure de prédire pour quel contenu les abonnés seront prêts à payer et quel contenu les aidera à promouvoir au mieux leur propre travail.
Le test des abonnés payants de TikTok fait suite à l’annonce d’Instagram selon laquelle lui aussi lance un test d’abonnements payants avec un petit nombre de créateurs et d’influenceurs. Les abonnés paieront des frais mensuels pour accéder au contenu exclusif des créateurs qu’ils suivent, y compris les histoires et les vidéos en direct. Le prix des différents niveaux variera de 0,99 $ à 99,99 $ par mois selon ce que le créateur décide de facturer, et un badge violet indiquera le statut d’un abonné au créateur/influenceur dans la section des commentaires. Instagram, propriété de Meta, a déclaré qu’il ne prévoyait pas de réduire les revenus d’abonnement des créateurs avant l’année prochaine au plus tôt.