Instagram offre aux créateurs plus de moyens de gagner de l’argent avec le lancement d’aujourd’hui des abonnements Instagram. La fonctionnalité, qui a été repérée sur l’App Store en novembre, est maintenant officiellement en phase de test avec un petit groupe de créateurs américains qui pourront offrir à leurs abonnés un accès payant à des vidéos et des histoires exclusives Instagram Live. Les abonnés recevront également un badge spécial qui les aidera à se démarquer dans la section des commentaires et les boîtes de réception des créateurs.
Au lancement, seuls 10 créateurs américains au total ont eu accès à la nouvelle fonctionnalité, car Instagram considère qu’il s’agit d’un test « alpha » destiné à permettre les commentaires des fans et des créateurs, sur lesquels il réitérera ensuite.
Actuellement, la liste des créateurs alpha comprend l’acteur et influenceur @alanchikinchow ; basketteur @sedona._; astrologue @alizakelly ; danseuse/actrice/mannequin @kelseylynncook; créateur numérique @elliottnorris; médaillé d’argent olympique @jordanchiles; gymnaste et créateur @jackjerry ; coach spirituel et artiste @bunnymichael; créateur XR @donalleniii; et créateur numérique @lonnieiiv.
Grâce au produit Abonnements, les créateurs peuvent choisir leur propre prix pour accéder à leur contenu exclusif. Vous avez le choix entre huit niveaux de prix, allant de 0,99 $ par mois à 99,99 $ par mois, en fonction de la valeur qu’un créateur pense de son contenu. La plupart des créateurs commenceront probablement vers le bas de cette fourchette, à des prix comme 0,99 $, 1,99 $, 2,99 $, 4,99 $ ou peut-être même 9,99 $ par mois, avant d’expérimenter des prix plus élevés comme 19,99 $, 49,99 $ ou 99,99 $ par mois.
Une fois abonnés, les utilisateurs pourront accéder au contenu réservé aux abonnés, comme les histoires enregistrées en tant que faits saillants, par exemple. Ils seront alertés des diffusions exclusives, où ils pourront s’engager plus profondément avec les créateurs car l’audience sera, naturellement, plus petite. Dans les histoires réservées aux abonnés, indiquées par un anneau violet, les créateurs peuvent partager des choses comme du contenu en coulisses, des sondages spéciaux et plus encore. Les badges d’abonné, également violets, aideront les fans à se démarquer dans les commentaires du contenu public et les aideront à être identifiés dans les dossiers de demande de message des créateurs dans la boîte de réception.
Crédits image : Instagram
Bien que il y avait eu des rapports qu’Instagram développait une technologie qui empêcherait la capture d’écran du contenu exclusif des créateurs, Instagram nous a dit qu’aucune technologie de ce type n’était disponible pendant cette phase de test initiale. Cependant, le partage du contenu est une violation de ses conditions et les créateurs sont encouragés à signaler toute personne prenant une capture d’écran ou enregistrant leur contenu.
Il n’y a pas non plus de section dédiée aux abonnements dans les tableaux de bord d’analyse des créateurs lors des premiers tests. Mais les créateurs pourront accéder à leurs revenus estimés totaux des abonnements, au nombre total d’abonnés, aux nouveaux abonnements et aux annulations à partir de leurs paramètres d’abonnement. Ils ne sont pas en mesure d’exporter des listes d’abonnés, ni aucune sorte de données, mais Instagram dit qu’il espère créer des outils qui permettraient aux créateurs de se connecter avec les abonnés « hors plate-forme » à l’avenir.
Pour les fans, l’inscription à un abonnement au contenu de leurs créateurs préférés s’effectue via des achats intégrés traditionnels sur iOS et Android. Et pour l’instant, Instagram ne prend pas une part des revenus des créateurs.
« Nous sommes les mêmes que tout Meta – nous ne prenons aucune part de revenus avant au moins 2023 », a noté Ashley Yuki, co-responsable du produit Instagram. « Notre objectif principal ici est d’aider les créateurs à gagner leur vie… Nous essayons de réfléchir à toutes les façons de créer des produits de monétisation là où c’est possible. »
Bien sûr, Instagram n’essaie pas seulement d’aider les créateurs à gagner leur vie. Il essaie également de renforcer sa plate-forme contre la menace de la concurrence, notamment de TikTok, qui a attiré un nombre croissant de créateurs cherchant à atteindre un public plus jeune, la génération Z. On a également vu d’autres grands rivaux technologiques, comme YouTube et Snapchat, essayer d’attirer les utilisateurs de TikTok avec des produits vidéo courts similaires, comme le clone TikTok d’Instagram appelé Reels. Pendant ce temps, même Twitter a lancé sa propre initiative de créateur avec sa plateforme Super Follow, et de nombreuses startups travaillent sur des services qui permettent aux créateurs de consolider, de suivre et de monétiser leur suivi de nouvelles manières.
L’activité dans cet espace est le reflet de la taille du marché. L’économie des créateurs est estimée à un peu plus de 100 milliards de dollars et continue de croître. Même si Instagram (et Facebook) reportent la collecte de leur part des transactions des créateurs pendant un an, Meta y voit un petit investissement pour assurer une part plus importante de ce gâteau à l’avenir.
Malgré le paysage concurrentiel, Instagram pense que sa force viendra du fait qu’il est ne pas un nouveau produit.
« L’un des plus grands différenciateurs ici pour les créateurs et pour les fans est simplement la commodité du fait que vous savez déjà comment utiliser toutes ces choses. Vous êtes déjà sur Instagram. Et on entend beaucoup [about] la friction d’avoir à faire le « clic ». Cela peut sembler une petite chose. Mais dans ces moments-là, cela peut faire la différence entre avoir quelqu’un qui saute par-dessus votre abonnement ou non », a expliqué Yuki. « La commodité de tout avoir là où la conversation et la connexion ont déjà lieu, nous pensons que ce sera l’un des points forts de cela, à la fois pour les créateurs et pour les fans », a-t-elle déclaré.
Les abonnements Instagram ne sont qu’un des moyens utilisés par Meta pour aider les créateurs à monétiser. L’année dernière, Facebook a rebaptisé Facebook Fan Subscriptions en « Abonnements » et a permis aux créateurs de télécharger les e-mails de leurs abonnés. Les créateurs de Facebook peuvent également utiliser des liens personnalisés pour promouvoir leurs abonnements. Et sur Facebook et Instagram, les créateurs peuvent participer au programme de bonus d’un milliard de dollars de Meta.
Avec le temps, il semble probable que les abonnements Facebook et Instagram pourraient fusionner. Si cela se produisait, les fans pourraient également s’inscrire sur Facebook ou Instagram, y compris via les sites Web, où aucune commission de l’App Store ne devrait être payée. Et ces abonnements pourraient être transférés aux applications mobiles respectives. Yuki n’a pas écarté l’idée, lorsqu’on lui a demandé.
« Dans cette alpha, ce n’est pas encore implémenté. Mais c’est quelque chose que nous pourrions certainement envisager pour l’avenir », a-t-elle déclaré.
Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a également vanté le lancement sur son profil Facebook aujourd’hui, notant que les abonnements « aideraient les créateurs à gagner plus en offrant des avantages à leurs abonnés les plus engagés, comme l’accès à des vies et des histoires exclusives.
« Je suis ravi de continuer à créer des outils permettant aux créateurs de gagner leur vie en faisant un travail créatif et de mettre bientôt ces outils entre les mains d’un plus grand nombre de créateurs », a-t-il écrit.