les créateurs obtiennent un autre moyen de générer des revenus à partir de la plateforme : les abonnements. Un très petit nombre d’influenceurs aux États-Unis ont accès à la fonctionnalité pour l’instant en tant qu’Instagram.
Au départ, ils pourront mettre des flux en direct et des histoires derrière un mur payant. Ces histoires, qui peuvent être enregistrées dans les faits saillants réservés aux abonnés, ont un anneau violet pour les faire ressortir, a déclaré Adam Mosseri, responsable d’Instagram.
Comme pour YouTube, les abonnés recevront un badge violet à côté de leur nom d’utilisateur. Les créateurs peuvent voir le badge dans les commentaires, les messages et ailleurs. En tant que tels, ils pourront consacrer plus d’attention aux abonnés, s’ils le souhaitent.
Plus de fonctionnalités d’abonnement peuvent être ajoutées à l’avenir. Mosseri a également déclaré que son équipe travaillait sur les moyens permettant aux créateurs d’exporter leurs listes d’abonnés et de « les faire sortir d’Instagram vers d’autres applications et sites Web créés par d’autres sociétés ».
Les créateurs pourront fixer un prix mensuel de leur choix et les abonnés pourront s’abonner via un bouton sur leur profil. Instagram prévoit d’étendre le test à davantage de créateurs dans les mois à venir et la société mère Meta, il ne faudra pas réduire les revenus des créateurs avant au moins 2023.
« Cela aidera les créateurs à gagner plus en offrant des avantages à leurs abonnés les plus engagés, comme l’accès à des vies et des histoires exclusives », a déclaré Mark Zuckerberg, PDG de la société mère d’Instagram, Meta. « Je suis ravi de continuer à créer des outils permettant aux créateurs de gagner leur vie en faisant un travail créatif et de mettre bientôt ces outils entre les mains d’un plus grand nombre de créateurs. »
Facebook a ajouté des abonnements en 2019. Il semblait inévitable que, compte tenu de la popularité de la plateforme et du grand nombre d’influenceurs, l’option vienne également sur Instagram. Les anciens créateurs de Mosseri seraient l’un des principaux domaines d’intérêt d’Instagram cette année, et les abonnements y jouent certainement un rôle. Il suit Instagram pour atteindre certaines cibles de diffusion en direct et d’autres fonctionnalités de monétisation.
L’été dernier, Zuckerberg devait investir 1 milliard de dollars dans les créateurs d’ici la fin de 2022. Avec autant d’influenceurs trouvant un large public sur d’autres plateformes (dont beaucoup investissent massivement dans les créateurs), l’entreprise mais pour essayer de les attirer sur Facebook et Instagram avec la promesse de versements.
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