Meta a des projets. De grands projets. Plans pour un métaverse pour rivaliser avec celui décrit dans Ready Player One. Et tout comme la méchante société du film, les plans de Meta pour le métaverse pourraient être de remplir son monde virtuel de publicités.
Le Financial Times a récemment mis la main sur plusieurs brevets Meta liés à son futur métaverse. Le thème général semble être la monétisation sous la forme de publicités ciblées qui vont bien au-delà de ce que nous vivons en surfant sur le Web.
La publicité dans le métaverse sera hyper-ciblée en fonction de l’âge, du sexe, de vos commentaires sur les réseaux sociaux (en particulier Facebook) et de la durée pendant laquelle vous regardez d’autres publicités. Les brevets détaillent comment un logiciel de suivi oculaire enregistrera la durée pendant laquelle vous regardez certaines choses et utilisera ces informations pour vous alimenter en contenu sponsorisé.
« De toute évidence, vous pourriez faire quelque chose de similaire [to existing ad targeting systems] dans le métaverse – où vous ne vendez pas de données de suivi oculaire aux annonceurs « , a déclaré Nick Clegg, responsable des affaires mondiales de Meta, dans une interview avec The Financial Times. « Mais pour comprendre si les gens interagissent avec une publicité ou non, vous besoin d’être capable d’utiliser des données pour savoir. »
Outre les publicités, Meta a également breveté une idée de magasins virtuels pour acheter des objets numériques, mais ce n’est vraiment pas différent de n’importe quel autre magasin numérique pour les cosmétiques dans le jeu.
Les avatars joueront également un rôle important dans le métaverse, et Meta prévoit un « moteur de personnalisation d’avatar » pour vous numériser essentiellement pour le monde virtuel. Des capteurs magnétiques sur votre corps pourraient suivre chacun de vos mouvements dans le métaverse, tandis que la technologie de suivi oculaire rendra certains objets (comme les publicités) plus lumineux selon l’endroit où vous regardez.
Bien sûr, les brevets ne signifient pas nécessairement des produits, ce que Meta n’a pas tardé à souligner dans une déclaration. Cela dit, ces idées sont certainement à l’étude, et étant donné le passé controversé de Meta, il serait plus surprenant qu’elles n’apparaissent pas.
En parlant de controverse, Bloomberg a récemment publié un rapport indiquant que Meta faisait l’objet d’une enquête de la FTC pour pratiques commerciales anticoncurrentielles. Les accusations vont du prix de Meta Quest 2 à 299 $, ce qui sape considérablement la concurrence, à la suppression de la prise en charge des applications tierces lorsque Meta crée sa propre version, comme une application de suivi de la condition physique qui a mystérieusement cessé de fonctionner une fois Oculus Move lancé.
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