Dans ce qui constitue le premier accord majeur de parrainage sportif cryptographique, la Ligue australienne de football (AFL) a conclu un partenariat avec Crypto.com pour soutenir sa ligue féminine (AFLW).
L’accord vaut près de 25 millions de dollars au cours des cinq prochaines années, une augmentation marquée par rapport au contrat de parrainage existant de 18,5 millions de dollars de l’AFL avec Toyota. Crypto.com est un échange crypto basé à Singapour proposant des portefeuilles numériques et des cartes de débit cryptées.
Le partenariat marquera la première fois que Crypto.com sponsorise une équipe sportive australienne. Ce sera également la première fois qu’elle parraine une compétition sportive féminine d’élite dans le monde entier, une étape importante dont la directrice générale exécutive client et commerciale de l’AFL, Kylie Rogers, a déclaré qu’elle était «fière» de faire partie.
« L’AFL est fière d’être la première ligue sportive australienne et la première compétition féminine d’élite au monde à travailler aux côtés d’une organisation qui partage notre passion pour faire progresser l’avenir du sport et de la technologie d’élite. »
Le directeur général de Crypto.com pour l’Asie et le Pacifique, Karl Mohan, a déclaré que la société était attirée par le nombre relativement élevé de femmes australiennes intéressées par la cryptographie.
« Notre dernière étude de consommation en Australie a révélé que plus de la moitié (53%) des investisseurs en crypto étaient des femmes », a-t-il déclaré.
« Il est très encourageant de voir que les Australiens de tous horizons, sans distinction de sexe ou d’origine, sont très désireux d’adopter les crypto-monnaies, et nous sommes ravis d’être leur plate-forme de référence. »
En août, CNBC a publié une enquête qui a révélé que les femmes sont encore deux fois moins susceptibles d’investir dans les crypto-monnaies que les hommes, avec 16% des hommes investissant contre 7% des femmes.
En rapport: Les femmes australiennes possédant des cryptos ont doublé en 2021 : Enquête
Crypto.com a accumulé un certain nombre d’accords de marque sportive au cours des derniers mois, totalisant plus de 1,5 milliard de dollars. À la mi-novembre, la société de cryptographie a conclu un accord de 700 millions de dollars pour renommer le Staples Center de Los Angeles en Crypto.com Arena pour les 20 prochaines années.
Il a également signé un accord de parrainage de 100 millions de dollars avec la Formule 1 fin juin et un accord de parrainage de 175 millions de dollars avec l’UFC en juillet.