Prime Video teste une nouvelle fonctionnalité de doublage assisté par intelligence artificielle, visant à élargir l’accessibilité de son contenu pour ses 200 millions d’abonnés. À partir du 5 mars, certains utilisateurs pourront découvrir des doublages en anglais et en espagnol latino-américain pour 12 films et émissions. Ce programme pilote, soumis à l’expertise de linguistes, pourrait être étendu si concluant. D’autres services de streaming explorent également l’intégration de l’IA pour améliorer leurs offres.
Prime Video explore une nouvelle fonctionnalité d’assistance par intelligence artificielle (IA) pour le doublage de ses films et émissions, visant à rendre son contenu accessible à un public encore plus large parmi ses plus de 200 millions d’abonnés à travers le globe.
À partir de mercredi 5 mars, certains abonnés de Prime Video auront la possibilité de découvrir de nouveaux doublages en anglais et en espagnol latino-américain pour 12 films et émissions sous licence, incluant El Cid : La Leyenda, Mi Mamá Lora et Long Lost.
Le service de streaming a indiqué que ce programme pilote sera d’abord testé sur ces titres spécifiques, laissant entendre que d’autres films et émissions populaires de Prime Video pourraient bénéficier de cette fonctionnalité si le test s’avère concluant.
Raf Soltanovich, vice-président de la technologie chez Prime Video et Amazon MGM Studios, a précisé dans une déclaration que le doublage assisté par IA sera disponible uniquement pour des titres n’ayant pas encore de support de doublage, tout en affirmant que Prime Video est ‘engagé à explorer de nouvelles méthodes pour rendre les séries et les films plus accessibles et agréables’.
La phase de test du doublage assisté par IA
Dans le cadre de cette phase de test, Amazon adopte une approche hybride, où le doublage automatisé sera soumis à l’examen d’experts en langue locale pour garantir une traduction précise et de qualité.
Cette initiative de doublage n’est qu’une des nombreuses innovations basées sur l’IA que Prime Video expérimente. L’année précédente, la plateforme a déployé un nouveau système de recommandation alimenté par l’IA, conçu pour offrir des suggestions de contenu plus personnalisées, en plus de la fonctionnalité ‘X-Ray’ qui résume les films et émissions.
Les autres services de streaming et l’IA
Cette tendance d’intégration de l’IA suscite un intérêt croissant parmi les principaux services de streaming. Par exemple, ESPN de Disney a commencé à explorer l’utilisation de l’IA générative pour créer des résumés, même si cela a entraîné des critiques pour des erreurs de traduction. Malgré cela, ils continuent à avancer avec des projets d’analystes de football alimentés par l’IA pour des commentaires en direct.
En ce qui concerne le doublage par IA, plusieurs expérimentations ont émergé. En janvier, Lumiere Ventures, une startup de licence, s’est associée à ElevenLabs, une entreprise spécialisée dans le discours IA, pour le doublage international du film Armor de Lionsgate.
Bien que le PDG d’ElevenLabs, Mati Staniszewski, ait souligné que ‘l’IA ne remplace pas la magie de la créativité humaine’, un nombre croissant de services commencent à l’intégrer. YouTube a été précurseur en adoptant un outil de doublage par IA pour traduire des vidéos en 2023.
Cependant, tous les services de streaming n’ont pas réussi à maîtriser le doublage par IA. Netflix, par exemple, a fait face à des critiques en décembre 2024 concernant le doublage de la série norvégienne La Palma, de nombreux utilisateurs exprimant leur mécontentement sur les réseaux sociaux à propos de la qualité.
Il est intéressant de noter qu’il y a quelques mois, Netflix avait annoncé des initiatives pour améliorer les films et émissions non anglophones, notamment en formant des acteurs de voix pour des émissions de télé-réalité non scénarisées en Corée du Sud.
Une approche combinant l’efficacité de l’IA pour une traduction rapide avec l’expertise humaine semble être la solution idéale pour garantir la qualité. En adoptant cette méthode hybride pour son programme pilote de doublage par IA, Prime Video pourrait bien avoir trouvé la clé d’une exécution réussie de cette fonctionnalité. Restez à l’écoute pour découvrir nos impressions sur cette mise à jour une fois que nous aurons eu l’occasion de l’expérimenter.