Le Ramadan, célébré par les musulmans, entraîne une préparation commerciale en Allemagne avec des supermarchés proposant des calendriers et décorations spécifiques. Ces produits, inspirés du calendrier de l’Avent, suscitent des avis partagés au sein de la communauté musulmane, entre reconnaissance et crainte de commercialisation excessive. Les grandes chaînes de distribution, comme dm et Woolworth, constatent un intérêt croissant pour ces articles, témoignant d’une évolution vers une plus grande visibilité des traditions musulmanes dans la société allemande.
Jeûner le jour, se délecter la nuit : Le Ramadan débute pour les musulmans à travers le globe. À cette occasion, les supermarchés allemands se préparent avec des douceurs et des décorations spécifiques. Ce phénomène commercial soulève à la fois des éloges et des controverses.
Des friandises, des objets de décoration, et bien d’autres surprises : Pendant que les musulmans en Allemagne célèbrent le mois sacré du Ramadan, de nombreux enfants se réjouissent de découvrir un calendrier de Ramadan.
S’inspirant du traditionnel calendrier de l’Avent, celui-ci compte 30 compartiments – un pour chaque soir du Ramadan. Chaque case renferme un petit cadeau ou une friandise. Les calendriers de Ramadan sont désormais disponibles dans une variété de styles, de prix et de fabricants, ornés d’inscriptions telles que ‘Ramadan Mubarak’ ou ‘Magic Ramadan’ sur des motifs orientaux. On les trouve facilement dans plusieurs supermarchés allemands, accompagnés d’une gamme croissante d’articles décoratifs pour le Ramadan. Par exemple, à Francfort et Cologne, des illuminations spéciales embellissent les rues durant cette période.
Selon l’association commerciale de Hesse, ‘de plus en plus de commerçants élargissent leur offre pour le Ramadan’. Cela inclut des décorations telles que des calendriers, des porte-bougies et des aliments spécifiques pour le jeûne musulman. ‘Les commerçants ajustent leur stock en fonction de cette période, commandant plus de produits adaptés’, précise l’association. Parmi les aliments les plus prisés figurent les dattes, les yaourts, le dessert Künefe et des pâtisseries.
Cependant, la demande varie selon les régions : dans les zones où la population musulmane est plus importante, les offres des commerçants sont plus adaptées et également plus sollicitées par les clients.
Participation, intégration et échange culturel
Le chercheur en islam Bekim Agai voit cette tendance de manière positive. ‘Le jeûne musulman devient plus visible, ce qui a un aspect d’intégration’, affirme cet expert de l’Université Goethe de Francfort.
Les supermarchés témoignent de la diversité de la société allemande. Néanmoins, Agai souligne que des produits comme le calendrier de Ramadan impliquent une certaine adaptation culturelle, inspirée du calendrier de l’Avent, qui n’a pas d’équivalent dans les pays musulmans où les enfants ne reçoivent des cadeaux qu’à la fin du mois sacré.
Il perçoit également cette évolution comme une occasion d’échange culturel. ‘Si je vois des décorations de Ramadan chez mon voisin, cela peut être une meilleure opportunité d’initier une conversation que de discuter de sujets théologiques’, affirme-t-il.
En Allemagne, cela représente une sorte de ‘tendance de rattrapage’. Dans d’autres pays européens comme la France ou l’Angleterre, les grandes surfaces ont plus rapidement adapté leur sélection de produits pour refléter la diversité de leur population. Ce n’est que depuis une décennie que les supermarchés allemands ont commencé à intégrer des produits d’Europe de l’Est, des Balkans et de Turquie dans leur offre.
Cependant, des critiques émergent aussi au sein de la communauté musulmane. Certains estiment que la commercialisation des produits pour le Ramadan éclipse la dimension spirituelle et festive de ce mois. ‘Il existe des musulmans qui rejettent le concept du calendrier de Ramadan, le considérant comme une appropriation du calendrier de Noël’, souligne Agai.
Les musulmans partagés
‘La vente d’articles de Ramadan dans le commerce de détail allemand représente une double-edged sword’, déclare Ramazan Kuruyüz, président de la communauté islamique de Hesse. D’une part, cela peut être perçu comme un signe de reconnaissance des traditions musulmanes et de leur visibilité dans la société. Cela contribue à la normalisation de la vie musulmane en Allemagne. ‘D’autre part, il y a le risque que ce mois profondément spirituel soit de plus en plus commercialisé, comme cela a été le cas avec Noël’, explique Kuruyüz.
Les réactions au sein de la communauté sont souvent nuancées. Certains voient d’un bon œil la visibilité accrue des traditions musulmanes, tandis que d’autres critiquent cette attention. ‘Les emballages spéciaux, les promotions et les campagnes publicitaires détournent l’attention de l’essence du jeûne, en le transformant en une nouvelle saison commerciale’, souligne Kuruyüz.
Le président de la communauté islamique de Hesse appelle à un respect de la part de la société et des décideurs politiques pour la religion, ‘qui ne devrait être importante que lorsque des intérêts économiques sont en jeu’. Selon lui, les fêtes religieuses ne devraient pas être réduites à une simple vitrine culturelle, mais devraient être examinées sous l’angle de leurs valeurs fondamentales.
Appréciation des clients dans les grandes chaînes de distribution
La chaîne de drogueries dm a également lancé un calendrier de Ramadan pour le mois de jeûne, annonce Marcel Rieser, responsable de la gamme et du commerce numérique chez dm. ‘Les calendriers rencontrent un accueil particulièrement favorable dans les grandes zones urbaines souvent culturellement diversifiées.’ En Allemagne, environ 900 des 2140 magasins dm proposent cette année des calendriers de Ramadan, et les retours sur ces produits sont majoritairement positifs.
Woolworth a également proposé pour la première fois quelques articles pour le Ramadan en 2023. ‘Cette vente visait à tester la demande de notre clientèle’, explique le porte-parole Roland Rissel. ‘Les articles ont été très populaires, tant auprès de notre clientèle que de notre personnel, ce qui nous a poussés à proposer une collection de Ramadan pour 2024 et 2025.’
Le concept semble porter ses fruits : certains articles étaient déjà épuisés après peu de temps cette année, souligne Rissel. Pour les produits à connotation religieuse, il existe toujours des personnes sceptiques, mais la tendance s’affirme.