Elon Musk a transformé Twitter en une entreprise plus rentable malgré une baisse des revenus et des départs d’annonceurs. En 2021, Twitter a généré 5 milliards de dollars, mais en 2024, les prévisions sont de 2,7 milliards, tandis que l’EBITDA a presque doublé à 1,25 milliard. Malgré des critiques sévères, l’avenir de X semble s’améliorer avec un retour progressif des annonceurs comme Apple et Amazon, suggérant une stabilisation après un début difficile.
Une Transformation Réussie de Twitter sous Elon Musk
Elon Musk, le cofondateur de Tesla, a suscité une tempête de critiques suite à son acquisition de Twitter, mais il semble que son audace commence à porter ses fruits.
Malgré le départ de nombreux annonceurs, qui a contribué à une baisse des revenus globaux, l’entreprise est désormais plus rentable qu’elle ne l’était avant son arrivée à la tête. En 2021, Twitter a enregistré des revenus de 5 milliards de dollars et un bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (EBITDA) de 682 millions de dollars, selon les rapports récents de X aux actionnaires.
Bien que les prévisions de revenus pour 2024 n’atteignent que 2,7 milliards de dollars, représentant à peine la moitié des niveaux d’avant Musk, l’EBITDA a presque doublé, atteignant 1,25 milliard de dollars. Cela illustre que même si les revenus totaux diminuent, la rentabilité s’améliore grâce à des coûts réduits, notamment par des licenciements.
Des Critiques à la Réalité : Le Chemin de Musk
Le parcours de Musk contraste nettement avec les attentes pessimistes exprimées par de nombreux analystes et médias. Lorsqu’il a acquis Twitter pour 44 milliards de dollars en 2022, la plupart des observateurs étaient dubitatifs. En octobre 2023, l’économiste Paul Krugman a même prédit une « spirale de la mort » pour la plateforme, tandis que Robert Reich, ancien secrétaire au Travail, a critiqué les licenciements massifs qui ont laissé Twitter sans son expertise essentielle.
Dave Troy, un chroniqueur, a suggéré que Musk pourrait même démanteler Twitter délibérément, tandis que des publications comme Vanity Fair et The Atlantic ont qualifié son mandat de « désastre ». Le Wall Street Journal a également qualifié l’accord de rachat de « pire rachat pour les banques depuis la crise financière ».
Cependant, malgré un début tumultueux, l’avenir de X semble s’éclaircir grâce à un retour progressif des annonceurs. Apple, qui avait suspendu sa publicité en 2023, envisagerait un retour, et Amazon a récemment annoncé une augmentation de ses dépenses publicitaires sur la plateforme.