Netflix célèbre le deuxième anniversaire de son service publicitaire, atteignant 70 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Cette offre à 7 $ par mois a contribué à l’acquisition de nouveaux abonnés, avec la diffusion d’événements sportifs majeurs prévue en 2024. La plateforme, qui utilise désormais sa technologie publicitaire interne, prévoit un déploiement mondial d’ici 2025. En parallèle, elle stimule ses revenus en proposant un plan de partage de mots de passe payant, incitant les utilisateurs à opter pour l’abonnement avec publicités.
Un Anniversaire Marquant pour Netflix
Netflix célèbre avec fierté le deuxième anniversaire de son service publicitaire, annonçant que son offre avec publicité a maintenant atteint 70 millions d’utilisateurs actifs mensuels à l’échelle mondiale, une augmentation significative par rapport aux 40 millions enregistrés en mai dernier.
Ce plan représente également plus de la moitié des nouvelles inscriptions dans les régions où cette option publicitaire est disponible, selon les déclarations de Netflix.
Une Stratégie Publicitaire Efficace
Avec un tarif mensuel de 7 $ aux États-Unis, qui se positionne parmi les options les plus abordables du marché du streaming, l’offre publicitaire a joué un rôle essentiel dans la croissance continue des abonnements. L’année dernière, la plateforme a réussi à attirer plus de 35 millions de nouveaux abonnés, tout en prévoyant de ne plus divulguer les chiffres d’abonnés par niveau à partir de 2025.
Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a partagé ces informations dans un article de blog, soulignant que l’entreprise a connu une dynamique positive au cours des deux dernières années et qu’elle est impatiente de découvrir les opportunités futures.
En 2024, Netflix prévoit de diffuser pour la première fois des événements sportifs majeurs, avec un double programme de matchs de la NFL prévu le jour de Noël, marquant le début d’un partenariat pluriannuel. La société a déjà épuisé son inventaire publicitaire pour ces événements, avec des partenaires tels que FanDuel et Verizon, et FanDuel agissant en tant que partenaire exclusif de paris sportifs.
Pour évaluer l’impact de ces matchs, Netflix a collaboré avec Nielsen, imitant ainsi les pratiques d’Amazon avec ses diffusions de matchs de la NFL. De plus, la WWE fera ses débuts sur la plateforme avec son émission Monday Night Raw en janvier, mesurée par VideoAmp.
Bien que la diffusion sportive et d’autres événements en direct soient des éléments clés de sa programmation, Netflix compte également sur des séries scénarisées pour attirer les annonceurs. Pour la très attendue deuxième saison de Squid Game, des espaces publicitaires ont été vendus à plusieurs marques, dont Kia, qui a réalisé une publicité sur mesure et prévoit un événement expérientiel à Séoul.
L’article de blog a également précisé que le Canada a commencé à utiliser la technologie publicitaire interne de Netflix, marquant un changement par rapport à son partenariat technologique avec Microsoft établi en 2022. Netflix prévoit de déployer ses capacités internes à l’échelle mondiale d’ici 2025, avec des outils publicitaires programmatiques déjà actifs aux États-Unis, au Brésil, au Canada et au Mexique. L’Europe et d’autres régions comme l’Australie et le Japon suivront dans les mois à venir.
La publicité a également permis à Netflix de renforcer sa stratégie globale, notamment en encourageant les utilisateurs à payer pour partager leurs mots de passe. Au cours des deux dernières années, la plateforme a introduit un plan de partage payant, légèrement plus cher que le plan publicitaire, incitant de nombreux clients à choisir l’abonnement de base avec publicités à la place. Cela a permis à l’entreprise de voir une augmentation de ses revenus alors que les inscriptions stagnaient en Amérique du Nord.